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2016年中国TV BOX(机顶盒)行业市场容量及发展前景 【图】

2016年07月26日 14:3210000人浏览字号:T|T

    TV Box经历了由数字机顶盒到互联网机顶盒再到智能机顶盒的演变,其功能也从初的数字信号转换、高清片源播放升级为互联网视频点播、APP软件应用下载、三屏融合、人机互动等。

网络机顶盒行业产业链

机顶盒的分类

类别
机顶盒
功能
运营商
数字机顶盒
有线数字
机顶盒
接收有线电视网络传输过来的数字电视节目信号,将其转化为模拟信号,使得用户端的模拟电视机可以收看到数字电视
广电运营商
地面数字
机顶盒
接收电视信号发射塔传输过来的数字电视节目信号,将其转化为模拟信号,使得用户端的模拟电视机可以收看到数字电视
卫星数字
机顶盒
接收直播卫星传输过来的数字电视节目信号,将其转化为模拟信号,使得用户端的模拟电视机可以收看到数字电视
网络机顶盒
OTT机顶盒
连接电视和互联网,使得用户可以用电视接收互联网视频内容并进行互动,一般具备上网搜索、购物、游戏等衍生功能。目前大多数OTT机顶盒搭载安卓系统。
互联网运营商;
电信、广电运营商也开始分别尝试IPTV+OTT和DVB+OTT
IPTV机顶盒
可连接电视和宽带网,和OTT机顶盒提供的服务类似,区别在于:IPTV机顶盒提供的内容不如OTT机顶盒丰富,但是可以提供直播内容;提供IPTV和OTT内容需要的牌照不同;IPTV节目由运营商管控的专网传输,而OTT节目通过互联网传输。
电信运营商

    伴随物联网概念的进一步发展,TV Box的角色也由单纯的电视信号播放设备,逐步转变为智能家居的重要入口之一。因此,近年来TV Box受到了包括互联网公司、电信运营商等多方主体的强烈关注。根据SNL Kagan发布的数据,2015年全球TV Box出货量约为2.53亿台,较2014年的2.49亿有小幅上涨。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国机顶盒市场行情动态及发展前景预测

    随着视频分辨率的不断提高,我国迎来了TV Box更新换代的高峰。IPTV机顶盒方面,近年来中国电信和中国联通均先后加大对IPTV的投入力度,通过其掌握的电信渠道,大力推进IPTV机顶盒的普及。根据中国电信发布的招标公告,其2016年度拟采购1,112.53万台IPTV机顶盒,且对机顶盒的4K超高清解码能力提出了明确的要求。中国联通各省分公司也纷纷发布IPTV机顶盒设备采购信息,如河南联通启动了150万台4K高清IPTV智能机顶盒招标;重庆联通也启动了30万台IPTV高清智能机顶盒招标。

2010-2014年中国数字机顶盒保有量(亿台)

我国OTT 盒子和互联网电视一体机用户数量

    OTT机顶盒方面,其自2010年左右进入大众视野以来,经历了迅速的发展,但由于起步初期视频内容管理制度不健全,经历了几轮的深度调整。目前,我国OTT机顶盒已经形成了由内容提供商、内容服务牌照商、集成业务牌照商、网络运营商及终端设备制造商五方主体组成的较为稳定的市场环境。随着市场环境的逐步规范和稳定,未来OTT机顶盒仍存在较大的发展空间。

2015年电信运营商计划新增的OTT用户数

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