2016年中国教育培训行业发展现状及市场规模预测【图】

    教育培训市场规模超过万亿，根据统计数据，2015 年全国教育培训行业的市场 规模是 16600 亿元。教育培训行业可以分为体制内公立教育和体制外培训机构两大类，其中 体制外市场化的教育培训机构包括 K12 辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模 为 8700 亿元，占比 52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。

教育培训行业市场规模（亿元）

教育培训市场格局

    据统计，国内的教育培训机构约 140 万家。其中，年营收在 350 万元以下的小微型教育机构有 120 万 家，占比 86%；年营收在 350 万元至 1000 万元的中型机构有 15 万家，占比 11%。中小型 教育机构的总数合计占比达到 97%。教育培训市场呈现出极度分散的市场格局，形成了“大 市场，小公司”的现状。

教育培训机构分类

    相关数据显示，当前我国教育行业流量费用约 70%花销用在百度之上， 而百度对商家推广费用昂贵，相关数据显示，商家在百度投放留学相关关键词单次点击费用 大概是 200 元，每 30 次点击产生一个有效用户，由此商家每获得一个留学用户在百度成本 大概是 6000 元左右，用户获取成本高昂，中小型教育机构很难负担。

    一方面，我国 0-12 岁儿童教育终端 使用情况中，平板电脑和手机等移动终端已经成为主要的使用介质，用户媒介的迁移与当前 营销投放媒介存在一定差异；另一方面，用户数据反馈和分析无疑是教育商家最迫切的需求 之一，使用传统 PC 投放模式无法获得用户有效数据，无法分析用户有效需求。

0-6 岁儿童教育终端使用情况

6-12 岁儿童教育终端使用情况

    当前线上教育营销渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育门户如百度 教育、腾讯教育、淘宝教育；移动新媒体渠道包括微信、微博；以及传统 DSP 投放渠道等。考虑到当前教育营销投放模式不合理性，以及当前教育营销渠道分散性，中小型 教育商家并无人力和财力进行如此多渠道分别投放，而传统 DSP 在教育领域并没有深度耕耘，教育领域整合营销将成为未来发展蓝海。

教育营销渠道

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国教育培训行业市场运营态势及发展前景预测报告》