2015年中国彩妆行业发展趋势解析【图】

    在国外化妆品市场之中，彩妆要比传统的化妆品畅销许多，但是在国内却是恰恰相反，国内护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍之多，这是因为消费观念的不容，在国内，更多的国人更加崇尚与自然美，对于彩妆市场无法有效的提升。

    中国消费者越发成熟，彩妆市场的产品细分才能满足他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对于产品多元化的需求，逐年上升。其中唇妆产品需求年增长率最快，高达63%，其次是眼妆，年增长率为50%，第三是脸部，年增长率达30%。另外，彩妆的整体妆容（如：“裸妆”等）需求呈下降趋势，而局部妆容（如唇妆，底妆，泪痕妆等）逐步上升。凯度消费者指数对于中国每周彩妆惯用者的调查也显示，约六成使用者在他们每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆，其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。可见，消费者的需求是带动品类发展的重要原因之一。

    值得注意的是，有相关数据还显示男士化妆品也逐渐受到更多关注，男生化妆类增幅达到39%，其中眉妆的增幅最大，高达65%，唇妆其次，为31%。男士的BB霜、防晒霜等都受到关注。可见男士护肤美容的意识不断增强，男士市场已经足够容纳多个品牌的竞争。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国彩妆市场供需预测及未来前景预测报告》显示：随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2010年到2014年我国彩妆销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数。

2010-2014年我国彩妆行业市场规模（亿元）

    由于全国各大区域由于经济的发展速度不同，各有突出特点，各地的经济水平也决定了彩妆本身的市场潜力，从整个需求市场来看，彩妆需求量比较集中的地区主要集中在华东、华北等地区。

2015年我国彩妆产品销售区域集中度分析

    一、适合亚洲肤质的创新产品呈现爆发增长的势头;

    消费者在时尚中逐渐成熟，即使在画彩妆时，也不仅是关注彩妆产品能否美化自己的功能，还希望在使用这些产品时不伤害皮肤，更能改善自己的皮肤状况，她们要求不仅仅是看上去更美。

    各化妆品公司也顺势而动，纷纷推出适合亚洲肌肤，能改善肤质的底妆产品，今年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品，例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体的妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等。

    二、个性化时尚彩妆获得快速成长;

    相对传统品牌色彩相对单一、品质相对普通、品类相对稀少的中低端彩妆产品已渐渐满足不了人们的需求，色彩更加丰富、品质更加优良、品类相对齐全、更能满足个人造型需求的中高端、个性彩妆产品，已经逐渐在中国彩妆市场潮流中推向了浪尖。

    彩妆产品本身是个性化强烈的时尚产品，前几年，彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今有年轻化的趋势。因此，除了成熟女性市场，不少品牌也开始抢夺80乃至90后这一群体。让充满无限可能的中国新世代女性，能够洋溢着充满个性主张的自信，炫耀光彩的未来，完美诠释新世代女性充满自信，不断挑战自我的完美形象。

    四、全方位立体传播打造强势彩妆品牌;

    良好的品牌营销与传播策略不仅能提高品牌的知名度和档次，也能为企业带来更多的收益，有利于企业和品牌的长期发展。然而随着媒体环境的复杂，消费者已经不再盲目信任单纯的广告轰炸，如何通过立体传播提升品牌的整体影响力与号召力就显得尤其重要。

    五、更加简单、有趣、可爱的美妆产品会越来越流行;

    更多的彩妆产品研发开始着眼于消费者的需求，不仅仅在追求品牌的与众不同、独树一帜，更加强调只有用最简单又安全的产品解决消费者的肌肤问题，缔造出看不出化妆痕迹的完美无瑕肌肤才值得消费者信赖。有效、简单、有趣、可爱的美妆产品和化妆概念将会越来越受到时尚的80甚至90后年轻人的喜爱和追随。