2016年中国网页游戏行业市场现状分析【图】

网页游戏 2016-04-26 06:42

一、页游市场规模分析

爆发式增长过后，进入冷静期

中国网页游戏市场规模增长率在2013年达到顶峰，后逐年小幅下降，2015年起增长几乎停滞，原因如下：

1、质量与流量的发展不对等。非游戏流量平台的加入让流量提升了一个量级，然而游戏质量上并没有大的提升，部分企业投机性严重，短时间内推出大量换皮产品洗量，导致“劣币驱逐良币”的现象，阻碍了市场的健康发展。

2、人口红利用尽。页游产品的宣传规模和营销手段已经覆盖到了几乎全部潜在玩家，市场可拓展空间有限。

3、手游产品的涌现冲击了页游的市场份额。

2011-2018年中国网页游戏市场规模

海外增长明显快于国内

中国网页游戏海外市场规模增长率明显高于国内市场，海外市场还有很大潜力。

2009-2015年中国网页游戏海外市场规模

二、页游开服量分析

小幅上升，传统页游平台进行纵向扩张

2015年，中国网页游戏的开服数依然有所上升，但增长率继续下降。总体来讲，市场逐渐趋于稳定，游戏开服数Top10中，自研自发研运一体的公司占到七席。传统的页游平台纷纷向上发展，通过收购或投资等方式入股研发公司，利用自身运营经验，创作出更受玩家欢迎的产品。

2010-2015年中国网页游戏开服数

2015年中国网页游戏开服数量Top10

三、页游厂商分析

头部集中，自研自发成为主流

腾讯游戏凭借庞大的自有流量继续领跑网页游戏研运商排行。Top15的企业中，包括腾讯游戏，37游戏在内，有10家为研发运营两手抓的综合型页游企业，其余5家企业为页游运营商。

2015年中国网页游戏研运商营收Top15

头部集中，有较大的长尾市场

研发商开服数中，头部企业差距较大。从第三名开始差距逐渐缩小，有较大的长尾市场。运营商的开服数递减较为平缓，与2014年相比，变化不大。

37游戏凭借自研自发的《大天使之剑》和《传奇霸业》两款页游的出色表现分别占据研发商和运营商开服数Top1的位置

2015年中国网页游戏研发商开服数Top10

2015年中国网页游戏运营商开服数Top10

四、页游产品分析

角色扮演类游戏霸屏	角色扮演类游戏在页游游戏模式分布中占的比例逐年上升， 2015年达到了93%的占比，霸屏严重。
写实类风格占大多数	市场上大多数页游都是传奇类换皮产品，导致在画面风格上非常单一，91%的产品是写实类画面风格。
2D画面依旧是主流	画面方式的分布相对而言比较稳定，近3年2D的占比都是在72%徘徊，3D和2.5D的占比比较平均，分别是15%和13%
即时制为主要战斗方式	即使制战斗以其节奏快、方便上手的特点，贴合页游玩家的需求，2015年88%的页游采用了即时制战斗模式。