2016年中国电视剧行业市场现状及发展趋势预测【图】

    根据3月底广电总局最新数据显示，2015 年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计 394 部，较 2014 年的 429 部有一定下滑，但是集数却由 15983 集上升至 16540集，说明单部剧时长在增加。事实上，国产电视剧长期存在供过于求的问题，近年电视剧产量逐年下降也是行业逐步去库存的表现。

2003-2015年生产并取得发行许可的国产电视剧情况

    内容方面，按题材分类，现实题材 202 部、占比 52.3%，历史题材 185 部、占比 47%，重大题材 7 部、占比 1.8%，相较去年变化不大。2015年几部现象级大剧却集中出现在古装题材：传统电视台渠道， 全年收视率排名前三的作品依次是 《武媚娘传奇》 、《芈月传》和《花千骨》 ，收视率均高于 2%；新媒体方面，网络播放量排名前三的作品依次是《花千骨》 、 《芈月传》 、 《琅琊榜》 ，网络播放量均超过 100 亿次。

2015年电视剧收视率排行

电视剧网络播放量排名

    渠道方面，全平台收视率第一及白天收视第一的频道是 CCTV-1，省级卫视收视率第一及黄金时段收视第一的频道是湖南卫视。卫视收视率排名前 5 的频道依次是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和上海东方卫视，前三名较往年无太大差别。从广告商最关注的晚间黄金档情况看，湖南卫视以 1.4%的平均收视率遥遥领先其他卫视平台。

2015年省级卫视收视率排行

晚间黄金时段收视率排名

    据不完全统计，截至 2015 年 12 月 25 日，文化传媒行业共发生并购事件 166 起，数量略高于 2014 年水平；并购总规模 1500 亿元左右（除 23 起并未透露并购金额） ，同比增长 50%。其中，影视行业并购 31 起，并购总额高达 508 亿元（除 4 起未披露金额） ，位居各细分行业第一，平均单起并购金额 18.8 亿元；共有 156 家文化企业登录新三板，其中影视公司有 44 家。总体而言，越来越多的影视公司在积极对接资本市场，影视传媒成为投资热点领域。

    数据显示，2016 年一季度电视剧收视率排行榜：现象级大剧《芈月传》东方卫视和北京卫视收视率均破 3.5%，13 部剧收视率破 1%。一季度排名前 20 的电视剧，东方卫视最多，有 4 部： 《芈月传》 、 《女医明妃传》 、 《最美是你》和《少帅》 由此，东方卫视也因此成为一季度收视最高的卫视，去年同期东方卫视收视排名仅为第 6。收视排名 2~5的卫视频道为浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视，其一季度收视前 20 的电视剧分别为 2 部、3 部、3 部、3 部。

    新媒体渠道方面，1月视频网站电视剧总播放量为 527 亿次；2 月视频网站电视剧总播放量为 408 亿次，一是受春节出行等影响，二是缺少《芈月传》热播剧的支撑；3 月视频网站电视剧总播放量为 375 亿次。

2016年一季度收视前 20

2016年一季度卫视收视情况与去年同期排名比较

    据了解，4 月已拟定播出日期的电视剧中，都市剧是主流。表现女性为主的电视剧扎堆出现， 主要有 4 部女性题材的电视剧： 《女人不容易》 、 《功夫婆媳》 、《我是杜拉拉》和《欢乐颂》 ，前三部基本都是婚姻、家庭为主题，最后一部偏是山影力作（山影在业界一直以来以出品精品剧著称， 出品的 《伪装者》 、 《琅琊榜》 、 《大秧歌》 都是 2015年口碑佳作） ，初看卡司阵容（刘涛、蒋欣、杨紫、靳东、王凯）还是值得期待。

4月拟播出电视剧

    现在市场上多数的 IP 剧都由网络文学改编，2012 年以前，网络小说的影视改编权在 10 万元左右；到了 2014 年，知名作家的作品已经突破百万元。2014 年 114 部网络小说卖出版权。如今，诸如南派三叔、天下霸唱、唐家三少等的一部作品版权费更是达到千万元以上。以作家天蚕土豆为例，数年前《斗破苍穹》全版权价格为 150 万，目前天蚕土豆一部小说电影一项版权高达千万。并且早在去年年中，起点网排名前 200 的作品便几乎销售一空。

近年网络小说版权均价变化

网络小说改编影视情况

    精品剧的网络版权与电视台版权价格均有提升，其中网络版权更是在十年间增长数千倍之多。2006 年，电视剧《武林外传》的新媒体版权，80 集一共卖了 10 万元，平均每集 1250 元；2011 年现象级剧《甄嬛传》在乐视网播映的每集网络版权价格为 30 万元左右，到 2015 年《芈月传》两家视频合计每集网络版权价格已经飙升至 200 万元，近期《后宫•如懿传》售价有望创历史新高，可能达到 900 万，也带动整个市场的精品 IP 剧价格提升一个层级。尽管目前单集千万级别的作品只是极少数，但趋势不容忽视，随着付费意识的觉醒以及各家视频网站对优质内容的争夺愈演愈烈，网络版权价格在未来仍为维持在高位水平。

历年电视剧网络版权价格一览表

    2015 年中国在线视频用户付费市场规模为 51.3 亿元，同比增长率为 270.3%。2015 年付费用户规模达到 2884.1 万人，同比增幅高达 264.1%。在线视频用户付费市场在现象级电视剧《盗墓笔记》 、《太子妃升职记》和《太阳的后裔》等的推动下迎来转折点。

    2015 年爱奇艺会员付费观看剧目《盗墓笔记》 ，播出近一周爱奇艺会员周环比增幅超100%，成功吸纳会员 260 万人以上， 单集平均 2 亿次观看，保守估算增加收入 5200 万元。乐视热门网剧《太子妃升职记》增加会员数 220 万人，带来收入 4100 万元。而《太阳的后裔》 保守估计三个月至少新增会员 300 万， 仅会员费就能给爱奇艺带来将近千万美元的收入。4 月 8 日爱奇艺《最好的我们》是爱奇艺今年推出的第一部超级网剧，采取周播形式，预计可以继续推动爱奇艺会员的增加。

在线视频用户付费市场规模

付费用户规模

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国电视剧行业市场调研与投资前景预测报告》