2016年中国在线旅游度假行业发展趋势分析【图】

    2014年中国在线旅游度假市场交易规模为 448.8亿元，同比增长 48.1%。旅游度假在线渗透率达 10.5%，同比增长 2.4个百分点。在线度假市场发展前景广阔，预计未来三年增长率将维持在 30%以上。

在线旅游度假市场交易规模

    从中国在线度假市场结构看，出境游增速较快，具有高客单价的特点，2014年交易规模 224.7亿元，占比 50.1%；国内游增速趋缓，2014年交易规模 115.9亿元，占比 25.8%；周边游产品包括自驾、景区门票、“酒店+门票”等，客单价较低但消费频次较高，2014年交易规模 108亿元，占比 24.1%。

中国在线旅游度假市场结构

    从市场分布情况来看，由于在线度假市场渗透率仍然不高，中国在线度假预订市场尚未出现绝对的市场巨头。从平台维度考虑，阿里旅行• 去啊借助流量入口，市场份额占比 17.3%；腾邦国际旗下欣欣旅游网市场份额 4%。从 OTA维度考虑，携程作为综合性 OTA 巨头，依托既有的用户流量基础和丰富的供应商选择，市场份额占比 23.2%；而途牛凭借其在在线度假预订市场上的先发优势以及成功的资本支撑取得了 13.4%的市场份额；同程紧跟其后，市场份额5.6%；而中青旅遨游网依托中青旅自有产品打造的闭环优势占据 3.1%的市场份额。总的来说，在线度假市场OTA各具特色，巨头格局尚未形成。

2014年中国在线旅游度假市场份额（按交易规模，从平台维度）

2014年中国在线旅游度假市场份额（按交易规模，从 OTA维度）

    1、在线签证：流量入口+大数据，阿里旅行独大

    签证作为出境游的前端决策，虽然客单价较低，但蕴含用户出境游精准信息，有潜力成为除机票外的另一个流量入口和大数据来源。2014 年，阿里旅行•去啊办理签证业务 350万本，是第二名百程旅行网的 7倍。

OTA在线签证数量

    注：聚合平台签证量包含旅行社在其平台上产生的交易量；签证数量统计不包含打包产品内的签证量。

    2、跟团游&自助游：阿里旅行平台维度占优，途牛领跑跟团游

    从平台维度考虑，无论是跟团游还是自助游，阿里旅行• 去啊市场份额均排名第一，流量入口优势显著。从 OTA 维度考虑，途牛抢占跟团游市场，市场份额 19.2%；携程凭借用户基础+供应商资源，在自助游市场份额第一，达到28.5%。

2014年中国在线跟团游市场份额（按交易规模，从平台维度）

2014年中国在线度假跟团游市场份额（按交易规模，从 OTA维度）

    相关报告：智研咨询（http://www.chyxx.com/）发布的《2016-2022年中国在线旅游度假市场运行态势及未来发展趋势报告》