2015年中国婴童用品行业发展现状分析（图）

    2014年，我国0-14岁的婴童人口数量达到了2.5亿人，2013年围绕婴童的商品消费、教育娱乐等产业规模达到了14305亿元左右。而根据联合国的测算，我国婴童数量将持续增长至2020年的2.61亿人。同时随着“单独二胎”政策放开，我国每年新增的婴童还将增加100-200万人。婴童作为家庭中最核心的消费点，使得婴童产业的市场前景值得看好，到2017年整个产业规模有望达到25803亿元。我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。2015年中国母婴行业市场规模有望达到2万亿。其中，2013年母婴电商是650亿，今年预计在1至2千亿的市场规模。目前儿童消费占到家庭总支出的30%以上，儿童需求又是每个家庭中的刚性需求，所以亲子产业肯定“有钱途”。消费者对母婴商品的旺盛需求，将继续推动B2C市场母婴品类交易保持高增长的态势。

    产业信息网发布的《2015-2020年中国婴童用品行业深度分析与未来发展战略研究报告》显示，随着城乡居民人均可支配收入的不断增加，不断提高的消费能力为婴童产业市场提供了保障。与此同时，随着计划生育政策的深入，“4+2+1”已经成为城镇家庭的主要结构，还在家庭中的地位不断提高，孩子拥有两代人的财富可以支配，成为家庭消费的核心关注点，也推动了婴童产业的发展。因为每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、玩具、服装等方面的费用支出。相关调查显示，现阶段儿童的平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高。

    2014年，我国省市自治区正式实施“单独二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已经计划在上半年或下半年启动政策。假设政策落地后，60%的单独家庭原因继续生育二胎，政策宣布允许生育到第二胎的降临需要近一年的时间，那么“单独二胎”政策实施后带来的新增人口产生的婴童产业需求将会在2015年下半年到2016年上半年之间开始程序。每年新增出生的100-200万人，对婴童产业市场规模而言无疑是一个利好。

    整个婴童产业的市场结构中，婴童商品占整个婴童产业的56%，其中商品的制造和零售分别占46%和10%；儿童教育产品和服务业占据15%，儿童医疗卫生服务业占14%；儿童文化体育及休闲娱乐占比为7%。

婴童用品消费结构

资料来源：智研数据中心整理

    婴童用品质量安全标准

    1）乳制品安全标准

    2008年国务院公布实施的《乳品质量安全监督管理条例》和国务院办公厅《奶业整顿和振兴规划纲要》，要求进一步完善乳品安全国家标准，用1年左右时间整合现行乳品标准。

    从2008年12月开始，卫生部会同农业部、国家标准委、工业和信息化部、工商总局、质检总局、食品药品监管局等部门和中国疾病预防控制中心、轻工业联合会、中国乳制品工业协会、中国奶业协会等单位组建了乳品安全标准工作协调小组和专家组。在协调小组统一领导下，专家组开展了乳品安全标准制修订工作。在标准制定过程中，按照公开透明原则，广泛听取各方意见，鼓励各领域专家参加工作组、起草组以及专家组的会议讨论。

    2009年10月底，卫生部在网站上公开征求意见并按程序向世界贸易组织成员通报。

    2010年1月至2月，第一届食品安全国家标准审评委员会审查通过66项乳品安全国家标准。

    2010年3月26日，卫生部颁布乳品安全国家标准。

    2）婴幼儿辅食安全标准

    根据《食品安全法》及其实施条例的规定，卫生部日前组织制定了《特殊医学用途配方食品良好生产规范》和《辅食营养补充品》2项食品安全国家标准（征求意见稿），现向社会公开征求意见。

    卫生部以新颁布的GB23790-2010《食品安全国家标准 粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》（以下简称婴幼儿配方粉GMP）为参考，参考国内、国际相关法规标准，制定严于婴幼儿配方粉GMP的《特殊医学用途配方食品企业良好生产规范》。

    《规范》指出，设备和器具等硬件要素的合理设置和运行是保障该类食品质量安全的前提。通过控制这些硬件设施的构造优良、设计合理及严格实施，才能保证配备合理、生产连贯协调、产品质量合格。本标准主要参照GB23790-2010中的相关要求，重点对设备的清洁卫生要求、监控和维修保养提出了规定，尤其是其中监控设备的要求。

    《规范》提出，为确保整个工艺的重现性及产品质量的可控性。标准参照《药品生产质量管理规范》加入了生产验证的要求，包括厂房、设施及设备安装确认、运行确认、性能确认和产品验证。

    卫生部于2011年10月公布2011年第二批食品安全国家标准制（修）订计划，委托中国疾病预防控制中心修订《辅食营养补充品通用标准》（GB/T 22570－2008），制定了《食品安全国家标准 辅食营养补充品》。

    新标准将原标准“6月～36月龄的婴儿和幼儿”修订为“6月～36月龄的婴儿和幼儿；也可用于36～60月龄儿童补充微量营养素”。

    新标准还对每日份产品中营养素含量指标及要求作出修改，修改了叶酸和烟酸的含量要求，同时在可选择成分指标中增加“二十二碳六烯酸”（即DHA）。

    此外，新标准还将原标准中“应标明注意事项并标明‘本品不能代替母乳及婴幼儿辅助食品。本品不宜与婴幼儿配方食品或营养素补充剂同时食用’”修订为“必须标明注意事项并标明‘本品不能代替母乳及婴幼儿辅助食品’”。

    3）婴幼儿洗护用品相关标准

    婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，为避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应，所以婴幼儿使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。

    目前，我国并没有针对婴幼儿洗护用品行业的相关法津标准，而卫生监督部门对相关洗护用品检测标准为2003年1月卫生部颁布实施的《化妆品卫生规范》，但该规范并没有对婴幼儿洗护用品的卫生要求与成人化妆品作太大的区分，只是在细菌菌落总数方面有更严格的规定，即成人化妆用品的细菌菌落总数不得大于每克1000个CFU（菌落数单位），而婴幼儿用品的细菌菌落限制在不得大于每克500个CFU（菌落数单位），而其他对于铅、砷、汞、甲醇的含量要求与成人无异。

    鉴于市场上越来越多婴幼儿在使用了符合《化妆品卫生规范》相关规定的洗护用品之后，还出现严重的皮肤问题，对出台新的具有针对性的行业法津法规呼声日益高涨，预计不久之后，我国将出台针对婴幼儿洗护用品的法津法规。

    由于行业标准尚不健全，行业内一些领先性大型企业纷纷出台细分行业标准，设立行业进入壁垒，同时也提高了行业整体水平。2011年1月12日，国际性护理产品制造企业全日美集团发布其“纸尿裤全链条安全体系”，成为国内纸尿裤行业的首个全链条安全控制标准。“全链条安全体系”，从原料控制、生产工艺、流程环节、品控管理、物流仓储、销售终端等全链条进行安全监控，多个关键环节的全程监控成为亮点。

    行业法律法规

    我国中国婴幼儿用品行业管理相对不足，这给行业的发展带来了诸多不确定性，同时也导致行业的政策风险加大。

    （1）与国外相对，我国的管理处于真空状态

    与日本“绝不许食品添加防腐剂”和加拿大“稍有伤害就立法克制”的政策相比，中国对于婴幼儿用品的管理处于真空状态，到目前为止，中国还没有一部关于婴幼儿用品的法律法规。

    而与此相对应，婴幼儿用品市场却事故频发。2009年3月中旬，强生等品牌的婴幼儿护肤品被曝含致癌物；4月2日，韩国媒体又曝包括德国婴幼儿用品巨头NUK在内的12个品牌婴幼儿爽身粉中，含一级致癌物石棉；4月3日，美国疾病预防控制中心发现，美国市场上15个品牌的婴幼儿配方奶粉中，含有可影响脑部发育的化学物质高氯酸盐；4月5日，中国国家质检总局也发布消息称，已要求所有经销商将含毒的NUK爽身粉下架。

    （2）婴幼儿洗护用品的检测尺度也处于空白

    目前，中国对于婴幼儿洗护用品的检测尺度也处于空白，在检测婴幼儿洗护用品时，参照的标准还是《化妆品卫生规范》，然而这个规范中对婴幼儿化妆品的卫生要求与成人化妆品的卫生要求基本一致，而婴幼儿的皮肤较成人明显要细嫩，最终的结果自然是危害到婴幼儿的身体健康。

    随着中国经济的发展以及独生子女的增加，父母对孩子的珍视程度不断提高。据测算，早在2006年，中国儿童消耗已占到家庭总付出的30%，如此巨大的消费市场吸引了大量的投资者，同时，也引起了社会对婴幼儿产品的广泛关注。国家质检总局曾用3年时间对儿童时装、洗护用品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤等商品进行过监督抽查，结果显示，被抽查的1759家企业和1986种商品，总体合格率仅为77.3%。

    近年来，婴幼儿洗发香波、沐浴液和爽身粉等护理用品越来越多，但欧美的许多调查显示，这些护理品中大多含有微量的致癌化学物质，长期使用将破坏婴幼儿生殖系统、内分泌系统和免疫系统等。而且这些物质有些是在制造过程中产生的副产品，厂家不会列出成分表，这就给父母在选购时增加了难度，影响了婴幼儿洗护用品行业的健康发展。

    4）儿童家具相关标准

    2012年《儿童家具通用技术条件》正式实施。因新“国标”是我国第一个儿童家具强制性国家标准。《儿童家具通用技术条件》这是全国首个针对3-14岁儿童出台的家具专业标准，在满足其他家具所要求的主要技术指标的基础上，针对儿童的特点，对儿童家具的结构安全，有害物质含量、阻燃性能及警示标识等做出了更加详细具体的强制规定，力求减少家具使用中对于儿童的伤害。

    5）童装相关标准

    2009年国家质检总局、国家标准化管理委员会批准发布三项童装国家标准，已于8月1日开始实施。这3项国家标准分别是《童装绳索和拉带安全要求》、《儿童上衣拉带安全规格》和《提高机械安全性的儿童服装设计和生产实施规范》，均为首次发布。该系列标准的出台，将对我国童装市场起到积极规范和促进作用。

    6）玩具行业相关标准

玩具行业国家标准

资料来源：智研数据中心整理

玩具行业标准

资料来源：智研数据中心整理

    婴童用品质量状况分析

    国家质量监督检验检疫总局副局长陈钢在做客中央人民广播电台两会特别节目《做客中央台》专访中介绍了目前我国儿童用品的质量安全情况。儿童是祖国的未来和希望，也是每个家庭最受关注的成员。根据统计，我们国家14岁以下的儿童数量约占2.22亿，占人口总数的16.6%，儿童用品质量的好坏不仅关系到儿童的身心健康和生活质量，也事关社会和谐稳定。

    改革开放以来，我国儿童用品产业发展很快，全国儿童用品年消费达到了6千亿元，儿童用品质量总体水平稳步提升。陈钢展示了一组关于儿童用品安全问题的数据，质检总局2013年抽查的5类儿童用品的抽查合格率，总体上是达到89%左右，其中童装抽查合格率近七年来提高了25%，提升了25个百分点。玩具抽查合格率九年来提高了17个百分点，纸尿裤十年来提高了14个百分点，童车抽查合格率近八年提高了7个百分点，童鞋三年来提高了2.4个百分点，这些数据说明我们国家儿童用品的质量状况在不断改善。

    随着我们国家经济社会的发展，人民群众对儿童用品的质量安全需求也在不断提高，甚至经常用欧美发达国家的标准来审视国内儿童用品的质量水平。按照人民群众对质量安全这样一个新期待，儿童用品不合格率仍然偏高这样一个突出问题需要来加大力度，抓紧解决。质检总局正在和教育部、公安部等部门合作，在制定政策建立机制共同开展专项行动，来加大监察和查处力度。努力来提升儿童用品的质量水平。