2014年电商代运营行业市场发展（图）

    代运营：是指为品牌商触网提供系列服务的电子商务方案提供商，具体服务包括：网站建立、品牌营销推广、仓储物流、支付、客户服务等，代运营商或提供全产业链服务或专注于其中一个环节。

    相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com/）《2015-2020年中国电子商务代运营行业深度调查及未来发展预测咨询报告》

    目前电商代运营市场空间巨大，市场交易规模从2009年49.7亿元增长到2014年2684.8亿元，增幅每年均在100%以上。使用第三方电子商务平台的中小企业数每年稳步提升，市场可待挖掘领域广阔。

电商代运营市场交易规模（亿元）及增幅（%）

    需求端：品牌商电商化、运营渠道多元化叠加，打开市场空间

    品牌商电商化：从行业的增速来看，电商领域增速将是C2C＜B2C＜品牌电商，品牌电商运营在未来三到五年会有一个非常快速的增长。

    国内传统品牌商自建官网、开天猫、京东旗舰店的需求将快速增长。

    外资品牌正加速电商化：在早期，许多外资品牌对电商的保守态度，电商策略的滞后很大程度上影响了品牌的发展；外资品牌最缺乏的就是国内线上运营的能力与经验，为了更迅速更有效的拓展线上渠道，借力电商代运营自然成为了最佳选择。以家电市场为例，西门子对电商的态度是在2012年双十一之后发生变化，因为西门子某天猫专卖店24小时的销售额超过了1000万元，这样的意外让西门子的高层大力度投资电子商务，也使得2013年之后西门子线上的业绩增长了几倍。

    运营渠道多元化：B2C平台日益成为网络购物用户的重要选择，除天猫继续放大自身优势外，第二梯队的电商也会抓住机会迅速补位，电子商务平台方发展壮大将使得代运营商有更多平台系统供选择，运营渠道趋于多元化。平台盈利模式是按照交易额提取服务费和广告费，相对比较“轻”，毛利率相对较高，还能弥补品类短板，而3C、图书、超市这些交易规模相当大的自营业务，毛利率却通常较低。

2015年第二季度中国B2C市场份额