2015年我国进口葡萄酒行业现状及趋势分析【图】

中国进口葡萄酒各国金额

中国进口葡萄酒各国均价

中国进口葡萄酒各国价格趋势

    目前中国葡萄酒进口占比已经超过 25%。 2015 年 1-8 月份，中国葡萄酒进口酒止跌回升，葡萄酒进口量同比增长 42%，进口金额同比增长 20%。

中国葡萄酒进口量及占比

    进口葡萄酒预判：

    本文选自智研咨询《2016-2022年中国葡萄酒市场运营态势及投资前景预测报告》

    几乎可以肯定，进口葡萄酒的占比还会增加，最终可能会由目前的 25%-30%达到 50%左右水平，可能的原因如下：第一， 由于葡萄酒发展历史导致的产品品质、美誉度不及国外葡萄酒；第二， 国外葡萄酒作为农产品，不仅税负很低，而且补贴还很高，种植环节有补贴，就连品质不好的葡萄要更新换代，政府都要给补贴；第三，中国的葡萄酒种植无法满足国人日益增长的葡萄酒需求，葡萄酒供给严重不足。

    但同时可以看到， 进口葡萄酒发展处于野蛮、混乱生长状态：

    第一， 从规模上讲， 目前进口商都很小（ 1 亿销售额就属于中大型进口商， 10 亿销售额的进口商几乎没有），曾经最大的进口商建发集团，在最鼎盛时期收入也才十亿规模， 由于 2011、 2012年战略发展失误及管理问题，目前已经处于亏损。

    第二， 从发展健康度来看， 进口酒市场秩序很差， 进口商将酒从酒庄或国外酒商那买过来，然后直接把货卖给酒行或者经销商，价格由酒行随意定价。 进口商在这个过程中没有承担任何品牌维护和宣传的责任。

    第三， 有部分进口商其实是通过投资移民的方式购买了国外的酒庄，这些酒出口到国内，后续发展无法保证。

    第四， 法国、澳大利亚等国家，绝大部分酒庄都处于 10-100 万瓶产量水平， 某些小型酒庄沦为国内某些企业贴牌生产对象，质量稳定性无法保证，中小型酒庄完全无能力到中国做品牌规划和维护，存在被国内企业参股收购可能。

    可以肯定，未来这些没有品牌规划和维护的进口商、生产商将很快出现洗牌。