中国进口葡萄酒各国金额
中国进口葡萄酒各国均价
中国进口葡萄酒各国价格趋势
目前中国葡萄酒进口占比已经超过 25%。 2015 年 1-8 月份,中国葡萄酒进口酒止跌回升,葡萄酒进口量同比增长 42%,进口金额同比增长 20%。
中国葡萄酒进口量及占比
进口葡萄酒预判:
本文选自智研咨询《2016-2022年中国葡萄酒市场运营态势及投资前景预测报告》
几乎可以肯定,进口葡萄酒的占比还会增加,最终可能会由目前的 25%-30%达到 50%左右水平,可能的原因如下:第一, 由于葡萄酒发展历史导致的产品品质、美誉度不及国外葡萄酒;第二, 国外葡萄酒作为农产品,不仅税负很低,而且补贴还很高,种植环节有补贴,就连品质不好的葡萄要更新换代,政府都要给补贴;第三,中国的葡萄酒种植无法满足国人日益增长的葡萄酒需求,葡萄酒供给严重不足。
但同时可以看到, 进口葡萄酒发展处于野蛮、混乱生长状态:
第一, 从规模上讲, 目前进口商都很小( 1 亿销售额就属于中大型进口商, 10 亿销售额的进口商几乎没有),曾经最大的进口商建发集团,在最鼎盛时期收入也才十亿规模, 由于 2011、 2012年战略发展失误及管理问题,目前已经处于亏损。
第二, 从发展健康度来看, 进口酒市场秩序很差, 进口商将酒从酒庄或国外酒商那买过来,然后直接把货卖给酒行或者经销商,价格由酒行随意定价。 进口商在这个过程中没有承担任何品牌维护和宣传的责任。
第三, 有部分进口商其实是通过投资移民的方式购买了国外的酒庄,这些酒出口到国内,后续发展无法保证。
第四, 法国、澳大利亚等国家,绝大部分酒庄都处于 10-100 万瓶产量水平, 某些小型酒庄沦为国内某些企业贴牌生产对象,质量稳定性无法保证,中小型酒庄完全无能力到中国做品牌规划和维护,存在被国内企业参股收购可能。
可以肯定,未来这些没有品牌规划和维护的进口商、生产商将很快出现洗牌。
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