2015年中国快消品在三线及以下城市发展空间更大【图】

    中国正成为全球日化、母婴等快消品企业重点开拓的市场，尤其强调侧重开拓国内市场的空白点，寻求发展生机。未来的快消品厂商的主战场将在三至五线市场，谁能赢得这块增长谁便能领跑行业，这已成共识。按照消费的成熟度、购买力等划分，中国市场至少可以分类为中心城市市场（一、二线市场）、三至五线城市和乡镇、农村市场。随着一二线城市的市场趋于成熟，企业在寻找持续增长的机会，而城市化进程、收入的持续增长以及不断扩张的中产阶级使得低线城市成为扩张目标。

    相比一二线城市，三线以下城市的人均可支配收入和消费者购买力具有更大的发展潜力。从2010年开始，农村居民的人均可支配收入同比增速超过城镇，2013、2014年农村民居人均年度消费支出增速开始远大于城镇水平，2014年增速达到26.52%。就增长率来看，2015一季度四线城市快消品的增速达到11%，在各线城市中表现最好。因此，我们认为，渠道下沉将是未来快消品厂商的主要趋势，三线及以下城市将会成为快消品厂商争夺市场份额铺设渠道的重点市场，品牌需要强有力的可以共同成长的分销商帮助其渠道下沉。

    产业信息网《2015-2020年中国日化清洁母婴产业深度调研及投资前景分析报告》显示

近 5年间农村居民人均可支配收入增速超过城镇

2014年农村民居人均年度消费支出增速达26.5%

四线城市2015年一季度快消品增速达 11%