智研精品报告

2014年饼干市场状况

饼干赵玲 2015-11-05 06:10 来源：智研咨询

截止到2015年3月20日，在过去的一年中（2014.4.18～2015.3.20)，全国饼干销售额达到411.22亿元，同比增长9.5%。

一、商超为主、礼品抢眼、网购增速

饼干销售商超渠道占比明显，销售额超过258亿元，占比达到62.7%。其次在礼品渠道表现抢眼，销售额75.70亿元，占比为18.4%。“年节消费送饼干”的消费理念，带动了高端饼干的消费热潮。

在渗透率方面，饼干达到了98.1%。排名前三的渠道依次为超市、大卖场和礼品渠道。

二、销量排名

关注的焦点，要属江中猴姑饼干，短短两年打造的养胃理念，点燃了功能饼干的消费热潮，获得了9.86亿元的销售收入，增速明显。同时，也救活了不少中小饼干企业，为饼干行业的走向指明了新的方向。

三、老牌渗透率高，高端未上榜

过去一年中，全国共有54.5%的消费者购买过奥利奥，其次为徐福记、好吃点、趣多多和雀巢。这些老牌饼干仍然是消费者认可的主要对象。

与此同时，皇冠、蓝罐、江中猴姑并没有上榜，它们得益于高价格带来的销售额，消费者的购买率并不高。

本文采编：CY220

文章转载、引用说明：

智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：

1.可全文转载，但不得恶意镜像。转载需注明来源（智研咨询）。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则，我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示：

智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。

饼干

智研精品报告