2015年我国体育产业下游体育用品市场分析【图】

    体育用品：增速放缓， 寡头垄断下细分市场存机会

    市场规模： 根据 Euromonitor 统计，我国 2014 年“运动鞋服”行业零售收入为 1420 亿元， 至 2019 年有望突破 2000 亿元。 预计未来五年CAGR8.3%， 运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的 7.6%。2007-11 年运动鞋服行业零售额 CAGR 为 15.74%； 2012 年和 2013年运动鞋服业零售额增速回落至-1.8%和 0.6%。

运动鞋服行业 2014 年收入达 1420 亿元

数据来源： Eruomonitor

    本文选自智研咨询《2015-2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》

    竞争格局： 行业集中度高，阿迪耐克资金及资源优势明显，寡头垄断。 中国运动鞋服市场中，具一定影响力的品牌有 20 家左右，行业集中度方面， CR5=38%， CR10=58.8%。 国外的两大体育用品巨头“耐克”和“阿迪达斯”竞争优势非常明显，两品牌市占率合计从 2009 年18.7%提升至 2013 年的 24.8%。内资品牌龙头慢慢形成安踏、 361 度、特步、匹克等品牌市占率均相对较为稳定。

阿迪耐克在运动服鞋市场竞争优势明显

近年来耐克阿迪竞争优势逐步巩固

    本文选自智研咨询《2015-2022年中国体育用品及设备市场研究及发展趋势研究报告》

    行业机会： 寡头垄断下，通过市场及价格差异化定位发掘细分领域机会。 阿迪与耐克凭借资本及上游赛事资源优势垄断了足球篮球等主要核心赛事相关的体育运动用品市场，但体育产业各细分领域近年来蓬勃发展， 包括户外运动、跑步等细分领域寡头布局尚未完善。于此同时，阿迪耐克定位高端体育用品，考虑到国内消费水平残次不齐，国内体育用品企业可通过寻求差异化定位，发掘细分市场机会。