2014年全球玩具行业概况【图】

    1、全球玩具行业发展现状

    2009 年至 2013 年间，全球玩具市场零售额从 71,843.3 百万美元增加到 84,518.1 百万美元，五年间年均复合增长率为 4.15%。《2015-2020年中国汽车后市场专项调研与投资方向研究报告》

2009-2013年全球玩具市场零售额：百万美元

    分地区来看，根据 Euromonitor 的数据，2013 年全球玩具市场分地区零售额如下表：

    2013 年玩具市场零售额排名前三的地区为北美、西欧和亚太地区，排名与2012 年相同，三者 2013 年的市场份额依次为 25.86%、24.42%和 22.75%。北美和西欧是全球玩具成熟市场的代表，一直占据全球玩具市场的较大比重，而亚太地区由于众多发展中国家近年玩具消费的快速增长，在全球玩具市场中占据越来越高的比重。
从不同国家玩具消费情况来看，根据 Euromonitor 的数据，2013 年全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，五个国家 2013 年零售额及 2009年至 2013 年零售额增长情况如下：

    美国是全球最大的玩具消费国，其 2013 年的零售额为 20,066.0 百万美元，占全球玩具零售额的 23.74%；中国 2013 年的零售额为 8,686.3 百万美元，占全球玩具零售额的 10.28%，为亚洲最大的玩具消费国；英国 2013 年的零售额为4,401.2 百万美元，占全球玩具零售额的 5.21%，为欧洲最大的玩具消费国。由于一个国家的玩具消费规模主要受该国的年龄结构和家庭消费能力影响，因此全球市场各玩具消费大国排名近年基本稳定，但国家间增速有所不同。总体而言，发展中国家增速较快，发达国家增速放缓。

    2、全球玩具行业发展趋势

    （1）成熟市场增长相对稳定，新兴市场增长迅速

    作为玩具产业起步较早的地区，北美和西欧的玩具市场已步入成熟，近年玩具零售额增速有所放缓；与此相对，以东欧、亚太、拉美、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速。根据 Euromonitor 的数据，2009 年至 2013 年世界各大地区玩具零售额增长情况如下：

    另据 Euromonitor 的预测，到 2018 年全球玩具市场零售额将达到 98,113.4百万美元，2014 年至 2018 年五年间年均复合增长率为 3.03%。全球玩具市场零售额预测数据如下：

    未来一段时间内，成熟市场的玩具消费将保持相对稳定，而新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴市场成为全球玩具业未来的重要增长点，全球玩具市场总体上将保持稳定增长。

    （2）玩具行业安全标准不断提高

    儿童是全球玩具市场的主要消费群体，儿童玩具占据玩具市场的较大比重。出于对儿童安全的考虑，玩具进口国制定了越来越严格的安全标准。以欧盟为例，其安全标准自 2003 年起不断升级：2003 年的 RoHS 指令明确规定 6 种有害物质的最大限量值；2007 年 1 月 16 日开始限制儿童玩具使用包括邻苯二甲酸盐在内的 6 种物质的每三种化合物总含量不得超过 0.1%；2007 年 6 月 1 日全面实施REACH 法规对玩具制造材料进一步严格限制；2012 年 3 月，欧盟 2012/7/EC 玩具安全指令修订收紧玩具的镉含量限值；2014 年 6 月，欧盟委员会连续发布指令 2014/79/EU 和 2014/81/EU，对欧盟新玩具安全指令 2009/48/EC 进行了修订，增加了 4 种化学物质的限量要求。欧盟委员会要求各成员国最迟于 2015 年 12 月21 日实施上述规定。不断升级的指令和适用标准使小型玩具加工制造企业受到巨大冲击，而大企业则面临发展机遇。