日用陶瓷行业进入壁垒分析

2015年09月29日 11:05:23字号:T|T

随着国内外市场对于高品质产品的需求增长，我国日用陶瓷行业今后的竞争将主要体现在产品品质、品牌和渠道建设等方面。如今，日用陶瓷行业日益向着集群化的方向发展，集中程度不断加强。各集群内的领先企业在工艺技术、品牌树立、渠道建设等方面都有着显著优势，构成了新企业进入该行业的主要壁垒。产业信息网发布的《2015-2022年中国日用陶瓷行业全景调研及投资战略咨询报告》显示。

1、技术壁垒

生产技术水平直接关系到日用陶瓷产品的质量，进而影响用户的健康和生活水平，因此对于企业的长期发展至关重要。

由于日用陶瓷产品和人们的生活密切相关，所以各国对其制定了严格的技术规范和质量标准，对于产品外观质量、吸水率、铅溶出率、镉溶出率、热稳定性等提出了严格的要求。因此，企业只有不断增加技术储备，并持续改进生产工艺，才能保证其产品在国内外市场上的竞争力。综上所述，严格的技术标准对于新进入企业构成较高的进入门槛。

2、品牌壁垒

品牌不仅体现在产品的识别度上，还包含了彰显社会地位、生活品味、文化认同等功能。因此，树立品牌是企业获取商业利益的有效途径，也是体现企业综合实力的最佳载体。

我国未来的日用陶瓷市场将会是一个注重品牌领先的市场。然而，品牌的打造是一个长期积累的过程，不仅需要人才、渠道和技术上的积累，还需要将企业文化思想融入到设计、生产、宣传和销售的每一个环节中，这对于企业的长期可持续发展能力和企业卓越的前瞻性提出了很高的要求，体现着一个企业对市场的判断和对自身的深刻认知。对于新进入行业的企业，面对成熟企业及品牌的优势，短期内难以获得市场的认可。

3、人才壁垒

日用陶瓷产品具有实用性的特点，也越来越强调审美和文化的价值内涵。这决定了该行业的产品生产不仅仅需要先进的现代化生产设备，还需要经验丰富，富有创新能力的工艺人才。日用陶瓷在技术创新、设计创意、生产工艺等方面，必须要有大量经验丰富、技能较强的各种技术专业人才。对于行业的新进企业来说，人才上的壁垒将越来越明显。

4、渠道建设壁垒

日用陶瓷的销售渠道以大型商超和经销商为主，部分直接销售给星级酒店，对于附加价值较高的精品瓷，需要开拓商场、专卖店、礼品定制等渠道，这决定了该行业的渠道建设需要企业付出较大的人力成本和资金成本。并且，率先进入者对于市场和客户资源的占有必然会对新进入者构成一定的壁垒。