2014 年我国户外广告市场规模将达到 147.7 亿美元。

    （1）户外广告的媒体特征 

    户外广告是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告载体，包括电子显示屏、广告喷绘大牌、灯箱、霓虹灯、实物造型、气球等多种媒介形式。户外广告大大拓展了受众接受广告信息的时间和空间，与电视、期刊杂志、互联网等主要覆盖室内受众的媒体有着极强的互补性，具有不可替代的媒体价值。同时，户外广告在引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面也发挥着重要作用。

   产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务市场竞争现状及未来发展趋势报告》显示

    户外媒体与其他主要媒体的媒体特征对比如下：

    相比受到静态画面限制，仅能表现单一客户广告的传统户外媒体，户外电子屏媒体大幅度地拓展了有限点位资源的广告容量，同时凭借其多彩的视觉效果和精准的信息传播使越来越多广告主将其列为广告投放的重要方向，进一步提升了户外媒体的价值。长期来看将对传统户外媒体产生较强的替代作用。

    在各类户外电子屏中，商业楼宇电子屏与公交地铁电子屏由于发展相对较早，已经占据了相对较大的市场份额。然而近两年来，随着智能手机等移动终端的迅速发展，受众对于公交地铁、机场、车站等交通枢纽或交通工具内的电子屏媒体的关注度有所下降。而户外 LED 媒体覆盖的人群由于主要身处室外或处于行进过程中，并未受此影响，仍保持较好的增长态势。

    （2）户外广告业的市场情况

    中国户外广告业经过多年发展已形成相当的市场规模，近年来我国户外广告市场延续了快速增长态势，行业市场规模从 2009 年的 60.4 亿美元增长至 2013年的 126.5 亿美元，占我国广告行业市场总量的 16.7%， 2014 年我国户外广告市场规模将达到 147.7 亿美元。

2009-2014年我国户外广告市场规模（亿元）

   户外电子屏广告市场自2009年金融危机以来持续增长，2010 年和 2011 年的增长率分别达到 8.35%和 37.26%。2012 年及 2013 年行业增长速度趋缓，这主要是由于市场份额占比较高的商业楼宇电子屏与公交地铁电子屏等交通枢纽或交通工具内的电子屏市场规模增速放缓所致。2014 年户外电子屏广告市场规模达到 101.3 亿元，较 2013 年增长 11.56%。

2009-2014 年户外电子屏市场规模（单位：亿元）