2014-2015年中国数字印刷市场分析

    （1）数字印刷的定义

    数字印刷是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术。数字印刷系统主要是由印前系统和数字印刷机组成。有些系统还配上装订和裁切设备。工作原理：操作者将原稿（图文数字信息）或数字媒体的数字信息或从网络系统上接收的网络数字文件输出到计算机，在计算机上进行创意，修改、编排成为客户满意的数字化信，经RIP处理，成为相应的单色像素数字信号传至激光控制器，发射出相应的激光束，对印刷滚筒进行扫描。由感光材料制成的印刷滚筒（无印版）经感光后形成可以吸附油墨或墨粉的图文然后转印到纸张等承印物上。 数字化印刷就是将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷。也就是说输入的是图文信息数字流，而输出的也是图文信息数字流，要强调的是它是按需印刷，无版印刷，是与传统印刷并行的一种科目。

    （2）数字印刷的分类

    数字印刷的分类：喷墨成像、静电照相、；离子成像、热成像、电子成像、磁成像。

    （3）数字印刷的特点及优势

    数字印刷技术是区别于传统印刷技术的一种集文稿内容设计、排版、印刷为一体的新型实用技术，具有方便快捷、灵活高效、无需起印量等特点及优势。

    数字印刷是20世纪90年代发展起来的高新印刷技术，现在技术已发展成熟了，数字印刷产品越来越多。

    数字印刷的市场优势与数字印刷的特点：

    1.印刷方式全数字化。数字印刷是从计算机直接到印刷品的全数字化生产过程。工序中间不需要胶片和印版，无传统印刷工艺的繁琐工序；

    2.可变信息印刷。数字印刷品的内容是随时可以变化的，即前后两页内容可以完全不一样；

    3.可实现异地印刷。可以通过互联网进行远距离印刷。数字印刷由于具有这些特点，因而在个性化按需印刷市场上有其独特的优势。

    由于数字印刷方式无需制版，大大缩短了印刷准备过程中的辅助时间，使其生产周期短，往往传统印刷需要2－3天才能完成的印刷品，而数字印刷只要数小时就能完成，能最大限度地满足客户所要求的即时，数字印刷能完全做到前后两张印刷品内容的不同，非常适合经常变换印刷内容和版式的个性化按需印刷市场。数字印刷在印刷数量上是没有限制的，可以印数千张、数百张、数二张、甚至印一张。但从经济成本进行核算，数字印刷适合于小批量的短版印刷市场，主要是由于印一张和印数千张的每张成本费不变，在印刷数量大的情况下，不能优于传统印刷每张的成本。传统印刷由于加收制版费，使总的成本较高，印数越少，每张成本就越高，印数越大，每张成本就低，因此大批量的印刷品传统印刷占优势。由此可见，印数在数百张以内的个性化按需印刷市场，如在图书补页、少数量重版重印、绝版重印的图书、样书等业务方面，数字有其独持的优势。从以上可以看出，传统印刷适合于大批量的印刷市场，而数字印刷是以个性化按需印刷市场为服务方向的，而且这两种印刷方式各有优势，可以互为补充。

    数字印刷技术是以数字化为基础，可以实现异地印刷。客户不需要到企业来，就可以通过网络系统与企业进行数据交换，实现印刷品的输出。甚至通过数字印刷各户可以实现个人在任何时间地点、任何印刷品内容、任何数量等多方面需求。数字印刷以即时性、个性化的方式为客户服务，从而保证在按需印刷市场取得优势。

    （4）数字印刷业的发展历程概述

    在1995年，由打印机打印得到的印张数目第一次超过了所有型号的复印机复制得到的印张总数目，这使得HP公司大发其财，他们制造了一种叫mopier的打印机，它可以同时打印多份文件得到多份原稿。如果你要选择一种打印机来打印多份原稿，而不选用常规的复印机的话，那最佳选择则是mopier打印机。之后，在复印机向数字化设备发展的过程中，高端的出现了扫描仪、低端的出现了打印机，于是有了真正意义上的打印机。

    像XeroxDocutech这样的高端数码打印机对低端的黑白胶印领域形成了挑战，低端的数码打印机抢占了部分胶印与中档复印机的业务量。在未来的十年中复印机的作用将彻底改变，从一个网络工作的扫描仪变为一个数字打印机。

    由于扫描仪越来越便宜，几乎每个桌面上都出现了扫描仪，只要我们想复制我们就可以轻松地扫描原稿或印刷品。但多数情况下，我们在电脑里已经准备好了相关信息，我们习惯于使用打印机来直接打印多份文件，而不是先打印一份之后在复印多份。以前很多先打印再复印的文件目前已经可以按照所需数量直接被打印出来了。

    打印机：与电脑紧密相连，有大有小，有每分钟1到100页不同的打印速度，单面打印。从桌面打印机到生产型打印机，打印机的生产能力逐渐加强，质量也有所改善（比如Epson和HP机型）。

    打印型印刷机：这是当前人们描述一种高端的黑白或彩色打印机的术语，其操作速度可以达到每分钟50页或更高。为了得到理想状态中的生产速度，这些设备一般都采取了巧妙的纸张传输方法。使用滚筒可能会导致堵纸，所以皮带成为一种理想选择，利用静电来传输皮带上的纸张，或者使用卷筒纸。因为针对每页印张对感光滚筒或皮带重新成像的方法会影响生产速度，所以针对一定数量或全部印张只成像一次。最后我们发现印量越来越大，所以更多的印张被一次成像。这种高速、大容量的打印机通常都带有不同水平的在线装订或后加工能力，比如：XeroxDocucolor和XeikonDCP。

    扫描型打印机是指系统内带有扫描仪的打印机，通常扫描仪被内置在系统中。多数情况下，这种设备都带有网络连接的插件以适用于选配型RIP，把这类设备叫作复印机是毫无意义的，不过这个名字会持续很长一段时间，比如：佳能CLC型号。

    印刷机：正如人们了解的那样，印刷机采用印版和油墨，将相同的图文信息印刷到大幅面纸张上，经过裁切而得到大量的印张。印刷机利用图文载体，将图文信息复制到纸张上，理想情况下，每个印张都是相同的。典型代表有：海德堡Speedmaster速霸系列印刷机。

    印刷型打印机：一种带有在机自动生成图文载体能力的印刷机，这类设备具有不同程度的可变印刷能力，通常在设备后端配有一套喷墨系统。比如：海德堡Quickmaster-DI或KBA74Karat。

    （5）数字印刷技术的更新

    近几年来，数字印刷在量的扩张上并不显著，甚至已经出现了门店收缩、转让，低价竞争等以往出现在传统印刷领域的不景气现象，但数字印刷设备在技术上的进步明显，而且发展势头依然见好。

    （一）近几年数字印刷设备在技术上的突破很快

    承印幅面：从A3到B2（750mm×585mm）；

    印刷速度：单张纸每小时3600张；连续纸每小时6000张；

    印刷质量：高品质的数字印刷产品可以媲美于传统胶印；

    承印介质：从薄纸到厚纸（0.06mm-0.6mm）。

    （二）数字印刷涉及的领域有了较大突破

    从历史上的商业印刷、工程出图、票据印刷拓展到书刊印刷、标签印刷（以多个子品牌的可口可乐为代表）、防伪印刷、包装印刷、家纺印染等诸多领域。
从单纯的印刷发展到印后处理（以以色列生产的视高迪为代表）。

    影响数字印刷快速发展的根本原因

    1.极高的海外设备及耗材依存度导致数字印刷在与胶印争夺市场中缺乏良好的性价比。

    2.根据现有的市场需求，数字印刷的产能已经大于市场的实际需要。

    3.近年来数字印刷产品在创意上的突破不明显，对消费者缺乏足够的吸引力。

    4.消费者具有个性化消费的需求，但在现有的产品性价比下，花高价实现个性化消费的意愿还不强。

    5.国内近段时间来谈论颇多的合版印刷及小胶印夺走了一部分原本属于数字印刷的市场。

    6.全球性经济危机对经济发展的影响不可小觑，必然波及数字印刷市场的扩张。

    （6）数字印刷市场的发展现状

    Smithers Pira公司发布的调查报告显示，2013年全球数字印刷市场产值达到1209亿美元，如果考虑到通货膨胀和货币汇率波动因素，则产值为1310亿美元。预计未来10年，全球数字印刷市场将保持快速增长，2024年产值将达到2013年的2.25倍。

    从成像方式来看，目前全球数字印刷市场仍以静电成像为主，但是喷墨印刷增长势头迅猛，2019年有望超过静电成像，在全球数字印刷市场占据主导地位。预计到2024年，喷墨印刷产值将占到全球数字印刷市场产值的56%，产量将占到全球数字印刷市场产量的53%。

    中国数字印刷业在经历了10余年的发展后，沉淀了丰富的经验，从业者对于未来发展有了更为清晰和理性的认识。与一些业内人士曾经预言的“数字印刷将取代胶印”的说法不同，美国数字印刷专家弗兰克•罗曼乐认为：数字印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争。这样的定位基本符合中国数字印刷的发展现状。同时，业界也日渐认识到，与其他印刷方式不同，数字印刷将带来生产方式的根本变革，为印刷业的转型升级提供更多机遇。

    2013年，数字印刷在多个领域的应用都取得良好进展。尤其是部分大型传统印刷企业，充分利用自身的资金优势、良好的工作流程基础，在发展数字印刷方面进行了很多探索。例如，高速喷墨技术在凤凰出版传媒集团和虎彩集团得到应用，新型按需出版模式被业界日渐认可。凤凰出版传媒集团副总裁黎雪曾说道：“数字技术就像一把锉刀，将锉平传统出版、印刷、发行的边界。”

    在标签印刷领域，目前国内不少标签印刷厂开始尝试数字印刷，主要的数字印刷设备厂商也针对该领域推出相应的机型，获得了一定成功。比如主要从事葡萄酒标签印制的北京朝红印刷有限公司与爱普生合作建立了爱普生Sure Press数码喷墨标签印刷机中国体验中心。

    再如宽幅面喷墨打印，因其可以适应广泛的介质打印，实现人们的无限创意，应用范围越来越广，在地砖、墙纸、纺织、电子等领域扮演着越来越重要的角色。

    2013年数字印刷表现整体向好，但也并非一帆风顺。尤其是对快印企业来说，这是不寻常的一年，经历了多种艰难困境。一些以建筑图文起家的企业，受到城市建设和房地产行业调控的影响，发展速度放缓，不得不寻求其他业务领域，甚至改投他行；受到传统印刷企业进军数字印刷领域的影响，以及以投资二手机开店的小型快印店的双重夹击，一些以生产型数字印刷设备为主的快印企业不得不牺牲利润水平，但其高昂的设备投资、相对单薄的资金基础，使其承受着巨大生存压力。

    此外，2013年3月首届中国印刷电子商务年会在北京举办并获得成功，网络印刷、个性化印刷成为人们探讨的热门话题。但由于各种原因，印刷企业期盼的印刷“淘宝”时代并未到来，尤其是去年11月30日涂书网关闭引发业内人士对网络印刷发展模式的讨论和反思。这并非说明网络印刷没有前途，只是它还处在起步期，需要更多探索。

    总之，数字印刷转型任重而道远。新的一年，数字印刷在按需出版、标签印刷、票据印刷、工业印刷等领域的应用将更加成熟，并将与我们的生活息息相关。对于未来的发展，印刷企业既应关注数字印刷新技术的应用，理性投资，更应拓宽思路，以创新思维指导实践，在运营模式上寻求突破，以获得良好的投资收益。

    （7）数字印刷的发展趋势分析

    数字印刷本身所具有的特点和优势还不是这项技术的全部内容，实际上将它作为一个独立的体系来运行并不能发挥独特的作用，但是，如果将数字印刷系统与数字网络结合，情形就会大不一样。一旦数字印刷系统与全球化的数字网络融为一个整体，它就能够构筑一种不受时间和距离制约的全球化按需生产和服务体系，在顾客需要的地方、需要的时间提供印刷品、出版物、包装、卡片、商标等产品的按需化服务。

    在国际上数字印刷比较发达的国家和地区.数字印刷应用范围非常广,呈稳步上升态势,硬件、技术水平较高。我国数字印刷市场潜力巨大,但应用领域主要集中在商业印刷、出版、影像等领域. 包装和标签印刷领域应用较少；地区发展不平衡.主要是中小规模的企业,经营模式有待进一步创新,数字印刷有多种成像方式,静电照相数字印刷和喷墨数字印刷是当今两大主流数字印刷技术,其中喷墨数字技术不仅表现在印刷领域.而且在数字制造方面的应用潜力更大.具有更广阔的前景。

    更多该行业详细分析见《2015-2020年中国印刷业市场运行态势与投资前景评估报告》