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2014年全球及中国珠宝品牌发展现状分析

中国珠宝品牌发展分析

序号
品牌
品牌发展
1
周大福
始创于1929年香港,亚洲大型珠宝商,中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌之一,周大福珠宝金行有限公司
2
周生生
于1934年,国内最大的珠宝零售商之一,亚太地区著名品牌,专业生产珠宝的企业,周生生(中国)商业有限公司
3
老凤祥
始于1848年,曾获中国名牌,中华老字号,大型首饰企业集团,十大首饰品牌,亚洲品牌500强,上海老凤祥有限公司
4
六福
成立于1991年,十大珠宝品牌,香港名牌产品,专业致力于珠宝生产的大型集团企业,广州六福首饰有限公司
5
周大生
始创于1999年,曾获中国名牌,十大珠宝品牌,专业致力于珠宝设计生产的大型企业,周大生珠宝股份有限公司
6
明牌
始创于1987年,曾获中国名牌,首饰行业的龙头企业,行业标志性品牌,珠宝十大品牌,浙江明牌珠宝股份有限公司
7
潮宏基
广东省著名商标,曾获中国名牌产品,中国500最具价值品牌,珠宝十大品牌,广东潮宏基实业股份有限公司
8
谢瑞麟TSL
创于1971年香港,上市公司,亚洲地区最大规模的珠宝零售及制造商之一,十大钻戒品牌,谢瑞麟珠宝有限公司
9
老庙
始创于1906年,中华老字号,曾获中国名牌,上海市著名商标,亚洲500最具价值品牌,上海老庙黄金有限公司
10
戴梦得
中国民族珠宝品牌,曾获中国名牌,致力于钻石设计/切割/销售的企业,珠宝十大品牌,骏业珠宝有限责任公司

世界珠宝品牌发展分析

序号
品牌
品牌发展
1
卡地亚Cartier
1847年法国,历峰集团旗下,世界顶级珠宝品牌,著名奢侈品品牌,珠宝/钟表领导品牌,历峰商业有限公司
2
蒂芙尼Tiffany
于1873年,世界品牌500强,以钻石和银制品著称于世,世界著名珠宝品牌,全球顶级奢侈品,Tiffany&Co公司
3
宝格丽Bvlgari
始创于1884年于,世界珠宝行业知名品牌,世界十大世界珠宝品牌,宝格丽商业(上海)有限公司
4
梵克雅宝VanCleef
创始于1895年法国,世界知名顶级珠宝品牌,十大世界珠宝品牌,瑞士历峰集团-历峰商业有限公司
5
海瑞温斯顿
于1890年,世界珠宝行业领导品牌之一,世界知名品牌,美国海瑞温斯顿(Harry Winsto)珠宝公司
6
宝诗龙Boucheron
于1858年法国,意大利Gucci集团旗下的珠宝公司,世界著名品牌,法国宝诗龙(Boucheron)公司
7
施华洛世奇
始创于1895年奥地利,大型跨国集团公司,世界水晶行业领导品牌,施华洛世奇(Swarovski)集团
8
Buccellati布契拉提
于1919年,世界顶级珠宝品牌,以极致奢华的风格享誉全球,意大利皇室珠宝商,意大利Buccellati公司
9
格拉夫Graff
世上绝美华丽珠宝的代名词,她象征稀有、美丽、卓越,世界著名品牌,全球钻石生产商中的佼佼者
10
Pomellato宝曼兰朵
创于1967年意大利,风靡世界的珠宝饰品品牌,全球极具知名的珠宝品牌,宝曼兰朵商贸(上海)有限公司

    产业信息网发布的《2015-2022年中国钻石市场调查评估及投资方向研究报告》显示,中国珠宝钻石行业存在问题:

    (1)传统金饰、钻饰以及彩宝饰品等持续稳健增长。每年1300多万对新婚以及节庆、婚庆、生日、寿日等刚性需求依然强劲。2015年元旦当天,北京菜百卖场销售同比增长10%以上,假日三天销售5.2亿元。

    (2)与宗教有关饰品及其衍生品市场份额将明显增加。庇佑、祈福是百姓生活中重要的精神诉求。宗教题材的饰品与雕件仍然占据市场较大份额。绿松石、琥珀、珍珠、玛瑙、砗磲、水晶等佛家珍宝市场销量将会增加。

    (3)个性化首饰、情感人文产品销售会有所增加。设计新颖、款式独特,寓情于物、触动人心的产品,特别大师制作的作品市场上一直供不应求。众多独立设计师、定制工作室的兴起,将会助推个性化产品市场的发展。

    (4)翡翠市场依然不见好。缅甸北部军事不断的冲突,使得翡翠源头降价不太现实。我国翡翠成品市场存货较多,大多商家因高位成本也不会轻易降价,即使部分店铺关门,货品也是在业内流通。白玉、玛瑙、水晶等玉石原产地相对较多,高档原料涨价势头将会减弱,中低档价格下降可能较大。玉石市场较多品种的供应,也将促使翡翠市场难有起色。

    (5)黄金礼品市场不看好。由于黄金的货币属性,人们习惯于将黄金礼品等同于钞票。在持续高压反腐的新常态下,传统的黄金礼品市场将会锐减。而多数机构对黄金大幅涨价的预期不高,也将导致黄金投资、收藏的热情难以激发。

    (6)珠宝单店销售额将普遍难以上升。尽管中宝协多年来一直在讲,珠宝市场零售网点严重过剩,但是,2014年店铺增加的数量还是不少。2015年,整个珠宝零售市场大幅提升概率较小,单个店铺销售额持续下降难以避免。

    对于珠宝行业来说,消化市场存量、创新适销产品,抵制价格论战、发力品牌营销,减少噱头炒作、整合资源实干,将是珠宝市场筑底回升的重要途径。

    1、消化市场存量、创新适销产品

    目前珠宝成品市场的库存量总价值有数万亿元,依现在市场的消费能力,恐怕几年也卖不完。这些产品,同质化比较严重,甚至相当一部分工艺粗糙,为这些产品寻求新的销路或改款升级,让存量变成消费量,让危机变成生机,应属当务之急。

    新常态下,人们对珠宝需求的欲望和能力只会增加,不会减少。淘汰老旧产能,通过材料、设计、工艺等创新,开拓新的增长点,是产业转型升级的重要途径。首先,进一步发掘珠宝玉石新材料,以满足消费者多元化、个性化的需求,大力倡导拒绝生产、销售、佩戴染色材质的饰品,以适应人们环保的需求。第二,积极倡导、保护具有自主知识产权的产品,自觉抵制盗版、仿制等产品生产和销售,以促进产品产异化的发展。

    2、抵制价格论战、发力品牌营销

    价格竞争虽然是我们珠宝行业现阶段不可回避的重要竞争手段。但是价格战,不仅会伤及企业自身的利益,更会扰乱市场,降低消费信心,影响行业的健康发展。因此,要促进以创新为核心的差异化发展,走出企业产品、营销模式等同质化的圈子,降低价格战开战的基础。

    品牌战略是企业可持续发展的重要渠道。我国珠宝行业本土的驰名品牌,与国际及香港珠宝名牌相比较还有一定差距,在消费者心中,不仅缺少企业的文化定位,同样也缺少具有市场竞争力的特色产品。发力品牌营销,最重要的还是要有开发出具有自己特色的产品,并且能把社会主流文化、珠宝文化、企业文化融入到产品中去,形成核心竞争力,得到消费者的信赖。

    3、减少噱头炒作、整合资源实干

    在过去的一段时间里,炒作新品种、炒作资源短缺、炒作投资增值、炒作打折促销、炒作拍卖价格、炒作眼球效应、炒作营销概念等等,的确刺激了消费者的购买欲望,也获取了市场暂时的火热。但是,随着珠宝知识的不断普及,随着消费者不断的成熟,越来越理性的消费者对各种炒作变得冷静了。

    未来企业将很难再搞单打独斗,再搞大而全、小而全了。精细化发展,突出一技之长,整合资源,合作共赢,将是企业发展壮大、做强做久的重要方向。有资金的,有渠道的,有平台的,有设计能力的,有加工技术的,企业相互之间强强联合,这将是行业过剩危机下最大的机遇,也是最好的出路。

    4、做好教育培训、提高整体素质

    人才是企业竞争力的重要支点,教育培训是行业持续快速发展的重要支撑。2014年,中宝协对我国珠宝教育现状做了一个专题调研,全国大约90所珠宝学历教育的学校,每年为行业输送七八千名的专业人才。北京珠宝研修学院作为珠宝行业人才再教育的专业培训机构,2014年各类培训达3100多人次。

本文采编:CY205

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