家电行业迎来新常态 从中高速增长向低速增长换挡

     家电行业不同的产品在消费者群体中的普及速度有快有慢，主要的家电品类彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机、部分小家电在城市已经基本实现了100%的普及，彩电、冰箱、洗衣机在农村地区的普及率也在70%以上。当前家电行业面临从中高速增长向低速增长换挡，在个别年份还会出现负增长的情况；由于家电消费属于大件消费，对经济的拉动效应明显，另外对群众的普惠效果也较好，因此国家从2008 年以来陆续实施了家电下乡政策、以旧换新政策、节能惠民补贴政策，此外各地方政府、生产厂商、销售渠道也实施了多种优惠措施，在多年的政策刺激之下家电行业出现了消费透支的现象。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国大家电市场深度评估及投资前景预测报告》

     2014 年家电行业的销售情况不容乐观。截止到2014 年9 月份，空调、冰箱、洗衣机、LCD 电视的销量增速分别为4.8%、-1.3%、1.6%、14.7%。从销售区域来看，除空调外的品类外销增速均好于内销增速。截止到2014 年9 月份，空调、冰箱、洗衣机、LCD 电视的外销增速分别为-7.1%、13.3%、3.5%、31.3%，同期内销增速分别为15%、-6.3%、0.8%、-3.5%。

数据来源：产业在线 智研咨询整理

数据来源：产业在线 智研咨询整理

数据来源：产业在线 智研咨询整理

数据来源：产业在线 智研咨询整理

     家电外销市场的彩电、冰箱、洗衣机表现较好，从全球产业转移的角度来看，中国彩电占世界产能的85%以上，空调占世界产能的85%以上，冰箱占世界产能的50%以上，洗衣机占世界产能的50%以上。彩电、空调的产能转移已经基本完成，2014 年彩电行业外销市场高增长主要受4 年一度的世界杯比赛观影需求拉动，具有一定的特殊性。冰箱、洗衣机的出口增长得益于海外产能的持续转移，欧美企业目前仍将高端产品保留在当地生产，中、低端产品向亚洲转移的力度加大。

     家电内销市场整体比较低迷，有两方面原因。一方面是上游房地产需求不振，2013年下半年商品房销售增速大幅放缓，2014 年前11 个月商品房销售面积较上一年同期同比减少13%，因此由新购臵住房带来的新增需求大幅减少；另一方面，从2012 年7月份至2013 年6 月份实施的“家电节能惠民”政策在短期内透支了一定的改善型更新消费需求。家电产品虽然普及率较高，但是家电产品在功能性、智能化、节能环保等方面还有较大提升空间。