我国传统广告业市场发展现状及特点分析【图】

     A、我国广告业整体保持高速增长，电视媒体广告继续维持统治地位

    自从改革开放以来，国内广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP 的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。根据央视市场研究（CTR）发布的中国广告投放数据，2009 年中国广告市场刊例花费（包含电视、报纸、杂志、电台）突破5,000 亿，增幅达13.5%。相对于平面媒体、电台和户外广告的增速放缓，电视的广告投放量增幅最大，达到15%，比整个市场高出两个百分点，同时占比77%，为2009 年度广告业整体增长的主要贡献者。2010 年全国广告投放总额达5,891 亿，比2009 年增长13%。其中，广播媒体广告投放额增幅最大，同比增长33%；电视媒体广告投放额同比增长11.2%，占比为2010 年总广告投放量的76%；平面媒体报纸和杂志，广告投放额均为19%，户外媒体为16%。

    2011 年全国广告投放总额达到6,693 亿元人民币，同比增长13%，增长幅度和上年持平。电视媒体依然保持强势，广告投放额占据绝对优势，同比增长幅度与全媒体相同，也为13%4。同时，全国各区域广告刊例收益均呈现增长态势，中西部欠发达地区增幅普遍高于东部沿海发达地区，全国广告市场繁荣景象呈现一线城市向二三线城市扩张的趋势。西北、华中、西南三个区域广告刊例收益增长均在20%以上，其中宁夏、青海两省广告刊例收益增幅超过50%。

    2012 年全国传统媒体广告投放总额为7,045 亿元人民币，同比2011 年增加4.5%。电视媒体广告投放达到5,449 亿元人民币，同比增长6.4%。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国电视广告市场运行态势及发展前景预测报告》中显示：根据央视市场研究（CTR）发布的广告监测数据，2013 年中国传统媒体广告投放总额为7,621 亿元人民币，同比2012 年增长6.4%。其中电视媒体广告投放额占据绝对优势，达到6,045 亿元人民币，同比2012 年增长9.6%，增幅高于2012 年的6.4%。

    2009

    B、省级、地市级区域电视媒体广告发展迅猛，市场占有率水平不断上升

    我国电视媒体由央视媒体和省级、地市级媒体以及县级媒体组成。如下图所示：

    央视是我国最具品牌价值的电视媒体，收视覆盖面最广，各频道定位精准。近几年来，随着区域市场细分更加明确，越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来实现提升品牌及拉动销售的目的。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    与央视不同的是，省级、地市级电视媒体具有受众群体特定、区域性强、性价比优以及高成长性等特点。由于我国区域文化差异较大，因此区域电视媒体往往能够更好的把握区域内的观众，在节目制作中融入本地文化元素，新闻播报就地取材，内容更贴近百姓生活，电视收视率及广告投资收益可以得到很好的保障。

    随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，省级、地市级电视媒体广告市场份额不断增大且增速加快。根据CTR 发布的《2013 年前三季度中国广告市场回顾》，2013 年前三季度，传统媒体的广告刊例收入同比增长6.5%。从各媒体广告刊例的同比增长看，电视为10%，其中省级卫视依旧领先，增幅达到24.90%。

    C、国际4A公司全面进入中国市场

    自1979 年改革开放，第一家广告代理商日本电通公司在中国投放广告，1986年5 月16 日第一家合资广告公司电扬广告公司在北京注册成立，国际4A 公司伴随外资进入中国，至1994 年底进入大陆的外商（外资、合作）广告公司（包括国际4A 公司）已达300 家；2001 年，中国正式加入WTO 组织，根据《WTO贸易减让表》中的规定，2005 年11 月外资可在华设立独资广告公司，12 月10日起中国的广告市场全面开放。跨国广告公司在中国的发展已经超过了20 年；世界五大广告集团——WPP集团、奥姆尼康(Omnicom)、IPG (Interpublic Group) 、阳狮集团(Publicis Group)、电通(Dentsu)全部在中国设有分公司或合资公司。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    D、国际4A 公司客户在区域电视媒体广告投放中占据主导地位

    随着中国对外开放的不断深入，国外品牌大量涌入中国，例如P&G、高露洁、松下电器等，这些著名国外品牌一般均选择拥有全球服务网络、综合实力强的国际知名4A 公司作为自身的广告代理公司。同时，随着我国经济的不断发展，越来越多的国内知名企业，比如联想、海尔、中粮集团、蒙牛、伊利等，开始参与国际上的竞争，国际知名4A 公司凭借其大量的优秀广告人才和成熟的全球广告网络获得了这些国内知名品牌的认可。

    国际4A 公司掌握着大量国际和国内知名品牌的广告业务，在我国电视媒体广告中占据着主导地位。在北京、上海、广州等经济发达地区，国际4A 公司代理的电视广告投放量拥有当地80%左右的市场份额，其他市场虽没有如此高的比重，但随着这些地区经济的进一步发展、人均消费的逐年提高，国际4A 公司的广告投放量将保持快速增长。