2014年按摩器具行业进入壁垒及影响因素分析

    智研咨询发布的《2015-2020年中国按摩器具行业市场运行态势及投资前景预测报告》显示，行业进入壁垒：

    （1）品牌壁垒

    按摩器具产品属于非生活必需品，消费者对品牌的关注度较高。经过几十年的发展，行业内的优势企业已在研发、生产、销售等方面形成较强的竞争优势，在国内市场中特别在中高端领域以及在出口市场中品牌竞争的态势已逐步形成，新进入者难以在短时间内建立新品牌、赢得客户。

    （2）人才和技术壁垒

    按摩器具是集机械电子技术、计算机技术、现代控制技术、传感技术、新材料技术、人体工程学原理、中医按摩技术及经络针灸理疗于一体的高科技产品。产品持续的技术创新能力是拉动产品销售的保证，因此，行业内领先生产企业必须具有深厚的技术基础，能针对市场需求及行业发展做出快速反应，拥有自主专业技术及一支丰富研发设计经验的人才团队。行业新进入者无论是在工艺技术储备还是研发团队建设等领域基础均相对薄弱，难以与行业现有领先企业竞争。

    （3）生产制造壁垒

    随着按摩器具产品技术创新，消费者需求向个性化、时尚化发展，不仅对制造商的研发设计能力提出更高要求，对其生产制造技术也有较高的要求。高档全功能按摩椅等产品的生产需要高精度模具加工、复杂五金件加工、高等级检测等先进制造能力与之配套，需要企业投入大量的资金和人力。而采用先进工艺与设备前期投入较大，技术积累周期较长，质量控制要求较高，对行业新进入者构成一定壁垒。

    （4）资质和安全认证

    对于出口的按摩器具产品，国际品牌商通常会对制造商的质量管理、工作条件、环境保护、劳工保护、职业安全健康等方面进行全面评估，同时要求其拥有出口地的资质认证，如CETL/ETL、CE、CB、ROHS 认证等。这些对按摩器具出口产品制造商的质量管理、技术研发、生产管理、产品安全等提出了较高要求。

    二、行业影响因素

    1、有利因素

    （1）全球经济环境逐步转好

    根据世界银行2014 年发布的《全球经济展望》报告，经过全球金融危机后，发展中国家和发达经济体的增长率将逐渐走出谷底，2014 年可能成为全球经济的转折年，之后逐渐趋稳，2015 年和2016 年将分别达到3.4%和3.5%，这为与宏观经济情况呈较高正相关性的按摩器具行业提供了良好的市场环境。

    （2）欧美消费者认同理念提高

    欧美市场由于文化不同，消费者对按摩保健理念的市场认同还处于培育阶段，按摩器具产品的市场普及率也处于较低水平。近年来，随着华裔及其他亚裔人群在欧美地区的发展和推动，按摩养生理念在当地人群中逐渐传播，市场对按摩产品消费的认同度逐步增加，欧美市场将迎来较大的发展机遇。

    （3）健康意识增强、消费观念升级

    随着社会进步和经济发展，消费者对生活品质的要求逐步提高，对身体健康的重要性认识日益提升。在此背景下，按摩器具、美容医疗器具等产品的消费占居民收入的比例不断上升。按摩器具作为一种能对缓解疲劳，消除亚健康产生显著效果的保健器械，面临市场需求的增长。

    （4）全球人口老龄化为市场长期需求提供有力支持

    随着人口出生率的下降和医疗服务水平的提高，全球老龄化趋势日趋明显。联合国人口发展基金会的统计数据显示，2012年，全世界60岁以上的人口已达到8.1亿，占全世界总人口的11%；预计到2050年，60岁以上的人口将达到20.3亿，占全世界总人口的22%。截至2012年底，中国60岁及以上老年人口已达1.94亿，2034年预计突破4亿。人口老龄化趋向为按摩器具行业的发展带来了有利机遇。

    2、不利因素

    （1）产品自主研发能力不足

    随着我国按摩器具制造技术的发展和进步，整个行业得到不断壮大，但行业自主研发产品不多，特别是大量中小企业多以仿制为主，企业间产品同质化现象严重。内资企业缺乏在国际上有竞争力的自主品牌，大部分生产厂家只赚取仅占产品价值链低端的加工费，产品附加值较低。

    （2）质量管理水平参差不齐

    在我国上千家按摩器具生产企业中，质量管理体系健全、产销规模达到一亿元以上的企业并不多，主要集中在发行人、厦门蒙发利和浙江豪中豪等二三十家企业，其余基本为中小型和微型企业，其生产管理水平较低，加工工艺较落后，难以确保质量管理体系有效运行。

    （3）专业人才不足

    按摩器具行业不断更新的新技术亟需专门的技术人才跟踪、消化、创新。同时，在国际市场竞争中，我国多数制造商服务于国际品牌商，目前各主要企业亟需熟悉国际品牌管理、营销渠道运作的复合型管理人才。