电影产业：盈利模式及未来发展前景（图）

    一、市场规模及其发展

    近年来，我国电影行业也是飞速发展，2013 年全国电影产业总收入达到 276.8 亿元，同比增长 31.6%，远远高于全球电影市场 4-5%的增速，其中，票房收入 217.7 亿元，同比增长 27.5%；非票房收入 45 亿元，同比增长 55.2%；海外销售收入 14.1 亿元，同比增长 33.0%。2013 年，我国电影市场规模已超越日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。

    产业信息网（http://www.chyxx.com/）发布的《2014-2020年中国电影行业运营及投资预测报告》指出：2013 年，我国观影人次为 6.12 亿，虽然同比增长 32.5%，但人均年观影次数仅为 0.45 次，远远低于美国的5 次、日韩的 2 次，所以我国电影行业还有很大市场空间，预计未来电影行业在政策和市场需求推动下，仍能保持 30%左右增速。

全国电影产业总规模及增速

资料来源：中信建投证券研究发展部

    二、平面媒体发展电影产业可以发挥内容优势

    中国电影行业蓬勃发展，从需求端看，我国城镇家庭收入持续增长，居民文化消费需求不断增加，对于电影的观影需求不断增长；从供给端看，影院和银幕数量等硬件设施快速增长，推动票房收入连创新高，2013 年我国总影院数达 4583 家，新增 903 家，同比增长 24.5%，总银幕数 1.8 万块，新增 5280 块，同比增长 40.3%。

    在政策端，取消一般题材剧本审查，对电影技术扶持力度加大，2014 年又在资金、税收优惠及融资渠道等方面给予大力支持，将继续推动电影产业的发展。

    电影产业的广阔发展空间，使得传统媒体业务转型发展具有良好的前景，传统媒体拥有的内容、品牌、客户资源也可以用于电影的拍摄、制作和发行中，发挥业务协调优势，提升资源使用价值，提高公司盈利能力。

    三、电影行业盈利模式

    目前我国电影行业收入主要来自票房收入、非票房收入和海外销售收入，2013 年，电影票房收入为 217.7亿元，占比 78.6%；非票房收入为 45 亿元，占比 16.3%；海外收入 14.1 亿元，占比 5.1%。

电影行业收入构成

资料来源：产业信息网整理

    其中，非票房收入又分为广告收入、版权收入和衍生品收入，2013 年，广告收入 26.4 亿元，占比 9.6%；版权收入 15.3 亿元，占比 5.5%；衍生品收入 3.3 亿元，占比 1.2%。

    电影广告收入近年来增速迅猛，主要包括植入广告收入、贴片广告收入和映前广告收入三部分，2013 年占比分别为 37.9%，23.5%，38.6%。

电影广告收入构成

资料来源：产业信息网整理

    电影版权收入主要集中于电视和网络等新媒体版权收入两部分，2013 年电视版权收入为 7.9 亿元，网络等新媒体版权收入为 7.4 亿元，近几年大家版权意识不断提升，版权收入增长较快，但由于中国影视行业受盗版影响，版权收入在整体电影行业中占比仍较低；电影衍生品收入是电影产业总收入的重要组成部分，我国现在这个市场发展还不成熟，占比仍较小，未来具有巨大的开发空间。