广告指利用图像、声音和标语将广告客户的讯息带给消费者和主要用于:品牌建立及销售推广。例如,它可以被用来推销产品或服务、创造和维护广告客户的形象或声誉或宣扬广告客户的事业。广告业大致可分为:电视及广播、报纸、杂志、互联网和户外广告。
广告行业分类概况及特征分析
类别 | 特征 |
电视及广播 | 包括电视和电台 |
电视结合听觉和视觉元素 | |
电视一般限时少于30秒 | |
广播只限于音频媒体 | |
互联网 | 具互动元素以接触户内和户外受众 |
报纸 | 包括大型广告和分类广告 |
比广播和电视广告需要较低的成本 | |
订阅提供受众保证 | |
经常出版,提供更多广告机会 | |
杂志 | 优质的印刷质量提供更佳的视觉效果 |
订阅提供受众保证 | |
比报纸有较长的出版周期 |
资料来源:智研咨询整理
智研咨询发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出:广告业在中国近年经历了快速增长,目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元,并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元,而本地消费和政府支出亦继续增加。
2018年中国广告市场规模将达到1276.9亿美元
2009-2018年广告行业细分产业市场规模测算:十亿美元
电视及广播 | 报纸 | 互联网 | 户外广告 | 杂志 | 其它 | |
2009年 | 19.6 | 2.62 | 3.05 | 6.04 | 8.94 | 0.83 |
2010年 | 22.42 | 3.57 | 5.79 | 7.54 | 10.75 | 1.01 |
2011年 | 26.1 | 3.89 | 8.19 | 9.23 | 12.34 | 1.17 |
2012年 | 28.53 | 3.11 | 11.64 | 10.91 | 12.99 | 1.3 |
2013年 | 30.61 | 2.72 | 16.16 | 12.65 | 12.33 | 1.43 |
2014E | 32.31 | 1.47 | 21.93 | 14.77 | 11.73 | 1.56 |
2015E | 34.58 | 1.2 | 25.12 | 17.42 | 12.69 | 1.71 |
2016E | 37 | 1.1 | 28.01 | 20.59 | 13.56 | 1.86 |
2017E | 40.14 | 0.87 | 31.58 | 24.49 | 14.42 | 2.04 |
2018E | 43.58 | 0.89 | 36.18 | 29.37 | 15.4 | 2.27 |
资料来源:智研咨询整理
本文采编:CY209
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