2014-2018年中国广告市场容量测算及细分市场规模预测【图】

广告服务游志高 2014-11-26 05:44 来源：智研咨询

广告指利用图像、声音和标语将广告客户的讯息带给消费者和主要用于：品牌建立及销售推广。例如，它可以被用来推销产品或服务、创造和维护广告客户的形象或声誉或宣扬广告客户的事业。广告业大致可分为：电视及广播、报纸、杂志、互联网和户外广告。

广告行业分类概况及特征分析

类别	特征
电视及广播	包括电视和电台
	电视结合听觉和视觉元素
	电视一般限时少于30秒
	广播只限于音频媒体
互联网	具互动元素以接触户内和户外受众
报纸	包括大型广告和分类广告
	比广播和电视广告需要较低的成本
	订阅提供受众保证
	经常出版，提供更多广告机会
杂志	优质的印刷质量提供更佳的视觉效果
	订阅提供受众保证
	比报纸有较长的出版周期

资料来源：智研咨询整理

智研咨询发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出：广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。

2018年中国广告市场规模将达到1276.9亿美元

2009-2018年广告行业细分产业市场规模测算：十亿美元

	电视及广播	报纸	互联网	户外广告	杂志	其它
2009年	19.6	2.62	3.05	6.04	8.94	0.83
2010年	22.42	3.57	5.79	7.54	10.75	1.01
2011年	26.1	3.89	8.19	9.23	12.34	1.17
2012年	28.53	3.11	11.64	10.91	12.99	1.3
2013年	30.61	2.72	16.16	12.65	12.33	1.43
2014E	32.31	1.47	21.93	14.77	11.73	1.56
2015E	34.58	1.2	25.12	17.42	12.69	1.71
2016E	37	1.1	28.01	20.59	13.56	1.86
2017E	40.14	0.87	31.58	24.49	14.42	2.04
2018E	43.58	0.89	36.18	29.37	15.4	2.27