我国数字出版产业市场发展基本情况分析【图】

    2011 年，党的十七届六中全会明确指出“推进文化科技创新，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”。2012年11月召开的党的第十八次全国代表大会指出，要增强文化整体实力和竞争力，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。2013年11月召开的党的第十八届三中全会指出，推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平；鼓励非公有制文化企业发展，降低社会资本进入门槛。目前，数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是新闻出版业的战略性新兴产业和主要发展方向，大力发展数字出版产业已成为我国实现向出版强国迈进的重要战略任务。

    1、数字出版产业规模持续增长

    原国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发【2010】7号）提出：到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越发展的必然趋势。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国数字出版行业市场调研及投资机会报告》中显示： 2012年国内数字出版产业（含网络游戏、网络广告等）整体收入规模为1,935.49亿元，比2011年增长40.47%，其中电子图书31亿元，比2011年增长342.86%。

2006年-2012年数字出版产业收入（亿元）

    2、数字化阅读比率逐渐增长

    随着互联网、移动终端和云存储技术的发展，阅读渠道日益多元化，人们可以随时随地进行阅读，并体验到多终端无差别的阅读体验。我国国民数字阅读率不断提高，出版业已经初步形成数字出版细分市场快速发展的产业格局。中国新闻出版研究院第十一次全国国民阅读调查显示，2013年我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为50.1%，比2012年增加了9.8个百分点。

2008年-2013年国民数字阅读率

    3、全媒体出版成为数字出版行业未来发展趋势

    手机、手持终端、互联网等优质丰富的出版物新载体的出现，使得读者阅读内容、阅读媒介、阅读习惯正在发生改变，呈现多元化、数字化、个性化的特点。

    数字出版呈现出由点到面，由单一形态到全媒体，由产业概念到规模出版，由传统出版到传统出版与数字出版并重的局面。

    在培养用户阅读习惯的过程中，“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式逐渐成熟。全媒体出版可以综合利用资源，一部优秀的作品可以同时通过纸质书、手机、手持终端、互联网等媒体同步出版，并可以改编为影视剧、动漫、游戏作品等，来满足不同的用户需求，实现内容资源版权价值最大化。全媒体出版模式已成为未来出版市场的发展趋势。

    4、手机阅读已成为发展最快的数字出版新业态

    手机阅读是移动互联网的典型应用之一，它受阅读时间和地点的限制较小，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利。目前中国移动、中国联通和中国电信均已推出手机阅读业务，手机阅读已成为发展最快的数字出版新业态，手机网民规模和人均手机阅读时长均不断增长。根据中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2013年12月底，我国手机网民规模为5亿，较上年底增加约8,009万人，网民中使用手机上网的人群占比由74.5%提升至81.0%。

中国手机网民规模及其占网民比例

    中国新闻出版研究院第六次至第十一次全国国民阅读调查结果显示，2008年以来，人均手机阅读时长不断提高，2013年人均手机阅读时长为21.70分钟，比2012年增长31.36%。在接触过数字化阅读方式的用户中，2013年有38.7%的读者表示能够接受付费下载阅读。

2008-2013年人均手机阅读时长（单位：分钟）

    随着3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合的进一步深入，手机终端软件日益完备与丰富、手机阅读内容不断增多、手机阅读行业法律法规逐步完善，以手机为载体的数字出版形态是数字出版未来发展的方向，拥有巨大的发展潜力。

    5、手持终端市场经历快速增长后逐步萎缩

    手持终端主要指以亚马逊kindle 等为代表的电子阅读器，电子阅读器于2009 年引入国内并逐步普及，以汉王科技为代表的国内厂商生产的电子阅读器逐渐被国内用户所接受，国内电子阅读器市场经历了一轮发展高潮。由于国内众多消费电子生产企业陆续进入该行业，导致行业竞争激烈，功能相对单一的电子阅读器市场在经历了高速发展后增速逐渐下降。

    6、网络用户规模的增长推动了互联网阅读的快速增长

    随着网络基础设施建设水平的提高，移动互联网的加快发展，网络安全保障体系的更加完善和农村信息化使用深度的增强，我国网民规模和网络使用率得到稳步提升。根据中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2013年12月底，我国网民规模达6.18亿，比2012年底新增网民5,358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。

中国网民规模和互联网普及率

    根据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》、《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，2011至2013年中国网络文学用户数分别20,268万、23,344万和27,441万。截至2013年12月底，国民网络文学使用率为44.4%，较2012年底增长了3个百分点。

2009-2013年网络文学用户数和使用率

    7、数字出版在教育行业的应用不断发展

    数字出版在教育行业的应用不断发展，尤其是基础教育应用行业。我国的基础教育包括幼儿教育、小学教育、普通中学教育（初中、高中）。基础教育市场具有人口基数庞大和需求刚性的特点。近年来，我国教育信息化的快速发展，为基础教育行业的数字化阅读奠定了基础。2011 年，中国教育装备行业协会、中国新闻出版研究院联合发文，启动“全国基础教育数字图书馆暨公共阅读服务平台”建设工程，将数字出版行业的经验广泛应用于教育领域数字图书馆建设，将数字图书馆打造成为教育公共阅读服务平台。根据2011年3月教育部发展规划司发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告之十三：教育事业发展成就显著》，“十一五”期间，我国教育信息化得到了快速发展，各级各类学校现代教育装备水平明显提高。

    教育的信息化和数字化逐渐成为全球教育领域的主流趋势，“电子书包”是数字出版在教育信息化的典型应用之一。“电子书包”推广后，将逐步改变传统的学习和教学模式，从而扩大中小学数字教育图书市场的空间，未来的市场规模将逐步超过传统的教学市场规模，将成为推动数字出版产业“十二五”期间继续保持高速增长的重要力量。目前，全国开展“电子书包”进课堂应用的学校已经超过百所，上海、重庆、广东、山东等10余省份已经陆续开展了“电子书包”的试点工作。