我国文具行业特点及发展趋势分析【图】

    ①市场稳步快速发展，中国已成为全球主要的文具制造国和出口国

    近年来，我国文具行业整体呈增长态势，2012 年市场容量已达 1,500 亿元，预计以后年度仍将以每年 5%~10%的速度增长。2013 年我国规模以上文具企业出口交货值为 184.48 亿元。

    注： 2011 年起，工业起报标准由原来的 500 万元上调至 2,000 万元，统计口径发生变化。

    随着全球文具制造中心向以中国为代表的国家逐步转移，我国已成为主要的文具制造国和出口国。

    ②文具企业数量众多，市场集中度较低

    目前，我国文具制造企业数量众多，大部分企业生产规模较小，在国内拥有一定知名度和收入规模的品牌企业数量较少，市场集中度较低。

    ③技术创新、营销渠道和品牌价值成为企业核心竞争要素

    目前，在全球文具行业的竞争格局中，技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为文具企业的核心竞争力，而我国大部分文具企业存在产品同质化及营销手段单一现象。未来，企业需要具备技术创新能力、较强的品牌运作能力，并不断完善自身的营销网络，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

    ④“制造+创意”的发展模式将加快国内文具企业的转型升级

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国文具制造行业深度调研及投资前景研究报告》中显示：据工信部产业政策司统计显示，目前我国文具市场的竞争主要集中在普通文具产品上，低端产品产能过剩。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各地相继推出支持文化创意产业发展的相关政策。部分文具行业领先企业将制造优势与创意价值进行整合，努力实现从“文化制造”到“文化创造”的升级，同时也使文具产品的消费领域从传统的学生学习和单位办公拓宽到少年儿童的早期教育。

    ⑤一站式供应成为文具市场营销的重要模式

    随着生活节奏的加快以及工作效率的提高，客户逐步形成一站式采购需求，主要表现在：一是客户对文具用品的采购有着便利性的要求，希望通过一站式采购满足其对产品品种、品质的多元化采购需要；二是客户对成本控制越来越关注，希望通过一站式采购，获得更有利的采购价格，降低采购成本。为客户提供从采购规划到物流配送，再到售后管理的一站式供应将成为文具市场营销的重要模式。

    ⑥关键技术、核心部件将逐步实现国产化

    经过近 20 年的快速发展， 我国已成为全球文具的重要制造基地。 在规模扩大的同时，行业技术水平也有很大的提升， 但与欧美、 日本等国相比，在制造技术、工艺设计、产品开发等方面依然有一定差距。随着政府对文化产业的重视，以及市场对关键技术、核心部件国产化的迫切要求，国家科技部已启动“制笔行业关键材料及制备技术研发与产业化”重点项目，项目的实施为我国文具行业的技术发展创造了难得机遇，为文具行业关键技术、核心部件的国产化奠定坚实基础。