互联网营销主要类型的市场概况分析【图】

    展示类营销和搜索引擎营销是我国互联网营销领域内最主要的营销类型。其中，展示类营销表现形式较为丰富，展示方式相对直观，实现种类多种多样，并且成本相对较高，因此，其需求方一般集中于大型品牌客户；而搜索引擎营销的表现形式较为单一，展示方式相对固定，并且成本相对低廉，因此其需求方一般为广大的中小型客户。目前，展示类营销在我国互联网营销行业的市场份额最大，占主体地位，仍处于快速增长阶段；同时，近年来中小型客户的营销需求持续快速增长，搜索引擎营销的市场规模增长较快，其市场份额大幅提高。

    （1）展示类营销市场规模最大，仍处于快速增长阶段

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告》中显示：展示类营销主要包括以文字、图形、媒体、视频贴片广告等形式实现的营销，是最受大型品牌客户青睐的互联网营销类型。我国2013年展示类营销的市场规模已达419.8亿元，市场规模较大，较2012年增长27.6%，实现了快速增长。

    （2）展示类营销在我国互联网营销领域占有重要地位

    2013年展示类营销在我国互联网营销整体市场规模中的占比为38.2%，占比较高，近年来一直保持了快速增长态势，是互联网营销行业的重要组成部分，且是大型品牌客户的主要营销方式。同时，由于中小型客户的营销需求持续旺盛，近年来搜索引擎营销的市场规模增长较快，市场份额提升较为显著，已成为比较重要的营销方式。

    （3）品牌图形广告仍是展示类营销中份额最大的投放方式

    展示类广告中，品牌图形广告展示方式直观，容易被理解，点击转化方便快捷，但投放成本相对较高，因此依然是大型品牌客户的首选，是展示类营销中份额最大的营销形式，但受视频贴片广告增速明显的影响，尽管增速仍然较快，已相对有所放缓，2013年其市场份额已由2011年的74.8%下降到62.9%，预计未来几年其份额还将继续下降；视频贴片广告逐渐受到广告主青睐，增长明显。

    （4）搜索引擎营销市场规模快速增长，对展示类营销方式构成较大冲击

    搜索引擎营销具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，是一种适合各个类型营销需求方的互联网营销方式；并且搜索引擎营销资源理论上是无限大的，因此过去几年实现了迅猛增长。其中，2013年，我国搜索引擎营销领域，关键词搜索营销方式的市场规模达到291.5亿元，较上年增长36.3%。

    2013年，伴随我国电子商务市场规模的强劲增长，垂直搜索营销方式依然大幅增长，市场规模已达到318亿元，较上年增长98.1%，继续保持高速增长。