智研精品报告

我国互联网营销行业发展概况分析【图】

互联网营销 2014-09-17 05:19

A．市场规模持续快速增长

2013年，我国互联网营销市场整体规模达1,100亿元，同比增长46.1%。2004至2013年之间，除2009年受金融危机影响增速有所放缓外，我国互联网营销市场规模的增速均保持在45%以上，一直处于高速发展期。未来几年，我国互联网营销的市场规模仍将保持持续稳定增长态势，在规模突破千亿大关后，随着市场成熟度不断提高，预计未来增速将稍有放缓，但与我国广告市场整体规模增速、传统营销方式规模增速相比，仍保持相对较高的增速。

B．对传统营销方式的替代日渐明显

智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告》中显示：与全球广告市场缓慢增长的态势相比，我国包括电视、报纸、广播、杂志、互联网等各类营销方式在内广告市场整体规模在2013年实现了较快增长，其中，互联网营销增速最快。2013年，我国互联网营销的市场规模为1,100亿元，比报纸杂志等平面媒体整体规模高出500多亿元。

C．与电视广告市场规模差距越来越小

从我国2008年以来互联网营销市场规模与各省市电视媒体的广告市场规模来看，互联网营销的市场规模正处于快速增长期，与电视广告市场规模的差距越来越小。2008、2009年时我国互联网广告业务规模还落后于电视广告300多亿元，2013年差距已经缩小到不足20亿元。预计未来互联网广告将与电视广告并列为最大的两类广告形式。

2010年，我国互联网营销市场规模中，百度实现79.20亿元广告收入，淘宝网实现35亿元广告收入，Google实现28.60亿元广告收入，而当年中央电视台的广告收入规模为218亿元。到2011年，我国互联网营销市场规模中，百度实现145亿元广告收入、淘宝网实现85.6亿元广告收入，而中央电视台的广告收入约228亿元、湖南广电约71亿元。2012年，我国互联网营销市场规模中，百度实现223亿元广告收入，淘宝网实现172.2亿元广告收入，而中央电视台的广告收入约302亿元，江苏省约86.6亿元，前两大电视媒体广告收入与网络媒体广告收入已基本持平。