2014年中国建筑装饰行业主要壁垒及行业利润水平趋势分析

    一、行业的主要壁垒

    （1）行业资质壁垒

    目前我国对建筑装饰工程的承包、设计、设备安装等方面均有相应的资质要求，在企业资信、注册资本、技术装备、专业技术人员数量和管理水平等方面都进行了细致划分和明确规定，主要资质证书的颁发均由相关政府部门负责审核，通过资质的审查和管理，有效提升了建筑装饰行业的准入门槛，优化了建筑装饰企业的规模和施工质量，规范了行业竞争。

    （2）资金实力壁垒

    根据行业惯例，建筑装饰企业在承接工程项目（尤其是大中型项目）过程中通常需垫付较多的资金，例如在招投标阶段的投标保证金、施工过程中的部分材料款、履约保证金、安全保证金、农民工保证金和质量保修金等。因此，资金实力较为薄弱的企业难以承接大中型工程项目，发展空间将受到限制。

    （3）设计水平壁垒

    随着行业的不断发展，设计水平的高低已经成为决定企业市场地位的重要因素之一。通过设计和技术的结合，以设计带动工程施工业务的发展、以工程施工应用提升设计水平从而提升企业的综合实力是建筑装饰企业发展壮大的必然过程。特别是高档公共建筑装饰如酒店、写字楼、图书馆、医院、体育场馆等对企业的设计水平要求很高，拥有强大设计能力的企业在高端业务市场有着明显的优势。因此，对于设计水平相对较低的企业而言，将会面临着持续发展的困难。

    （4）从业经验壁垒

    建筑装饰行业属于先发优势较为明显的行业，丰富的行业经验与成功的装饰工程项目是建筑装饰行业取得客户信任的决定性因素之一。目前国家、省、市重点工程基本上由具有标志性项目设计施工经验的企业承接，这些企业均在行业内从业多年并获得了市场的认可。这是新进入的企业在短期内面临的主要发展障碍之一。

    二、行业利润水平的变动及变动趋势

    产业信息网发布的《2014-2020年中国公共建筑装饰市场评估及发展趋势报告》

    行业发展初期工程利润水平较高，吸引了大量企业进入，随着行业内企业数量的不断增加，行业竞争逐步加剧，利润水平逐渐走低。近年来，随着行业规范化管理，竞争格局趋向稳定，行业利润率呈现稳定态势，但高中低端市场区别明显。

    交通运输机构、文化产业、金融机构、政府机构、星级酒店等领域的建筑装饰业务属于建筑装饰行业的高端市场。对于高端市场，客户对施工单位在专业设计、施工能力、类似工程经验等方面的要求较高，中标企业通常处于业内领先地位,因此在高端市场较少发生恶性低价竞争，利润率相对较高。对于中低端市场，由于客户对设计能力、施工技术以及材料档次等方面的要求相对较低，企业主要通过价格竞争取得项目，利润率相对较低。