我国网络游戏行业的周期性、区域性和季节性特征、利润水平变化与变动趋势、与上下游行业的关系分析

    1、行业的周期性特征

    国内网络游戏市场规模一直保持着持续上涨的态势，即使是2008 年金融危机，也并没有改变其高速增长的趋势。由于网络游戏属于低成本的大众休闲娱乐消费产品，因此经济周期对本行业影响不大。

    2、行业的区域性特征

    由于网络游戏的运行高度依赖互联网和计算机，游戏玩家的消费能力取决于玩家的收入水平，因此网络游戏行业的市场区域性分布与经济发达程度、人口密度以及硬件设施水平密切相关。总体来看，国内网络游戏市场相对集中在经济发达、人口密集的华北、华东和华南地区，东北、西南和西北地区的市场份额相对较少。

    3、行业的季节性特征

    网络游戏的消费主要为个人休闲娱乐消费。因此在节假日期间，网络游戏市场规模会小幅增长，但整体来看并无明显季节性特征。

    4、利润水平及变化趋势

    网络游戏行业是集资本密集、技术密集和人才密集为一体的行业，具有高附加值、高利润率的特征，行业利润率长期保持在较高的水平。
根据商业模式的不同，网络游戏企业的净利润率有一定的差异。拥有完整业务体系，掌握各环节核心优势的开发运营一体化企业净利润率相对较高；以代理运营为主的网络游戏企业的净利润率相对较低。

    5、与上下游行业关系

    （1）、与上游行业的关系

    网络游戏行业的上游行业主要包括通信行业、硬件设备制造业、软件行业、媒体行业、支付服务行业等。通信行业主要指电信运营商；硬件设备制造业主要包括计算机、服务器制造商；软件行业主要包括游戏开发软件、办公软件开发商；媒体行业主要为运营推广服务的提供商；支付服务行业主要包括线上支付平台、线下充值卡代理销售商等。

    上游行业，尤其是通信行业、硬件设备制造业、支付服务行业的发展能为本行业的发展提供技术支持，增加网络游戏对用户的吸引力；行业的发展也能带动上游行业的发展，智研咨询发布的《2013-2018年中国网络游戏行业市场深度研究及投资前景评估报告》显示，2011年网络游戏为电信业、IT 行业、出版和媒体行业等带来的直接收入达733.2 亿元人民币。

    （2）、与下游行业的关系

    本行业直接面向游戏玩家销售，网络游戏用户尤其是付费用户的增长将促进网络游戏行业的发展；本行业的发展也将为网络游戏用户提供更好的游戏体验。