我国出版发行行业技术水平和发展特征分析

    1．行业技术水平

    （1）出版业用了很短时间就从传统的纸媒介书报刊发展到现在的多种多样的数字出版物与纸媒共存的局面。目前，发展数字出版是我国信息化的重要内容，也是我国出版业的既定方向。用数字技术构建高科技支撑的出版系统，以数字技术改造和提升我国传统出版业的整体水平，是加快实现我国出版业现代化的两个关键问题。

    中国出版业的现代技术体系已经逐步形成，从电子出版物到终端的阅读器、显示器等一整套的技术装备生产能力已经形成。数字出版物越来越多，电子版的图书已经有 30 多万种上市。出版生产的流程、工艺、技术上不断创新，海量重复的磁、光、电等新的介质，扩大了出版的领域，推动了出版业数字化，提高了出版行业的效率。

    数字出版产业规模不断扩大，发展模式日渐清晰。我国数字出版产业营销收入增长迅速，从 2006 年的 213 亿元，增长到 2012 年的 1,935.5 亿元，6 年间平均增幅达 44.33%。其中手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产值均超过400 亿元，占数字出版总产值90%以上，成为数字出版产业营销收入的重要支柱。2012 年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例已超过 10%，成为新闻出版业重要的经济增长点。数字出版产业规模的日益壮大得益于新型生产方式的探索和经营模式的建立。大批出版传媒集团主动采用新媒体技术，进入新兴传播领域；与此同时还逐渐形成了以盛大文学有限公司等为代表的原创网络文学出版模式，以北大方正集团有限公司等为代表的数字图书馆模式，以同方等为代表的学术期刊数据库营销模式，以三大电信运营商为代表的手机阅读模式，以中文在线等为代表的全媒体出版模式和以网易等为代表的网络游戏运营模式，还有目前正在推进中的电子书包以及云出版模式等，数字出版产业的生产经营得到了实质性拓展。数字出版产业在过去 6 年的发展过程中，从内容提供、平台建设到终端服务，已经逐步形成较为完整的产业链条。

    内容选自产业信息网发布的《2012-2016年中国出版行业深度调研及投资战略咨询研究报告》

    （2）网络技术和无线通信技术的飞速发展，给图书发行业带来挑战和机遇，

    突出的表现就是网上书店的出现。1999 年 11 月，中国严格意义上的第一家网上书店当当网成立。从此，全国各地出版社、书店及其他机构纷纷开办网上书店，到现在已发展到了数百家。不少有实力的传统批发商和零售商，均建立了自己的网站，利用网络进行图书批发和零售业务，争取更多的市场份额。同时，无线下载技术使得读者可以通过手机等终端设备获取书籍，从而使图书发行的效率大大提高，成本大幅度下降。

    2．行业的周期性、区域性、季节性

    图书作为人类精神文明产品，在大众图书领域，周期性并不十分明显，每年以一定的速度稳步增长。

    教材和教辅方面，由于社会人口年龄结构在不断发生变化，在人口因素和年龄自然增长影响下，各级学历教育在校生人数发生波浪形的变化，从而使得教材出版随着人口因素呈现周期性的波动。

    我国过去按行政区域配置出版资源，占出版发行量较大的教材基本由各省国有大型出版集团出版、新华书店系统发行，形成了多年的垄断资源。各省之间的竞争不够充分，省份割据和地方保护明显。近年来，随着中小学教材发行招投标政策的实施，这种区域性垄断、条块分割的现状将逐步被打破。

    出版行业的区域性的表现还有各地区地域文化对当地一般图书的影响，如广东省，拥有深厚的岭南文化，在出版相关图书时便会受到岭南文化的影响。其他地区的还有徽州文化、敦煌文化、藏文化对当地的图书出版业的影响，从而出现地域性。我国少数民族地区也有地方教材，也表现出一定的地域性特征。

    由于教材的出版及发行在国内整个行业占有较大份额，而该领域又分为春、秋两季，所以体现为收入存在一定的季节性波动。一般图书季节性并不明显。