2014年我国数字音乐行业市场现状以及发展趋势预测情况分析【图】【原创】

数字音乐曹志 2014-04-28 08:45 来源：智研咨询

中国数字音乐经过12年的发展，根据服务类型可以分为：无线音乐服务类、垂直门户音乐服务类、搜索音乐服务类、客户端服务类、音乐社区服务类和伴奏翻唱服务类。

数字音乐分类图

数字音乐的产业流程基本相同，向唱片公司或独立制作人提供音乐版权给数字音乐网站，网站根据不同用户需求对音源编辑制作不同格式的音乐。

智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国数字音乐市场行情动态及投资战略咨询报告》

统计数据显示，2012年我国数字音乐整体市场规模高达到48.3亿元，比2011年的35.5亿元同比增长了36%。2013年达到74.1，同比2012年增长43.42%。

数字音乐市场规模分析

数据来源：智研数据中心整理

从2005年起，数字音乐开始逐渐获得资本的青睐。2005年数字音乐领域共6家企业获得风险投资，融资金额达8000万美元，平均单笔投资达1300万美元。近几年来，风险投资结构纷纷加大投资，使一些数字音乐提供商具备了独立发展的资本。数字音乐正被当作3G到来前的最主要战场。甚至连搜索公司也有意染指这项业务，除了百度之外，雅虎搜索也正计划在这种新的数字娱乐推广模式上进行更深入的发展规划。

专家指出，未来五年内国内数字音乐投资将进一步增至。随着国内消费水平的逐渐提升，以及国内消费者版权意识的逐渐加强，网络付费下载将成为未来的发展趋势。在移动互联网的浪潮下，数字音乐的应用将更加普及，而国内政府对于版权问题的逐渐重视也将推动数字音乐投资规模的增长。

二、制胜终端：数字音乐新机会

数字音乐市场竞争异常激烈，除音乐下载网站外，众多电信运营商、IT设备商、唱片业厂商以及各种具有行业背景的机构纷纷利用各自的固有优势，开始大规模介入数字音乐市场。

目前数字音乐服务的商业模式还比较单一，有待进一步创新。对在线音乐用户的需求理解、服务的针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都是目前商业模式创新的主要问题。

很多内容提供商对于盗版造成的音乐内容泛滥，而对市场环境产生了犹豫和观望的心态，然而详细审视音乐发展的整体态势，仍然能够发现从传统音乐向数字音乐发展过程中的产业机会，并且由于经济发展不平衡造成的差异，二三线城市已经出现非常有潜力的“利润区”，具体而言，商业机会存在于：

巨大的音乐需求未被满足，传统唱片业市场萎缩导致原有CD、唱片消费者需求的转移，急需新的音乐服务形式。对于二三级城市和小城镇来说，需求差距尤其明显。

互联网接触的有限性，二三级城市由于PC的人均保有量较低，且每周上网时间不到5小时，因此具有新的音乐服务模式的成长空间。受限的网络条件阻碍了数字音乐服务。

对于新娱乐生活的期望，音乐是人类基本的娱乐需求之一，新经济的快速发展进一步刺激了对于数字娱乐生活的需求。

专家指出，对于很多具有丰富音乐资源的音乐企业来讲，现在是出击的好时机，参考海外的一些新商业模式的运营经验，利用终端优势占据战略制高点，从而形成新的音乐产业价值链。专家认为，主要的机会存在于如下区域：

从地理区域分析，主要存在于二三级城市和城镇市场，这个市场拥有中国正在崛起的中产阶级，有着良好的消费潜力和消费需求。

从服务上看，主要是对于音乐需求广泛，同时网络条件受限制的青少年人群。

从价值链上看，主要存在于具备多样化功能的新移动终端，能够满足普适的数字音乐服务和娱乐需求。