2013年国内外按摩器行业市场竞争情况及进入壁垒分析【图】【原创】

    一、全球按摩器市场分析

    ① 全球进出口贸易地区布局

    据智研咨询（http://www.chyxx.com/）发布的《2014-2018年中国按摩器材行业市场竞争格局及未来发展方向预测分析报告》显示：2013全球按摩器具进口额较大的地区分布在美国、日本、加拿大、欧洲等国家，其中，美国是全球最大的按摩器具产品进口国。

    作为全球按摩器具需求量最大的国家，美国的按摩器具品牌商并不从事按摩器具产品的生产制造工作，主要从中国、日本等地区进行采购。日本是全球第二大按摩器具市场，也是现代按摩器具产业的主要起源地，日本富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大东（THRIVE）、发美利（FAMILY）等品牌的产品主要定位于全功能按摩椅等高性能按摩器具产品市场。

    ② 主要生产国产业分工格局

    作为全球按摩器具需求量最大的国家，美国的按摩器具品牌商并不从事按摩器具产品的生产制造工作，主要从中国、日本等地区进行采购。日本是全球第二大按摩器具市场，也是现代按摩器具产业的主要起源地，日本富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大东（THRIVE）、发美利（FAMILY）等品牌的产品主要定位于全功能按摩椅等高性能按摩器具产品市场。

图：全球按摩器市场份额占比分析

    二、我国按摩器具制造业的竞争格局

    我国是全球按摩器具产品的研发与制造中心，主要的按摩器具制造企业集中在我国进行生产制造。由于技术积累深厚，大东傲胜保健器（苏州）有限公司、发美利健康器械（上海）有限公司、上海松下电工有限公司等日资厂商一直是国内以按摩椅为代表的按摩器具行业的领先制造企业。近年来，伴随国内加工技术水平的提升和行业经验的不断积累，包括发行人、温州圣利保健器材有限公司、上海荣泰健身科技发展有限公司、福建怡和电子有限公司等在内的本土企业也逐渐成为按摩器具制造领域的主力军。

    从生产地域分布来看，我国按摩器具制造厂商主要集中在广东、福建、上海、浙江、江苏、山东等省市，绝大多数已经参与到国际竞争当中，形成了比较充分的市场竞争格局。

表:我国经营按摩器具企业出口额分布状况

    三、行业主要壁垒

    （1）资金壁垒

    按摩器具行业产品种类众多，形成丰富的产品线才能够具备较强的市场竞争能力，而由于按摩器具产品领域通用件很少，绝大部分部件均需要独立开发、开模制造，投资周期长，投资规模大，并且由于产品变化非常快，作为行业新进入者需要投入大量资金并在短期内形成较为丰富生产线的建设方可在市场竞争中取得一席之地，如果行业新进入者对行业的认识不深，开发的产品就可能因适销性不好而失败，从而在市场竞争中持续处于弱势直至被淘汰。

    （2）人才与技术壁垒

    中高端按摩器具产品设计需要秉承现代医学按摩技术和传统中医针灸理论，产品功能的实现则不仅需要融合电气、机械、自动化、电子、计算机、医学、人体工程学等领域技术，进行持续的研发投入、长期的设计和研发经验积累，而且需要企业具备领先的加工工艺和先进的制造技术。按摩器具行业作为消费类电子产品，伴随着技术升级与消费者需求改变，其更新换代速度非常迅速，需要企业既要具有深厚的技术沉淀，又要具有与市场紧密联系且富有成效的快速研发能力，持续的创新能力是拉动产品销售的必要保证。新进入企业无论是在生产工艺、加工技术，还是在研发设计等领域积累基础相对薄弱，具备多学科知识且拥有丰富研发设计经验的人才储备相对不足，人才与技术门槛是企业进入中高端按摩器具产品行业的主要门槛。

    （3）生产制造壁垒

    按摩器具产品种类繁多，且随着技术进步，消费者个性化需求的发展，不仅对按摩器具的研发设计提出更高要求，对加工制造技术也要求较高。生产高档全功能按摩椅等产品需要与之配套的高精度模具加工、复杂五金件加工、高等级检测等先进制造能力，需要企业大量的资金和人力的投入。而采用先进工艺与设备前期投入较大，技术积累周期较长，质量控制要求较高，对于新进入本行业的企业会带来相应的限制。

    （4）行业经验壁垒

    目前，我国按摩器具产品主要以出口外销为主，根据中国海关统计数据，2013年度我国按摩器具产品出口的目的国（地区）已达192 个。不同国家之间的电气标准、安全标准、电网标准、文化差异以及消费习惯等差异巨大，加之按摩器具产品种类繁多，针对不同出口市场进行产品的设计需要企业具有较强的行业经验，新产品的定制化设计更需要企业具有深刻理解当地市场的研发设计人员和长期的市场开发经验，对行业新进入者构成一定壁垒。

    （5）资质和安全认证

    作为生产外向型行业，国外品牌商通常要求按摩器具行业制造商通过严格、程序复杂的资质认证，对制造商的质量管理、工作条件、环境保护、劳工保护、职业安全健康等进行全方位的评估。同时，按摩器具产品出口地国家或地区通常也需要进行众多严格的产品安全认证，如cETL/ETL、CE、PSE 认证等。这些均对按摩器具出口产品制造商的质量管理、技术研发、生产管理、产品安全等提出了较高要求。