2014年国内文具行业市场发展及趋势分析【图】【原创】

    1、文具行业发展特点分析

    随着国内文具市场的不断发展壮大，文具行业在发展过程中表现出如下几个鲜明的特点：

    （1）市场潜力巨大，消费者购买力持续增强

    据智研咨询（http://www.chyxx.com/）发布的《2013-2018年中国文具产业深度研究及投资前景评估报告》显示：目前，我国文具市场的年销售额在1,000亿元以上，且每年以20%以上的幅度高速增长，一个由小商品拉动的文具大采购市场正在快速形成。随着中国经济的持续高速发展，特别是服务业的迅速发展，人们越来越注重工作效率，办公室“5S管理”和企业形象管理观念逐渐普及，企事业单位和家庭、个人对文件的美观、整洁、保密性要求越来越高，人们普遍追求舒适、快乐的办公环境，文具消费观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，我国文具行业面临消费需求迅速升级的历史机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模迅速扩大，行业前景光明。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    （2）文具用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档化发展办公人员和学生是文具用品的两大消费主力，其中企事业单位是办公文具的主要采购单位。随着中国经济的蓬勃发展，沿海经济发达省份企事业文化用品消费观念不断升级，文具消费不断向高档化发展。长江三角洲、珠江三角洲和北京三个地区每年的消费量占全国办公用品总消费量的50%以上。中部省份、东北地区企事业单位对中低档文具的需求也逐渐增强。全国范围内的多层次办公文具消费结构正在形成。随着对企业形象的重视程度的不断提高，越来越多的大型企业集团和行政事业单位倾向于直接向文具生产商定制办公文具，形成一个有着巨大需求潜力的集团采购与消费市场。我国在校学生和各类培训生约3亿人，随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加，学生文具市场也快速增长，呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的特点。

    （3）文具行业已成为创意文化产业的重要组成部分

    文具因其特有的文化内涵，与时尚因素紧密相关，学生最喜欢的卡通图片、动漫、游戏、影视、音乐、流行色彩等时尚元素，均能在各种新式文具上得到充分体现。最近的市场调查显示，有超过六成的受访者表示喜欢选择个性、时尚的文具，可见追求外观时尚已经成为文具消费的一个方向，尤其是学生和年轻的女性，设计精良的文具最受欢迎，新颖亮丽的产品迎合了他们的需求。消费者喜欢时尚设计文具的最大理由是它富于人情味的设计风格。在超越了实用性特点的同时，文具成为供人们欣赏的艺术品和礼品。不少文具典雅、精致的风格使它们成为传情达意的重要媒介，同时也为日益发展壮大的文具市场增添了一道新的亮丽风景线。文具是天然的文化和时尚因素载体，文具产业正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合，成为创意文化产业的一个重要分支，具有广阔的发展空间。

    （4）电脑网络技术的发展，使文具的内涵和外延发生了革命性的变化随着电子技术和网络的飞速发展，文化用品所包括的范围也逐步扩展，从传统的笔、墨、纸、订书机等文具类，向现代化、数字化等电子类产品发展。电脑和互联网的普及，大大刺激了对电脑周边文化产品（如光盘盒、光盘笔、碎光盘机、电脑考勤钟、智能工卡等产品）和OA办公设备的需求，如碎纸机、装订机、考勤机、点钞机，以及将打印、传真、复印、扫描功能一体化的OA办公设备深受市场欢迎。

    （5）全国文具企业分布不均衡，行业集中度很低我国文具生产企业分布很不均衡，呈现这样一个特点：沿海多，内地少；南方多，北方少。在全国近8,000多家的文具生产企业中，大多数企业集中在沿海一带，其中70%的企业分布在广东（潮汕）、福建（福州）、浙江（宁波）、上海和江苏五个沿海的省市。另外，我国文具行业集中度不高，行业竞争自由充分。

    二、文具行业市场分析
　

    一直以来，我国文具用品行业都过于依赖出口，但目前出口也面临着一系列诸如人民币升值、贸易摩擦频发、成本上涨但提价困难等问题，导致行业整体利润低下。而国内消费市场的迅速崛起已开始成为文具行业新的增长点。据相关数据统计显示：国内文具行业销售收入从2010年1174亿元已增长到2013年1470亿元，随着市场发展，下游需求的逐步扩大，我们初步预计2014年文具行业销售收入将达到1550亿元。

    图：2010-2014限额以上企业学生文具、办公文具类商品零售额

    2010-2014年上半年中国限额以上企业学生文具、办公文具类商品销售收入及预测分析 

    三、文具行业发展趋势分析

    从专业化的角度看，文具行业的形成时间大概在80年代末与90年代初，它是改革开放的产物，是计划经济到市场经济分化过程中，从百货业分化出来的。以往产品的生产、销售均由国家统一调配（即由省百货批发部到县、乡等一级、二级、三级文化站），难以形成行业发展。 随着改革开放的深入，许多外资企业落户沿海地区大中城市，把一些文化消费习惯带进中国，影响国内企业的需求消费，刺激并催化了消费结构的改变。一些较发达地区还出现了专门经营文具的商店，（如北京的海淀区、广东的深圳市），这个时候文具行业开始了新发展。 文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据国内媒体报道，中国文具市场容量已突破人民币1300亿元，近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。 如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。