2010-2030年广告行业市场营业额预测分析【图】【原创】

    一、广告行业发展历程分析

    作为广告行业运转枢纽的广告公司，是随着市场经济改革的不断推进而发展壮大的，我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后，大致经历了四个阶段： 

    1979-2010年中国广告营业额

    第一阶段：广告行业起步（1979-1981年）智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    1979年改革开放以后是我国广告行业的崭新开端，该阶段广告行业缺少立法整顿，属无序发展阶段；同时，由于正处于发展初期，广告服务供应商少，媒体享有垄断性地位。

    第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992年）

    1982年《广告管理暂行条例》经国务院批准并逐步实施，使得广告行业开始有法可依。截至1982年，全国共有广告经营、兼营单位1,623家，广告从业人员1.8万人，广告营业额累计达到1.5亿元人民币。由于该阶段我国产品市场发展不成熟，大多数产品仍处于供不应求的阶段，因此广告主对广告公司的业务要求也非常简单，仅限于拍摄影视、制作平面、发布媒体等宣传性工作。

    第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997年）智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    1992年以后，随着改革开放的加速，全国掀起了“兴办广告热”的浪潮，在“深化改革、扩大开放、转变思想”的经营理念推进下，多元化广告经营服务体系初见端倪。1993年起，专业广告公司业务品种日渐丰富，从广告代理开始涉足创意制作、媒介策划等多方面，主旋律地位和枢纽作用初现。随着，1994年《关于加快广告业发展规划纲要》的提出，1995年《中华人民共和国广告法》的正式实施，广告行业得到进一步规范和促进。

    第四阶段：广告行业高速持续发展（1998-至今）

    得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，行业经营环境不断优化，成为中国经济最耀眼的亮点之一。广告营业额从1998年的538亿元上升至2010年的2,341亿元，广告公司及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至24.3万家和148万余人。

    广告行业显示出强劲的活力，随着改革开放的深入，中国整体经济持续高速增长，广告行业发展迅速。

    [page]二、广告行业产业链分析[/page]

    当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告送出方”、“广告中介服务方”、“广告传播方”和“广告受众”以及辅助的“数据发布方”和“监播方”。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    广告行业产业链图

    广告业产业链运转模式如下：1、广告主（广告送出方）将广告需求信息发送至广告公司；2、广告公司根据广告主提供的需求，为其提供一系列专业服务：广告公司对品牌、内容等进行专业定位和策划，结合市场调研信息、客户费用安排、数据发布方提供的“收视率”等数据信息对广告发布计划进行科学的排期组合，提出合理化方案；3、媒体按照广告公司制作的广告和排期计划播放广告；4、监播方监控广告发布过程，将监播结果交至广告公司或广告主，以考察媒体合同履行和广告播放效果情况；5、广告公司将收集的信息反馈给广告主。通过产业链各方的协作，客户的广告信息得以向目标受众传播。

    2、广告公司与上下游的关联性 智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    广告公司在社会专业化分工的过程中产生，在广告产业链条中发挥着不可替代的枢纽作用。广告公司的出现为信息不对称的广告主和媒体双方提供了交易平台，使得原本发散的信息变得集中并可通过特定渠道传递到对方。同时，广告公司利用其创意和媒介策略技术，整合多种元素，为广告主定制针对目标市场人群的品牌形象、广告片和媒介策略，实现广告价值的最大化，提升了广告的效果。广告公司与上下游之间具有较强的关联性。

    （1）广告主与广告公司的关系

    广告主是广告行业的下游，广告主的广告需求促进了广告公司的发展，两者具有很强的相关性。广告主涵盖具有广告需求的国民经济各个行业，其对广告发布和自身品牌建设的需求决定了广告公司的业务量。广告主广告发布理念和营销模式的改变促进了广告公司的战略转型，随着市场环境和传播环境的变化，广告主要求广告公司在为其提供广告投放外，能为其提供更深层面的服务，如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公关促销等。随着我国产业结构的升级，整体经济形式由“中国制造”向“中国创造”提升，国内企业主不断增加对品牌塑造的投入，本土广告企业如若能抓住此契机，将能实现携手客户共同成长。

    （2）媒体行业与广告公司的关系

    广告公司与上游媒体具有很强的相关性。媒体的发展、手段和内容丰富化的变革，引导了广告行业的变迁，丰富了广告行业的业务内容。市场化的媒体行业在竞争压力下推出更有吸引力的节目或栏目，促进了媒体资源的优化；而且众多创新性媒体的出现，也丰富了广告传播的手段。在此背景之下，媒体种类的日益丰富，供应的充足稳定，为广告公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    [page]三、中国广告业营业额预测分析[/page]

    中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定的规模，但市场空间仍然非常巨大。就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。具体对比情况如下：智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    中国及主要发达国家与地区广告业营业额占GDP比重

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2018年中国广告行业发展态势及投资前景预测报告》中显示：我国广告市场虽然从1981年的1.81亿元增加到2010年的2,340.50亿元，增加了千余倍，但是和国外发达国家相比差距悬殊。根据国外发达国家的发展实践来看，随着经济社会的发展，广告收入占GDP的比例将快速提高。2011年中国广告营业额达到3125亿元，中国成为全球第二大广告市场。2012年我国广告营业额已突破4000亿元，广告营业额占GDP比例为0.9%，比上年增长0.24%，全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。

    预计到2015年，我国广告收入占GDP的比例将能达到0.8%左右，总额预计将达到4,148.80亿元；到2020年，广告收入占GDP的比例将能达到1.1%左右，总额将达到8,011.30亿元；而到2030年，广告收入占GDP的比例将能达到1.5%左右，总额将达到17,073.30亿元，我国广告市场潜力巨大。

    2010-2030年中国广告业营业额预测分析