2013年我国广告行业发展状况深度分析【图】【原创】

    广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要职责，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。

    一、广告业的主体

    广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者，大体关系如下图所示：

    二、广告的分类

广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类

    三、广告的特点

    广告作为一种经济活动，具有如下特征：

    1、广告具有一切经济活动所具备的投入产出特点

    广告费是一种投资，广告的产出最为重要的是创造一个品牌。著名广告大师奥格威有一句名言：“每一个广告都是对品牌形象的长期投资。”这强调了广告的结果，也强调了广告的系统性。如果一个产品在质量、市场定位上没有明显问题，创名牌就是广告的责任了，很多产品的前途就在于“广告什么”和“怎么广告”。

    2、广告通过一定的载体进行传播

    电视、广播、报纸和杂志一般统称为四大传统传播媒体。除此之外，一切可以成为信息传播的物质或工具都可以作为广告媒体，如：路牌、交通工具、霓虹灯、橱窗、商品陈列、建筑物、气球、电话、包装等。传播媒体随着科学技术的发展而不断发展，其本身具有在现有物质基础上不断被开发、发现和利用的过程，因此新媒体不断涌现。

    3、广告是对特定对象的准确信息的传播
广告须根据自身目标来确定对象。广告并非传播的范围越广，时间越长就越好，这样只能造成费用的浪费。广告媒体选择、广告主题分析和确定、广告表现和创作必须符合特定对象的特点及心理特征。正确确定广告对象应以尽可能少的广告支出，获得尽可能大的广告效益为目标。

    四、我国广告行业发展历程

    第一阶段：广告行业起步（1979-1981年）

    1979年改革开放以后是我国广告行业的崭新开端，该阶段广告行业缺少立法整顿，属无序发展阶段；同时，由于正处于发展初期，广告服务供应商少，媒体享有垄断性地位。

    第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992年）

    1982年《广告管理暂行条例》经国务院批准并逐步实施，使得广告行业开始有法可依。截至1982年，全国共有广告经营、兼营单位1,623家，广告从业人员1.8万人，广告营业额累计达到1.5亿元人民币。由于该阶段我国产品市场发展不成熟，大多数产品仍处于供不应求的阶段，因此广告主对广告公司的业务要求也非常简单，仅限于拍摄影视、制作平面、发布媒体等宣传性工作。

    第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997年）

    1992年以后，随着改革开放的加速，全国掀起了“兴办广告热”的浪潮，在“深化改革、扩大开放、转变思想”的经营理念推进下，多元化广告经营服务体系初见端倪。1993年起，专业广告公司业务品种日渐丰富，从广告代理开始涉足创意制作、媒介策划等多方面，主旋律地位和枢纽作用初现。随着，1994年《关于加快广告业发展规划纲要》的提出，1995年《中华人民共和国广告法》的正式实施，广告行业得到进一步规范和促进。

    第四阶段：广告行业高速持续发展（1998-至今）

    得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，行业经营环境不断优化，成为中国经济最耀眼的亮点之一。

    智研咨询http://www.chyxx.com发布的《2013-2017年中国广告产业运营态势与发展趋势预测分析报告》统计数据显示：我国广告营业额从1998年的538亿元上升至2012年的4000亿元，广告公司及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至37.8万家和217.8万余人。广告营业额占GDP比例为0.9%，比上年增长0.24%，全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。

2009-2012年我国广告营业额

2009-2012年我国广告经营单位户数

2009-2012年我国广告行业从业人员

    中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定的规模，但市场空间仍然非常巨大。首先，就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。具体对比情况如下：

我国与主要发达国家营业额占GDP比重对比

    注1：中国及美国数据为2009年数，全球平均及其他国家数据为2006年数。

    注2：数据来源ZenithOptimedia、中国国家工商行政管理总局、国家统计局。

    我国广告业营业额占 GDP 的比重偏低，人均广告支出远低于欧美等发达国家，甚至也低于同为发展中国家的巴西。但随着国民经济的稳步快速发展，人民生活水平的提高，我国广告业发展潜力巨大。当前中国广告业亟须转变发展方式进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。