2014年我国服装电子商务行业市场分析【图】

    一、我国服装电子商务行业发展分析

    服装是我们每个人的生活必需品。随着我国经济的高速发展，人民物质生活水平的不断提高，人们对服装的需求也在不断提高，对待服装的认识已经不仅仅是一个遮羞避寒的工具，而是通过穿着服装可以很好地展现个人涵养、审美观念及个性魅力等。人们也更加注重服装的舒适性、实用性、时尚性、功能性等。随着科技的不断进步，电子商务被普遍应用于各个领域，服装领域也不例外。

    内容选自产业信息网发布的《2013-2018年中国服装电子商务产业运营态势与投资前景预测报告》

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    市场份额：以2012年中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比28%，位于第一；3C家电占了24%，名列第二。

    交易规模：自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势，其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2012年中国服装网络购物市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。

    电商渠道：传统企业开展电子商务主要通过七种渠道：服装行业网站、小额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品牌或自建B2C商城、B2C集市平台开设网店及网店进货。

    我国是服装大国，拥有庞大的服装消费市场。随着网络的不断普及，网民人数的不断增加以及网上用户消费能力的增强，服装电子商务作为崭新的一种市场销售模式，已经被很大一部分群体所接受，因此服装网络市场仍然是有待于开发与拓展的巨大市场空间。这个市场处于一个虚拟的空间，服装网络市场的快速、便捷和全天候的服务是其他实体市场所不能比拟的。它突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在我国经济的快速发展下，服装网络市场一定能够取得更辉煌的业绩。

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    二、我国服装网络购物市场交易规模

    截至2012年12月底，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。2012年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%。网络购物市场交易总量持续增大，但增长率明显减缓。2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势，其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2012年中国服装网络购物市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。

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    我国服装电子商务经历了4个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期和成熟期。从服装电子商务的发展来看，服装服饰类产品俨然成了网购的第一大商品,无论从数量上还是交易额上都是最大的。近几年我国服装网络购物市场交易规模情况如下图所示：

2009-2013年我国服装网络购物市场交易规模统计

数据来源：产业信息网整理

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    未来几年服装网络购物市场交易规模还将继续快速增长，行业市场规模将迅速膨胀，未来几年国内服装网络购物市场交易规模发展预测如下图所示：

2014-2018年我国服装网络购物市场交易规模预测

数据来源：产业信息网整理