2014年中国高尔夫球行业市场分析【图】

    一、高尔夫球行业定义及发展特点

    1定义

    “高尔夫”是荷兰文kolf的音译，意思是"在绿地和新鲜氧气中的美好生活"。高尔夫球是一种以棒击球入穴的球类运动。如今，高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词，但是它是由一群牧羊人发明的！“高尔夫”原意为“在绿地和新鲜空气中的美好生活”。它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。

    内容选自产业信息网发布的《2012-2016年中国高尔夫球市场研究及未来发展趋势报告》

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    无论是在英、美等高尔夫产业发达的国家，还是在初具规模的中国，高尔夫产业都是一个庞大而复杂的产业体系，包括高尔夫球场运营，高尔夫赛事，高尔夫旅游，高尔夫中介，高尔夫传媒，高尔夫球场建设和高尔夫球具球服生产等子产业。值得注意的是，从整个高尔夫产业发展过程来看，高尔夫球场运营业始终是整个高尔夫产业链中的核心，高尔夫球场建设和高尔夫球具球服生产是它的上游产业，高尔夫赛事、高尔夫旅游、高尔夫中介和高尔夫传媒是它的下游产业。高尔夫球场运营业不但对于高尔夫产业的整体发展至关重要，而且集中体现了高尔夫产业的发展特征。

    1）广义的“高尔夫产业”：是指以高尔夫球场运营业为核心，包括高尔夫球场运营，高尔夫赛事，高尔夫旅游，高尔夫中介，高尔夫传媒，高尔夫球场建设和高尔夫球具球服生产等子产业的产业链体系。

    2）狭义的“高尔夫产业”是指经营高尔夫球场或高尔夫练习场的企业集合。

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    2发展特点

    1、高尔夫球场建设历程

    根据国内球场发展的阶段性变化，我们将中国高尔夫发展分为三个阶段，第一个阶段是1984-1994年，这个阶段球场数量增长缓慢，我国一共只有16家高尔夫设施；第二阶段是1995年-2003年，这个阶段球场数量快速增长，增加了136家设施；第三阶段自2004年至今，在国家限制性政策的背景下、得益于宏观经济特别是房地产业的迅猛发展，球场数量以较快势头继续发展。

    2、高尔夫场地投资规模

    在2012年度，我国高尔夫核心人口数量继续增长至38.6万（增幅7.8%）。据Forward Group测算，核心人口占高尔夫人口比例约为35%-42%，据此推出中国高尔夫人口总数约为92-110万。

2009-2012 年中国高尔夫核心人口数：万人

资料来源：Forward Group

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    2012年，中国高尔夫行业进入深度政策调整期。2011年4月国务院十一部委下发的文件对于高尔夫行业的影响进一步凸现。而巴西奥运会的临近，国内球员在国际赛场上的瞩目表现，以及国内高尔夫市场需求的稳步上升，又进一步推动着中国高尔夫行业在国内外的地位及影响力。然而，国家将要出台的政策依然较大程度决定着中国高尔夫未来的发展。值得关注的是，在中央政策的允许下，个别省份先行进行了高尔夫的发展管理试点，取得了一些经验，为行业规范发展提供了有益的尝试。在大环境将有所改善的背景下，通过上下协作，中国高尔夫行业的春天仍可期待。

    2012年我国高尔夫设施总数为477家，共10570个球洞，折合约587个18洞高尔夫球场。

2009-2012 年中国高尔夫场设施总数：家

资料来源：Forward Group

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    3、高尔夫球场建设数量和高尔夫练习场建设数量

    2012年度我国新开高尔夫设施39家（这些球场大多是在政策出台期间已经建设完成甚至开业在即的项目，由于受到政策的限制，本年度的新开业球场大多是采用内部试打的形式试运营），净增长率为8.4%（18洞净增长率8.1%），新开业设施增长率连续两年呈下降趋势，政策调整的力度仍然呈现高压的态势。

2010-2012 年中国高尔夫场设施新开张数：家

资料来源：Forward Group

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    据中国高尔夫网不完全统计：目前我国高尔夫练习场数量为351个，当中北京练习场数量为107家，居各地区之首。

全国高尔夫练习场建设数量

资料来源：中国高尔夫网

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    4、高尔夫场地地区分布

    我国现有高尔夫球场区域化分布明显，主要集中分布于珠江三角洲、长江三角洲、福建沿海、山东半岛和京津地区，基本与我国经济发展水平较高的区域分布相一致。

2012年中国高尔夫设施发展走势图

资料来源：Forward Group

    海南和云南省虽然不属于经济发达地区，但是这两个省份旅游资源丰富，在其发展战略中旅游业占据十分重要的地位，而高尔夫球场对于吸引旅游者、发展旅游产业有巨大的带动作用，发展高尔夫旅游是促进当地经济发展的有力手段。

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    二、高尔夫用品行业市场规模情况分析

    中国高尔夫已形成了初步的规模，无论是人群数量还是市场认知都有了一定的基础。随着中产阶级数量的不断扩大以及休闲生活方式的逐步侵入，中国高尔夫将呈现出良好的发展态势。在潜力巨大的中国高尔夫市场中，高尔夫用品企业的市场运作策略与手段将最终决定品牌在市场中的份额、影响力以及业绩。对于发展初期的中国高尔夫市场而言，市场运作上的先机将起到更为关键的作用。在中国市场，一切皆有可能。全球高尔夫用品的市场格局，在中国也许会被颠覆，对于很多在全球的二三线品牌而言，如果能抓住中国市场运作的核心，将会在中国市场中收获一线品牌与一线市场份额的奇迹！

    目前，我国高尔夫用品行业企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海这四个地区，2012年我国高尔夫用品行业产值达到58亿元，2013年达到64亿元，同比2012年增长10.34%，近几年我国高尔夫用品行业产值情况如下图所示：

2009-2013年我国高尔夫用品行业产值统计

数据来源：产业信息网整理

    未来几年随着我国居民收入的不断提高，居民生活水平的上涨，高尔夫人口数量保持12%左右的速度发展，高尔夫用品行业生产规模还将进一步扩大。2014-2018年我国高尔夫用品行业产值情况如下图所示：

2014-2018年我国高尔夫行业产值预测

数据来源：产业信息网整理