内容摘要:数字互动电视、IPTV、互联网电视(Over The Top,即互联网电视),都是依托于电视屏产生的新媒体互动视频服务,它们各有所长。
电视仍是覆盖用户最广的媒介。截止到2012 年,我国有线电视用户数超过2.14 亿户,稳居世界第一,按照每户3.5 人来计算,直接覆盖人口接近7.5 亿。其中,数字电视用户为1.43 亿,占用户总数的66%。虽然部分地区的电视开机率有下降趋势,但总体来看,用户人均每日收视时长仍超过3 小时,超过世界平均水平。
2008-2012年全国有线和数字电视用户规模(单位:万户)
数字电视用户 | 有线电视用户 | |
2008年 | 4500 | 16398 |
2009年 | 6321 | 17523 |
2010年 | 8798 | 18730 |
2011年 | 11489 | 20000 |
2012年 | 14300 | 21400 |
资料来源:产业信息网整理
数字互动电视、IPTV、互联网电视(Over The Top,即互联网电视),都是依托于电视屏产生的新媒体互动视频服务,它们各有所长。
数字互动电视/IPTV/互联网电视业务模式比较
数字互动电视 | IPTV | 互联网电视 | |
运营方 | 电视台+各地有线网络运营商 | 播控平台+电信运营商 | 播控平台牌照方 |
内容播控 | 各地广电 | CNTV、百视通 | 百视通、CNTV 等7 家牌照方 |
内容运营商 | 歌华有线、天威视讯等 | 牌照方以及地方广电 | 牌照方运营 |
网络运营 | 有线网络 | 电信运营商虚拟专网 | 公共互联网 |
终端 | 普通电视机+数字机顶盒 | 普通电视机+IPTV 机顶盒 | 互联网电视一体机/普通电视+OTT |
功能 | 直播+点播+时移 | 直播+点播+时移,电信增值业务 | 点播,增值业务,目前不能直播 |
盈利来源 | 电视广告+用户付费 | 用户付费+增值业务收入 | 终端销售收入、授权费用、用户付费 |
优势 | 高清、播放流畅 | 播放较为流畅,内容丰富 | 内容丰富,互动性好,开放性强 |
劣势 | 内容少,应用少 | 清晰度取决于宽带 | 不能直播 |
主要推动方 | 广电系 | 百视通、CNTV 等电信运营商 | 乐视网、海信智能电视、百视通等 |
资料来源:产业信息网整理
我们认为,数字互动电视的发展空间有限。从网络设施上看,数字互动电视清晰度与流畅性比IPTV 好,但随着电信光纤到户的快速建设,差距将缩小;内容上IPTV 牌照方投入巨资采购版权,在内容的丰富程度和差异性上保持领先;从运营上来看,数字互动电视局限于广电本地,而强势广电公司数量较少,由于IPTV 的全国性牌照且起步较早,IPTV 可以在强势广电以外的全国大部分地区开展业务,且积累了丰富的运营经验,规模效应及先发优势明显。从消费者的角度,观看流畅度、内容丰富、自主选择性以及观看便捷性是所有视频用户最关心的核心需求,因此在观看流畅度差别不大的情况下,IPTV 比数字互动电视更能满足用户的核心需求。
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