中国移动游戏渠道竞争趋势

    内容摘要：在移动游戏市场，游戏的渠道推广主要是通过操作系统开发商（如苹果、Google）、移动运营商（如移动、联通和电信）、终端制造商（三星、华为）、第三方商店（如91 助手、机锋网）以及主要的互联网公司（腾讯、360、百度和网易等）这几个渠道。

    中国移动游戏渠道竞争激烈，趋于整合，终形成寡头竞争格局

中国移动游戏产业链介绍

    在移动游戏市场，游戏的渠道推广主要是通过操作系统开发商（如苹果、Google）、移动运营商（如移动、联通和电信）、终端制造商（三星、华为）、第三方商店（如91 助手、机锋网）以及主要的互联网公司（腾讯、360、百度和网易等）这几个渠道。

手机游戏渠道分析
 

资料来源：智研咨询

    我们知道，由于运营商凭借自己的流量资源、推广能力占据了整个游戏产业链的主要地位，根据易观国际2010 年的一份调查报告显示，运营商的收入在整条产业链收入占比达55.5%之多，而游戏开发这一环节仅占29.9%。在这种情况下，优秀游戏开发商在面对平台商如此丰厚的利润以及日趋苛刻的收入分成比例，必然会建立自己的平台来进入渠道环节，直接面向消费者。

    最具典型的例子是《找你妹》开发商。据公开资料显示，这款游戏的开发商打算在成功游戏基础上，推出更多的移动游戏，产品之间相互联系，形成巨大的用户网络系统；庞大用户数的移动网络社交游戏便可成为新的发行渠道。从而公司依托游戏做平台，公司变成开发商、运行商、平台商角色。

    多方渠道进入移动游戏领域，导致中国目前有超过200 家手机游戏渠道，竞争十分激励。

    移动游戏行业较低的进入门槛使得开发商面临较为激烈的竞争环境，使得推广游戏成本逐年上升。游戏开发商也因而会与优秀的平台运营商进行合作，使得能够借平台之手，将自己的游戏推向更广范围的玩家。运营平台商必然会与优秀的游戏开发商合作，以增强平台对玩家的吸引力；

    双向选择的必然结果是：运营平台商行业会进行优胜劣汰，小的运营商直面淘汰境地：1）大型平台所具有的资源优势：资金、服务器、带宽及其推广能力等；2）推广成本的逐年上升将使得开发商将优秀产品直接给质量好的推广渠道。行业现有平台运营商趋于整合。运营平台商在整个产业链上的话语权会显得更强，因而这一渠道领域将会上演一出强者恒强，终形成寡头竞争格局的大戏。

中国智能手机游戏运营平台市场占有率情况