2013年钢琴行业主要消费群体解析

钢琴李子干 2013-07-11 02:08 来源：智研咨询

内容摘要：非专业使用者：包括钢琴爱好者、音乐爱好者，约占用户总数的25%，该类人群是钢琴消费的主体，并且正在呈现上升趋势。

按照钢琴产品购买决策者的专业程度可将其主要分为三类人群：专业使用者、非专业使用者、非自用购买者。

专业使用者：包括音乐学院教师、钢琴师、弹唱歌手、作曲家等，该人群约占用户总数的10%，其评价对于品牌非常重要，是用以带动非专业使用者的重要市场用户。

非专业使用者：包括钢琴爱好者、音乐爱好者，约占用户总数的25%，该类人群是钢琴消费的主体，并且正在呈现上升趋势。此类人群对钢琴使用有相当的基础，较为关注钢琴的质量，但受品牌知名度和美誉度的影响较大。

非自用购买者：以琴童家长为主，约占销售量的65%。由于对钢琴弹奏并不熟悉，此类人群有较强的从众性，更加关注品牌的知名度，音乐教师的意见对其购买意向影响较大。

本文采编：CY205

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