2013年发制品行业的市场需求分析

发制品 2013-05-21 03:12

内容摘要：中国每年的个人护理用品市场规模为1608亿元，假设按以上比例计算，中国的假发市场静态规模大约是40 亿元，如果预计未来5 年随着居民收入水平的提高以及假发消费倾向的提升，假发市场以年均18% 的复合增速增长，在2015 年将达到百亿市场规模。

一、消费区域分析
从区域来看，欧美市场的黑人消费群体将保持稳定增长，同时，非洲的黑人消费群体的潜力巨大，国内市场将逐渐崛起。

1、北美市场

世界上最大的发制品消费市场。由于黑种人是刚性需求的“弥补缺陷群体”中最主要的消费群体，美国黑人有3000多万，并且由于美国的消费能力较高，所以，目前世界上最大的发制品消费市场在以美国为主的北美，也最为成熟。虽然美国经济尚未完全复苏，但是消费者出现两极分化情况，随着产品升级，美国市场的需求将保持持平甚至温和增长。

2、欧洲市场

欧洲市场比美国和非洲市场小，但以白人的时尚消费（发套和卡子发）为主要需求，其总体消费档次较高，虽然有欧债危机对经济的影响，但是随着经济的逐步复苏，需求未来几年有望稳步攀升

3、非洲市场

非洲市场有近7亿黑人，目前实际上戴假发的仅占10-20%，未来刚需可发展空间很大，是全球潜力最大的发制品消费市场。随着非洲地区经济发展和人民生活水平的提高，未来3-5年有可能超过美国成为第一大市场，未来几年可望保持20%以上的增速。

4、国内市场

我国是世界最大的发制品生产及出口大国，但是消费额不足全球消费的5%。不过，随着消费者认同“美丽从头开始”，重视发型对于个人形象的塑造，国内的美容美发业也已成为一个千亿级的大市场。根据日本Yano研究所，日本的发制品相关行业市场规模（包括生发、植发、护发和假发）达到了2000亿日元，其中假发是最为盛行的消费方式，市场规模大约在930 亿日元。日本个人护理用品市场规模为37130亿日元，假发市场占比大约是2.5%，那么我们推断，中国每年的个人护理用品市场规模为1608亿元，假设按以上比例计算，中国的假发市场静态规模大约是40 亿元，如果预计未来5 年随着居民收入水平的提高以及假发消费倾向的提升，假发市场以年均18% 的复合增速增长，在2015 年将达到百亿市场规模。可以说，国内的市场刚刚起步。

二、消费群体分析

从消费者来看，目前发制品的消费群体主要是四大类：

1、弥补缺陷群体（包括先天性的发质缺憾，如黑种人，和后天性的脱发人群）.这其中，黑种人又是其中最主要的一个消费群体，黑种人天生头发卷曲，紧贴头皮，难以梳理成形，而且生长缓慢，严重影响黑种人，尤其是女性对美的追求。属于刚性需求。

2、特殊行业的消费者（如律师、法官、演员、模特），属于刚性需求。

3、美容美发学校，主要用教习头来教学用。属于刚性需求。

4、追求时尚的消费者，主要是时尚装饰需求，欧美社会流行家庭聚会，20世纪初开始流行佩戴假发饰品的习惯，一些女性通常备有多个不同款式和色泽各异的假发头饰，以适应不同场合的需要。追求发制品的时尚装饰群体逐渐扩大到日、韩、港、台和中国大陆。属于可选性消费。

从全国发制品协会统计数据看，全球发制品消费总体呈现出稳中有升的增长态势，即使在08年金融危机期间，全球消费量依然保持了12.4%的增速，除了北美地区由于中端消费受到一定影响外，其他三个洲都保持了较快增长，显示了发制品在具备可选消费属性的同时，刚性需求亦在稳步增长。