2013年全球户外登山用品行业发展趋势分析

   一种新趋势的出现往往会推动社会在30-50年内的持续变革并带动相应的消费。人们的健康意识趋势、新生态主义、个性化发展及社会人口的变化等趋势都将必然影响未来户外登山产业的发展及走向。

   大趋势的出现通常与社会主体变革紧密相连，将引发文化、消费观、价值取向和创造方式等一系列社会意识形态发生重大变化。反之，这些主流趋势又将推动具体的行业变化，即所谓的消费趋势，每种趋势将持续10年左右。

   行业趋势的发展并不是某些趋势分析专家研究而出，也不是人为制造而衍生的商业“植物”，事实恰恰相反。他们一直试图定义这些变化并接受部分消费者价值取向的变化。研究表明：社会的主流形态-价值观、健康观及人的思想意识都在经历着根本的变化和改革。
当消费者思考未来的健康模式，那肯定不是关于如何治疗“疾病”，而是如何预防；人们的愉悦感也不仅仅局限于纷繁的工业社会获得，而自然界则会更多的成为人们获取愉悦的空间。

   消费者越来越多的新需求必然也必须被这些行业公司所发现、认可，并成功应用。对于户外登山市场来讲，健康、新生态主义及个性化的需求将会成为未来发展中最重要、最核心的趋势。

   1、健康意识趋势：户外休闲将成为人们追求健康的重要方式，走进自然成为必然选择

   无论吃一份谷物早餐还是买一辆新车这都无关紧要，重要的是我们今天做得每一个决定很少有人会考虑其是否给健康带来益处。保持身心健康的意愿往往进入了老年阶段愈发变的强烈，其实我们每个人都会变老，每个人也都想寻求更加品质的生活。其次当人们逐渐认识到健康不仅仅是以没有疾病来衡量时，健康市场将蕴含大量的机会，试着从消费者角度出发，眼光要具有前瞻性。

   户外登山产业将是能从这一趋势获利的行业，因为户外登山从本质上讲追求的就是自然界真正的健康。

   然而，健康趋势不仅仅在人们决定是否参加户外登山运动中发挥着重要作用，而且很大程度上影响着消费者的消费行为。消费者逐渐认识到户外登山产品对健康的额外益处，褒奖之声日益增强，从符合人体工程学的鞋类、对皮肤无刺激的服装到调节情绪的产品（可以积极调节使用者情绪的产品）均颇受好评。

   2、个性化趋势：户外登山作为一种生活时尚，户外登山探险作为一种表达自由的方式，没有比这些更加强烈的表达出生活的个性化趋势，与那些同质化的套装相比，个性化产品更是卓尔不群。

   我们观察到近些年来人们的生活方式越来越多样，而不在仅仅局限在传统的“同质性”的生活时代。“读书-工作-退休”的人生三部曲时代已经结束，随之“工作-休闲”、“家庭-事业”、“青年-老年”这样的简单生活分割方式也逐渐被社会所淘汰。

   随着整个社会价值观的变化，我们的生活态度也不再是聚焦在物质财富的积累，而是越来越多的倾情于难以名状的经历体验。因此，对于很多人来讲，放下手里的一切，走出这个疯狂的社会变得越来越重要，回归自然，体验户外变得越来越意义非凡。户外登山产业就像一个救命的安全网，它所面临的唯一挑战就是如何发现消费者的新需求并将其快速实现。不同于普通的大众消费，户外登山追求独特的感觉，多种多样的户外登山运动将不同的人群集中在一起，不论收入、不论年龄、不论性别、不论背景因为共同的生活理念走到一起。

   3、新生态主义：人们对生态的担忧愈发刺激了对自然的渴望之情，“I-Want-It-All”（我想拥有一切）的价值理念也逐渐衍生为一种被世人所接受的生活方式，可靠的生态产品与广袤的户外彼此相依，互相扶植发展。

   事实上，自然是每个人最根本的生活态度。面对永无休止的金融危机和媒体上不断爆出的环境事件，自然变得稍纵即逝也因此更加不可替代。由此看来，自然对于人类的意义非凡，那不是一个遥远模糊的概念，它就在你的身边，时机就在眼前，亲近自然，体验自然，人们渴望亲近自然的心态与对自然的保护要求并未发生矛盾。

   这也是为什么那么多户外登山装备生产商都将“可持续发展”作为公司发展理念的核心部分了。这种理念不单指产品的生态技术或功能性可持续发展，而是将环保、功能性和探险融合在产品的研发、生产和使用过程中。