2012年我国视频网站兴起原因探究

视频网站 2012-10-02 01:22

内容摘要：目前，很多视频网站通过参赛的方式，选出网上最受欢迎、点击率最高、最热门的视频作品。这一流程一般是由专家和媒体组成的专业评审团对全部作品进行点评和投票，并最终选出各类特别奖项。

随着科技的发展和生活节奏的加快，人们已经从文字时代慢慢过渡到了读图时代，如今视频时代又将读图时代推到了一个新的高潮。从2006年中国第一个视频网站诞生到现在，虽然只有短短6年时间，视频网站发展的广度与深度却是惊人的。在日常的生活中，视频网站随处可见，它越来越凸显出在信息传递中的重要价值。在“宅”现象层出不穷的今日，网络已经成为不可或缺的“宅”之必需品，这其中视频网站成为不出家门便可获知各种信息的必经途径。

据统计，截止2011年12月，中国网络视频用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人。此外，以土豆网和优酷网为例,合并前的优酷网和土豆网在2012年2月总覆盖人数为1.41亿，土豆网为1.09亿，而合并后的优酷土豆，去掉用户重合数量，共同覆盖人数合计达到1.67亿，占网络视频用户份额为62.7%,这足以证明网络视频已经成为中国应用最为广泛的网络服务之一。在日常生活的信息传递中，视频网站突破传统媒介，发挥着重要的作用。

是什么让视频网站成为了众多投资的目标，是什么使这种视频传播方式成为了传统媒体不可小觑的竞争对手？究其原因，主要表现为以下三点：

1.海量的视频资源

用户在上网浏览视频的同时,也会上传自己的原创作品或从别处下载的视频资源。其中UGC用户贡献是不容小觑的一支力量，有研究报告显示，目前合并后仍保持一定独立性的土豆网拥有5300万条UGC视频，日均超过9万个视频上传。由于不占用用户自己的硬盘空间，对于那些喜欢收集视频却又缺乏硬盘容量的网友来说，上传视频至土豆网，既方便自己随时观看，又能和同好共同分享，无疑是一种方便实用的存储方式。

因此，在某种程度上，视频网站已经成了迅雷、BT、电驴等下载中心的直接受益者，成为了整合视频资源的最终人选。正是这些囊括各类电视剧集，综艺节目、原创作品、动漫游戏、音乐在内的庞大视频资源，成为各视频网站吸引网友和广告商的宝贵财富。“你看到的是在电视上看不到的”，光凭借这一点，就已经把大多数渴望新鲜，追求时尚的年轻人从电视机前拉到了视频网站之前。

2.简便的搜索和观看方式

在数字电视还四处推广其点播功能的同时，视频网站已经通过设置搜索方式，将视频搜索嵌入互联网搜索方式，网友只需要在google或百度上键入某一个视频内容的关键词，就可以直接被链接至视频网站，点击画面随时收看，而且，最难得的一点———没有广告。

视频网站的及时更新以及热点视频为用户提供了最简便、最快捷的观看服务。不论是优酷土豆、56网、酷6还是搜狐视频、新浪视频等网站，它们都会以最新的速度将有关热点话题、新闻、娱乐等的视频推介给受众，虽然其中不免掺杂一些商业信息，但无可厚非都为受众带来了更便捷的服务。

此外，视频网站会很人性化地通过用户的浏览痕迹、分享动态、评价详情、收藏内容推出与用户兴趣爱好相切合的其它视频。不用千辛万苦寻找，只需点击自动弹出的视频窗口，这就是用户所需要的。

3.成为传播者的互动模式

目前，很多视频网站通过参赛的方式，选出网上最受欢迎、点击率最高、最热门的视频作品。这一流程一般是由专家和媒体组成的专业评审团对全部作品进行点评和投票，并最终选出各类特别奖项。而所有这些奖项的获得者，无一例外，全都是各类视频网站的网友，他们当中，没有一个人是专业的电视或传媒从业人员，但是通过这种互动方式却得到了很好的发展。

土豆网原创中心总经理刘思铭表示，2012年土豆网将推出一系列自制的综艺节目和影视剧，打造全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”。④相信随着土豆自制团队的到、完整内容生产链的建立以及内容版权策略等的完善，这种互动性将会进一步增强。