我国网络视频业联合发展分析

网络视频 2012-09-10 02:51

       内容提示：2012年3月，优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并。横向合并是最快实现规模聚合的方式。做大做强，横向合并带来成本优势和市场竞争优势，优酷土豆将明显领先其他垂直领域的视频网站。

       “募资难通过，不募资难存活”，网络视频业的资本竞争加速行业洗牌。

       随着视频网站竞争的白热化，影视剧网播价格不断飞涨。风靡一时的《武林外传》2006年之前80集的网络版权只卖出10万元。

       2011年，爱奇艺购买《太平公主秘史》的价格已飙升至单集200万元。

       视频网站合作联盟成为应对市场格局变化及降低成本最有效的政策。

       2012年3月，优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并。横向合并是最快实现规模聚合的方式。做大做强，横向合并带来成本优势和市场竞争优势，优酷土豆将明显领先其他垂直领域的视频网站。合并后的公司可以在内容、营收、日常和管理费用等方面分享显著的协同效应，节省带宽成本、版权支出，创造更多的流量。技术、资源、营销等后台的整合则将极大提高管理和营销效率。

       同月，风行网宣布获得百视通3000万美元的战略投资。百视通隶属于上海广电集团，由上海东方传媒集团（SMG）控股。

       这次电视台和视频网站的跨媒体合作，将会给风行网带来片源和技术的支持，能发挥各自优势达到效益最大化。“台网联动”整合网络视频运营商和传统电视台差异化的资源，形成互补。

       2012年4月，搜狐视频，腾讯视频、爱奇艺宣布共同组建“视频内容合作组织”（VideoContentCooperation简称：VCC），涵盖视频、门户、搜索、社交网络等国内最主流互联网应用，形成当前中国互联网视频行业最强大的整合宣传和营销平台。

       视频网站向上游产业链发展，制作拥有自主版权的剧集，有效应对内容版权成本的压力，而通过开发植入广告等多种收入方式，进一步扩大自己在产业链中的优势。

       2010年优酷网与中国电影集团宣布结为战略合作伙伴，双方共同斥资超过千万元投拍了《泡芙小姐的金鱼缸》、《李雷和韩梅梅》、《老男孩》等10部电影短片，短片最后串联整合成为一部大片《十一度青春》。

       视频网站与其他网络运营商的联盟，整合双方的综合优势。如乐视网和网易合建视频合作平台。乐视网负责提供CDN分发、视频相关信息、视频内容及视频播放技术支持，网易在合作平台上优先选用乐视网提供的独家视频内容，负责合作平台视频广告的经营。

       社交化是整个互联网发展的大趋势。

       视频网站与社交网站联盟，获得新的流量入口，赢得社交网站的巨大用户量，可形成网络视频业新的商业模式。2012年2月优酷宣布和腾讯微博合作，实现视频评论内容。用户在优酷上传视频并分享到腾讯微博后，双方平台添加的评论会同步显示，并标注为来自站外。

       随着智能手机与平板电脑的迅速普及，移动互联网用户呈爆发式增长。移动互联网市场或可成为了视频网站的新一片蓝海。土豆网为摩托罗拉Android3.0双核平板电脑与手机等无线终端提供土豆网客户端的内置服务。搜狐视频则与中国移动达成深度战略合作，成为国内在线视频领域首家针对iPad用户推出中国移动WiFi认证视频客户端的视频网站。