内容提示:从上海综合类日报的市场集中度对比图来看,《新民晚报》、《新闻晨报》和《扬子晚报》的市场份额在逐年增加,市场集中度也随之上升。这三份报纸的累计市场份额由2010年上半年的69.92%上升到本期的80.07%,上升了10.15个百分点,上海综合类日报零售市场份额有向这三份报纸集中的趋势。
据监测显示,2011年上半年,上海综合类日报的整体平均销量呈现上升趋势;而在下半年,8份综合类日报的整体平均销量又超越了上半年,达到了107.91份/摊。这一数字与2010年下半年同比来看,同比增长率为 24.17% ,与2011年上半年环比来看,增长幅度达到5.68%。
此外,从零售发行市场竞争排名来看,2011年上、下半年各家报纸销量排名未发生变化,依次为:《新民晚报》、《新闻晨报》、《扬子晚报》、《东方早报》、《新闻晚报》、《天天新报》、《青年报》、《解放日报》。前两名的市场份额分别为31.72%和26.90%,排在第三位的《扬子晚报》的市场份额与上半年相比上升了一个百分点,市场份额扩大到21.45%,三份报纸累计占有率为80.07%。排名第四位的《东方早报》的市场份额也略有上升,为7.61%,但与前三份报纸相比存在明显差距,其他几份报纸的市场份额都在5%以下。
2012-2016年中国报纸市场研究及未来发展趋势报告
从上海综合类日报的市场集中度对比图来看,《新民晚报》、《新闻晨报》和《扬子晚报》的市场份额在逐年增加,市场集中度也随之上升。这三份报纸的累计市场份额由2010年上半年的69.92%上升到本期的80.07%,上升了10.15个百分点,上海综合类日报零售市场份额有向这三份报纸集中的趋势。
销率来看,销量前五名的报纸达到了全面覆盖,基本覆盖了上海市区内的全部报刊亭,其余3份报纸的覆盖率也都在95%以上。从实销率对比可以发现,各报存在较大差距,销量前三名报纸的实销率都在90%以上,其余五份报纸的实销率在75%以下,与上半年相比,《新民晚报》和《解放日报》的实销率有所上升。在零售终端商的反馈中,摊主给《新民晚报》、《新闻晨报》、《扬子晚报》较高的评价。
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。