2017-2023年中国高尔夫俱乐部行业现状与投资前景分析报告

第一章高尔夫运动相关概况 1

第一节 高尔夫运动的起源与发展 1

第二节 高尔夫经济 2

一、高尔夫经济概述 2

二、高尔夫经济经济效益分析 2

三、高尔夫经济社会效益分析 4

四、高尔夫球运动经济理论分析 6

第三节 目前中国高尔夫球场管理的基本类型 7

第四节 中国球场经营管理的基本特征 8

第五节 高尔夫球产业的属性分析 9

一、竞技属性 9

二、文化属性 9

三、企业属性 9

四、消费属性 9

第二章国内外高尔夫产业整体运行态势分析 12

第一节 全球高尔夫产业运行总况 12

一、全球经济危机对高尔夫产业影响 12

二、高尔夫国际赛事对产业的推动 12

三、全球高尔夫产业发展形态 14

四、全球高尔夫用品市场盈利情况 15

五、全球高尔夫对旅游的影响 17

第二节 中国高尔夫产业运行现状综述 18

一、中国高尔夫产业发展迅速 18

二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师 18

三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少. 19

四、与房地产联姻 19

五、国家政策不支持,媒体重视不够 20

六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身 20

第三章世界高尔夫球俱乐部产业运行状况分析 21

第一节 世界高尔夫球俱乐部产业运行总况 21

一、世界高尔夫球俱乐部产业亮点聚焦 21

二、世界著名的高尔夫俱乐部（球会）透析 23

三、世界最古老的高尔夫俱乐部分析 26

第二节 世界重点区域高尔夫球俱乐部现状分析 27

一、美洲 27

2016年美洲高尔夫球产业概况

资料来源：RandA

美洲高尔夫球场数量TOP5

20世纪后半期，美国政府推出了一系列发展高尔夫行业的政策，将许多垃圾填埋场、废弃军事基地等闲置土地以低租金提供给私营业主建造并经营高尔夫球场。美国政府在高尔夫行业的投资、规划、建设、管理、土地、税收等各个方面均制定了较为完整的引导性、扶持性的法律法规，推动了高尔夫行业快速发展，使得高尔夫密切融入美国人民的日常生活。

截至2016年底，美国共有15,047个高尔夫设施，占世界总数的45%，高尔夫人口数2,470万，占总人口比例的7.66%。高尔夫设施绝对数与人均高尔夫设施数都位列世界第一。世界四大高尔夫赛事中，有三项在美国举办，这些赛事推动了美国的高尔夫行业发展，也带来了巨大的经济效益。2011年，美国高尔夫产业总产值已经达到688亿美元。2015年，美国的高尔夫用品年零售额达到全球市场的37%，已经形成了全球最大的高尔夫市场。同时，2011年，美国高尔夫慈善产值为39 亿美元，影响力超过美国职棒大联盟（MLB）、美式橄榄球（NFL）、美国职业男子篮球联赛（NBA）、和美国冰球联盟（NHL）的总和。

美国高尔夫设施全球第一

资料来源：公开资料整理

美国高尔夫慈善产值影响力高

资料来源：公开资料整理

高尔夫运动与文化教育协同效应相对突出。美国成熟的球会有组建自己的高尔夫私立学校，学生可以通过获得高尔夫球奖学金成功进入美国常春藤名校，随后可以选择是否继续职业化球手之路。与其他运动相比，高尔夫运动与学生的文化教育结合更为紧密，运动与教育发展协同效应更为突出。

美国高尔夫用品年增长率达19.24%

资料来源：公开资料整理

美国卡罗韦高尔夫公司为全球最大高尔夫球具制造商。公司成立于1982 年，1992年在纽交所上市。公司主营高尔夫球杆、高尔夫球及配件的生产、销售，是目前全世界最大的高尔夫球具制造商。公司2016 财年上半年营业收入5.2 亿美元，同比增长0.96%；净利润7249.5 万美元，同比增长49.05%。2015 年营业收入8.44亿美元，净利润1456.8 万美元，其中高尔夫球与推杆营收占比合计为27%。

卡罗韦高尔夫公司销售额构成（单位：百万美元）

资料来源：公司财报

二、欧洲 30

三、亚洲 35

四、全球 37

第三节 2017-2023年世界高尔夫球俱乐部发展趋势分析 41

第四章中国高尔夫球俱乐部产业运行环境分析 43

第一节 中国高尔夫球俱乐部宏观环境层面分析 43

一、国家对高尔夫球产业基本政策 43

二、限制政策的转变影响分析 43

三、高尔夫球俱乐部产业影响分析 49

四、促进城市化分析 50

第二节 中国高尔夫球俱乐部产业技术环境层面分析 53

一、球场的现状和技术开发和利用分析 53

二、信息技术 55

第三节 中国高尔夫球俱乐部产业区域环境层面分析 56

一、区域经济发展条件 56

二、自然条件因素 57

三、区域间经济发展水平与高尔夫球俱乐部发展比较 57

2016年我国各区域经济发展水平与高尔夫球俱乐部分析图

资料来源：智研咨询整理

四、中国各省市的高尔夫球俱乐部规模与经济关系表 58

我国各省市高尔夫球俱乐部数量分析

资料来源：智研咨询整理

五、各省市人均GDP/球洞数、GDP/球洞数的指标排序比较 59

根据各省市人口数量测算：海南省是高尔夫球洞资源人均占有量最高的地区，平均0.9万人拥有一个高尔夫球洞。河南省居于全国末位，人均资源占有量最低，平均130.6万人才拥有一个球洞。

高尔夫球洞资源人均占有量排名

资料来源：公开资料整理

根据各省市GDP数量测算：海南省是高尔夫球洞资源占有量最高的地区，平均4.2亿元GDP对应一个高尔夫球洞。山西省居于全国末位，平均359.12亿元GDP才拥有一个球洞。

GDP/球洞数排名

资料来源：公开资料整理

人均GDP对应球洞数量统计

六、人均GDP划分的高尔夫球俱乐部区域分布现状比例 63

七、气候、日照、降水条件影响分析 65

第四节 中国高尔夫球俱乐部文化环境层面分析 65

一、中国三类市民、从业人员及会员、人员的认知状况 65

二、高尔夫运动的文化特征分析 68

三、建立城市高尔夫公园的创业和分析 69

第五章中国高尔夫球俱乐部产业运行形势分析 71

第一节 中国高尔夫球俱乐部产业动态分析 71

一、2016年中国高尔夫俱乐部年会在庐山开幕 71

二、2015-2016中国十佳球场公布 71

第二节 中国高尔夫球俱乐部产业现状综述 76

一、发展经历的阶段和目前所处阶段 76

二、中国高尔夫发展曲线 79

2009年我国高尔夫核心人口数量约30万人，打球轮次872万次，设施数量348家，球洞7772个，折合18球洞数量432个。到2015年我国高尔夫核心人口数量39万人，打球轮次1002万次，设施数量438家，球洞9753个，折合18球洞数量542个。

2009-2016年中国高尔夫设施及球洞现状

资料来源：公开资料整理

2009-2016年中国高尔夫核心人口数量情况

资料来源：朝向白皮书

2009-2016年中国高尔夫打球轮次情况

资料来源：朝向白皮书

三、中国高尔夫发展区域分布 81

第三节 中国高尔夫球俱乐部产业面临壁垒 81

一、自然资源的制约 81

二、经济发展条件的限制 82

三、政策和消费观念问题 82

四、产业发展缺少规划 82

五、产业研究力量不足 83

第四节 中国高尔夫球俱乐部产业发展解决对策 83

第六章中国高尔夫俱乐部营销策略分析 86

第一节 细分市场确定 86

第二节 产品策略 86

第三节 定价策略 87

第四节 渠道策略 88

第五节 促销和沟通策略 89

第六节 高尔夫旅游营销策略及对策 90

第七节 国外高尔夫旅游发展状况 93

第八节 高尔夫俱乐部市场营销策略及对策 95

第七章中国珠三角及广州高尔夫产业分析及发展对策 97

第一节 中国珠三角高尔夫的外部环境分析 97

一、政策因素分析 97

二、文化因素分析 97

三、宏观经济环境分析 98

四、自然因素分析 98

第二节 中国珠三角高尔夫的内部环境分析 99

一、市场需求分析 99

二、产业基础分析 99

三、经营现状分析 100

第三节 中国广州及其周边地区高尔夫产业现状 100

一、产业发展速度快 100

二、一般运营模式 102

三、会员组成分析 103

四、有利于提高社会就业 103

第四节 中国珠三角及广州高尔夫产业效益分析 103

第五节 中国珠三角及广州高尔夫产业服务质量分析 106

第六节 中国珠三角及广州高尔夫产业存在的问题分析 106

第七节 中国广东高尔夫产业的五大区位优势 107

第八章中国高尔夫运动消费的认知、行为和心理调查分析 112

第一节 中国高尔夫运动调研中涉及的区域 112

一、直辖市 112

二、省会城市 113

三、经济发达城市宁波、青岛等 114

第二节 中国高尔夫运动消费规律的探索分析 115

一、主要城市高尔夫运动在休闲活动中排名 115

二、主要城市高尔夫运动在想作休闲活动中排名 120

第三节 中国高尔夫运动消费的认知情况 122

一、对高尔夫运动了解情况 122

二、对高尔夫运动的实质 122

三、您认为球员购买会籍的主要目的 123

四、高尔夫运动的前景 125

第九章中国高尔夫俱乐部产业市场竞争格局分析 129

第一节 高尔夫球俱乐部与国内体育行业间的竞争分析 129

一、吸引运动参与者的条件分析 129

二、受众及相关市场上的竞争分析 130

第二节 中国与国外高尔夫球俱乐部的竞争分析 132

一、竞争者分类及竞争 132

二、竞争能力分析 132

1、与日、韩的竞争分析 132

2、与港、奥、台地区的竞争分析 133

3、与第三类国家的竞争分析 134

第三节 中国高尔夫俱乐部行业内部竞争分析 135

一、区域内行业竞争状况 135

二、区域间行业竞争状况 137

三、不同档次俱乐部、公众球场、练习场间的竞争 137

第十章中国高尔夫俱乐部优势企业运营及竞争力分析 138

第一节 中山温泉高尔夫乡村俱乐部 138

一、俱乐部基本状况 138

二、俱乐部运营活动情况 138

三、俱乐部竞争优劣势分析 139

第二节 亚龙湾高尔夫球场 140

一、高尔夫球场基本状况 140

二、高尔夫球场运营活动情况 140

三、高尔夫球场竞争优劣势分析 141

第三节 昆明阳光高尔夫球场 141

一、高尔夫球场基本状况 141

二、高尔夫球场运营活动情况 142

三、高尔夫球场竞争优劣势分析 142

第四节 上海旭宝高尔夫球俱乐部 143

一、俱乐部基本状况 143

二、俱乐部运营活动情况 143

三、俱乐部竞争优劣势分析 144

第五节 大连金石滩乡村高尔夫俱乐部 144

一、俱乐部基本状况 144

二、俱乐部运营活动情况 144

三、俱乐部竞争优劣势分析 144

第六节 西安亚建国际高尔夫俱乐部 145

一、俱乐部基本状况 145

二、俱乐部运营活动情况 147

三、俱乐部竞争优劣势分析 148

第七节 青城山美国乡村高尔夫俱乐部 148

一、俱乐部基本状况 148

二、俱乐部运营活动情况 148

三、俱乐部竞争优劣势分析 150

第八节 重庆佰富江景高尔夫俱乐部 150

一、俱乐部基本状况 150

二、俱乐部运营活动情况 151

三、俱乐部竞争优劣势分析 152

第十一章中国高尔夫相关产业运行态势分析 153

第一节 中国高尔夫相关产业结构简析 153

一、高尔夫与房地产业 153

二、高尔夫赛事行业 153

三、高尔夫与旅游业 154

四、高尔夫与博览会行业分析 154

第二节 中国高尔夫用品市场供需状况分析 154

一、中国高尔夫球用品市场需求状况分析 154

二、中国高尔夫球用品市场供给状况分析 155

三、中国高尔夫球用品市场供需状况总结 156

第三节 中国高尔夫用品主要企业竞争力分析 156

一、中山广盛运动器材有限公司 156

二、上海美津浓有限公司 157

三、新泰肯特高尔夫用品有限公司 158

四、青岛高丽体育用品有限公司 158

五、青岛东成高尔夫有限公司 158

六、绩能复合材料制品（广州）有限公司 159

七、锦美运动用品（东莞）有限公司 159

八、艾德拉碳纤维产品（珠海）有限公司 159

九、广州钜东娱乐用品有限公司 160

第十二章2017-2023年中国高尔夫球产业前景展望与趋势预测 161

第一节 2017-2023年中国高尔夫球产业前景展望 161

一、中国高尔夫球球场未来建设方向分析 161

二、中国高尔夫产业未来发展趋势分析 162

三、中国专业高尔夫管理公司未来前景分析 163

四、中国高尔夫练习场未来发展前景分析 164

第二节 2017-2023年高尔夫球俱乐部投资对社会和经济的作用和影响 166

一、对投资环境的改善作用 166

二、对房产、旅游及相关产业的带动作用 167

三、对城市的生态环境优化作用 168

四、对社会文明的促进作用 169

第三节 2017-2023年中国高尔夫俱乐部产业盈利预测分析 169

第十三章2017-2023年中国高尔夫俱乐部投资前景预测（ZY202） 171

第一节 2017-2023年中国高尔夫球俱乐部投资政策环境分析 171

一、国家对高尔夫球俱乐部投资的技术政策 171

二、国家对高尔夫球俱乐部投资的组织政策 172

三、国家对高尔夫球俱乐部投资的结构政策 173

第二节 2017-2023年中国高尔夫球俱乐部投资机会分析 176

一、中国高尔夫球俱乐部投资潜力分析 176

二、中国高尔夫球俱乐部产业投资热点分析 178

第三节 2017-2023年中国高尔夫球俱乐部产业投资风险分析（ZY202） 180

一、政策风险 180

二、技术风险 180

三、市场风险 180

四、消费风险 181

第四节 专家投资战略分析 181

一、高尔夫投资准备 181

1、市场调研 181

2、选址 184

二、高尔夫市场定位 184

三、投资高尔夫经济效益分析 186