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2015年中国主题公园十大品牌企业排名(图)

    主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。

    主题公园(theme park),是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

    主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。

    作为专业从事主题公园设计、规划与策划的单位,经验告诉我们只有根基于六大要素:准确的主题公园设计的选择、恰当的主题公园园址的选择、独特的主题公园创意与主题公园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题公园产品开发,主题公园设计才能独具一格。

序列
公司名称
基本情况介绍
1
Disney迪士尼
迪士尼全称为The Walt Disney Company,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio),惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc),试金石电影公司(Touchstone Pictures),米拉麦克斯(Miramax)电影公司,博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment),好莱坞电影公司(Hollywood Pictures),ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。
作为一个娱乐品牌,迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。 2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构--世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。二十世纪三四十年代,依靠米老鼠起家,四十年代,涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。
2
香港海洋公园
香港海洋公园是香港一个以海洋为主的大型主题公园,位于香港南区的黄竹坑,1977年1月10日落成启用。2007年,该园入场人次达490万,位列全球第16名,亚太区第5名。2009年,该园入场人次世界排名跃升至第14位,亚洲区第5名,全中国第1位。香港海洋公园分为3部分,分别为位于北面的山下花园,和南面的南朗山南麓及大树湾,占地共17公顷,有40多个游乐设施。山下花园与南朗山以登山缆车和海洋列车连接。而南朗山与大树湾之间,则以登山电梯连接,是全世界第2长的户外电动扶梯。
香港海洋公园三面环海,东濒深水湾,南临东博寮海峡,西接大树湾。占地87万平方米,是亚洲最大的海洋公园。公园建筑分布于南朗山上及黄竹坑谷地。两园间设有架空缆车,游客只需乘坐1.4公里的缆车,便可来往于两园之间,形成一个完整的公园景区。在缆车内,可观赏深水湾、浅水湾海景。它包括海洋天地、集古村、绿野花园、雀鸟天堂、山上机动城、急流天地、水上乐园、儿童王国等八区。该园分山上和山下两部分,有空中缆车沟通。山下为水上乐园,是亚洲第一个水上游乐中心;山上是海洋公园的主要部分,有海洋馆、海涛馆、海洋剧场、百鸟居。
海洋公园的重要标志是架空缆车(吊车),全长1.4公里。它将山下低地与南朗山高地连接起来,在200米的高空行走,6分钟可走完全程。游客在高空可俯瞰深水湾与浅水湾和低地公园的景色。这里设有250台吊车,每台有6个座位,每小时可运送游客5000名。
海洋馆是世界最大的水族馆之一。水体宽22米,长38米,水深达7米,分为4层,观众可由通道环绕参观。该馆按珊瑚礁布局,分深湖和泻湖两部分:深湖依据堡礁设计,泻湖参照缘礁摹造,两湖海水相通。馆内放养了太平洋岛屿及南中国海鱼类5000多条,约400多种,从体长不到2厘米的盐雀鲷到身长3米的豹纹鲨,还有海鳗、神仙鱼、石斑鱼等各种珊瑚礁鱼类。该馆还设有“珊瑚和珊瑚礁”展览,介绍有关珊瑚礁的形成。
3
欢乐谷
欢乐谷是中国旅游领军企业华侨城集团成功兴建的新一代主题公园,也是中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌。欢乐谷承袭华侨城独有的创想文化内核,集成世界领先的高科技游乐设施、国际接轨的都市演艺精品、深具人文魅力的主题文化体验,用“动感 时尚 激情”的品牌个性与丰富内涵,向现代都市人提供愉悦身心的多元化旅游休闲方式与都市娱乐产品。
深圳华侨城股份有限公司作为隶属于国务院国资委直接管理的大型中央企业,1985年伊始,华侨城集团从深圳湾畔的一片滩涂起步,坚持市场导向,构想出一条以人为本的可持续发展之路,成为一个跨区域、跨行业经营的大型国有企业集团,培育了旅游及相关文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造等三项国内领先的主营业务。2009年11月,华侨城主营业务实现整体上市。至此,分别位居行业前列的几大核心主业和优质资源得到充分整合,经营机制创新又迈上了一个新的台阶,企业高速运转的引擎中又注入了新的动力和活力。其中康佳、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷连锁、波托菲诺、茵特拉根小镇、华侨城大酒店、威尼斯酒店、城市客栈等著名品牌均耳熟能详。
旅游业是华侨城最具社会影响力的主营业务,截至2009年已累计接待游客1.5亿人次,已发展成为中国旅游业第一品牌。2006年,深圳华侨城旅游度假区被中央文明办、建设部、国家旅游局评为“全国文明风景旅游区”,这是中国旅游界的最高荣誉;2007年,又被评为首批“国家5A级旅游景区”;到目前为止,华侨城已经连续进入年入园人数千万人次以上的全球旅游景区集团八强,也是跻身世界主题公园集团前八强的唯一亚洲企业。2007年7月,深圳东部华侨城项目建成试业,并获得国家旅游局和国家环保部联合授予的中国首家“国家生态旅游示范区”荣誉称号。同时,华侨城还成功实现了中国第一个主题公园连锁品牌——欢乐谷的“南北西东”跨区域开发和运营,显示了华侨城在创新发展中的智慧与实践。
4
长隆欢乐世界
长隆欢乐世界地处广州番禺迎宾路,占地面积2000多亩,游乐设施近70项。欢乐世界引进了瑞士、荷兰、德国、意大利、美国等全球领先的游乐设备公司的设备,其中包括:“全球过山车之王”垂直过山车、创吉尼斯世界纪录的十环过山车、荣获行业设计金奖的摩托过山车、超级大摆锤、东半球唯一的U型滑板等世界级巅峰游乐项目以及目前世界上至先进的四维影院。除游乐项目外,园区内还邀请体现美国牛仔力量的北美伐木表演专业队伍加盟。另外,由全球顶尖特技导演全程监制,世界著名表演编导Todd领衔的多位美国好莱坞演员,出演精彩绝伦的特技表演《分秒对决》。此外,还有来自二十多个国家的200多位演艺精英组成的娱乐大巡游,《欢乐剧场》的魔术表演和街舞表演、以及精彩的街头表演等多种节目供游客观看。除以上品牌节目外,园区内还专门为儿童设计的全国至大型室内恒温儿童游乐城,让游客尽情体验一家之欢、亲子之情。长隆欢乐世界作为全球至大型游乐场所,其立足点就是建成世界一流、世界顶尖的旅游王国。
全园分为儿童游乐项目为主的以及适合合家游玩的哈比王国、以大型惊险刺激设备为主的尖叫地带、以中古欧洲风格为主的旋风岛、以过山车王为主题的彩虹湾、以水为主题的欢乐水世界、以表演为主的中心演艺广场、以观赏类项目为主的历险天地、以及以购物休闲为主的白虎大街等八大主题区域。
长隆欢乐世界由国际著名的主题乐园设计机构主持总体规划,游乐设备均从欧洲原装进口,其设计与技术保持国际领先水准。并创造了八项亚洲及世界之最,创造或打破了世界纪录协会多项世界之最纪录。
垂直过山车被誉为“全球最顶尖过山车之王”,是长隆欢乐世界2008年春节最新引进的王牌项目,由世界上最知名的过山车制造商Bolliger&Mabillard公司研发制造,是全球最顶尖的过山车和游乐设施。
十环过山车荣获吉尼斯世界纪录,全世界第二台(仅在英国有一台)、亚洲首次引进,由全球著名游乐设备提供商Intamin公司设计制造,创造了游乐设备环数最多的吉尼斯世界记录。
摩托过山车是东半球首台,其0到80公里弹射式加速仅需2.8秒,可与F1赛车速度相媲美,并获得世界游乐行业协会年度设计金奖。
5
环球恐龙城
中华恐龙园位于江苏省常州新区的现代旅游休闲区内,享有"东方侏罗纪"美誉。占地面积600余亩,自2000年9月正式开园以来,中华恐龙园在主题公园经营上,创造性地提出了主题公园“5+2”发展模式,最终形成了中华恐龙园在汹涌的主题公园浪潮中傲然屹立的核心竞争力:科普性极强的旅游目的地和游乐性极强的科普教育基地。中华恐龙园陆续获得了“国家5A级景区”、“全国科普教育基地”、“中国文化产业示范基地”等多项“国”字号殊荣,并通过了iso9001、iso14001质量环境一体化管理体系,成为常州对外交流的一张闪亮的城市名片。
享有"东方侏罗纪"美誉的中华恐龙园位于江苏省常州新区的现代旅游休闲区内,在沪宁沿线上占有得天独厚的地理优势,水、陆、空交通十分便捷。它是一座将博物、高科技声光电、影视特效与多媒体网络等完美结合,融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园。
龙城旅游控股集团有限公司脱胎于常州新区旅游发展总公司,正式成立于2005年,注册资本10亿元,是国有大型文化旅游企业集团。集团秉承创建“现代文化旅游集团”的孜孜追求,立足成为“现代服务业综合运营商”的矢志目标,通过对产业资源的优化配置,构筑起以“旅游产业、创意产业、房地产业、媒体产业”为四大产业支柱的新型产业格局,在主题公园、高尔夫会所、主题酒店、温泉休闲、文化演艺、动漫影视投资、动漫品牌运营、媒体投资运营、房地产开发等领域广伸触角,实现了创业之初“政策扶持”至今日“滚动发展”的开发模式。
龙城旅游控股集团凭借现代化的运营机制、精英化的经营团队、规范化的管理模式、人性化的企业文化,有效整合常州创意产业基地优势资源,培育出了中华恐龙园、恐龙谷温泉、香树湾高尔夫酒店、“树立方”恐龙城大剧场 、三河三园亲水之旅等知名旅游品牌,经营业绩位居同业前列。历经十余年发展,集团荣获了国家5A级旅游景区、国家文化产业示范基地、全国科普教育基地等国家级荣誉,并成为《中国主题公园服务规范》和《国家动漫服务标准》制定者,行业领军地位逐步凸显,得到了国家各级领导的关注。如今,龙城旅游控股集团资产规模逾50亿元,员工数量近2000人,年游客接待量超500万人次,逐步成长为国内知名文化旅游企业品牌。
6
方特欢乐世界
方特欢乐世界是深圳华强文化科技集团有限公司旗下拥有完全知识产权的知名文化科技主题公园品牌。目前不仅在芜湖、泰安、青岛、沈阳、株洲建设了方特欢乐世界和方特梦幻王国六个大型文化科技主题公园,迅速提升了“方特”品牌价值,还完成了乌克兰等国主题公园的创意设计,首次将自主品牌“方特”以授权使用方式输出到伊朗,发展了中国文化创意产业“走出去”的新模式。
泰山方特欢乐世界坐落在泰安市泰山区东部新区,公园占地50万平方米,由泰安泰岳旅游科技有限公司、方特投资发展有限公司、泰安志高实业集团共同投资兴建,总投资近20亿元人民币。方特欢乐世界以科幻和动漫为最大特色,采用当今国际一流的理念和技术精心打造,可与西方最先进的主题公园相媲美,被誉为"东方梦幻乐园"、"亚洲科幻神奇"。
芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区,是中国目前规模最大的第四代主题公园,总面积约125万平方米,其中陆地面积约53万平方米,水面面积约72万平方米,由深圳华强集团投资兴建,总投资超过15亿元人民币,属于芜湖华强旅游城的一部分。方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造,堪称“国际一流”。
沈阳方特欢乐世界即沈阳华强文化科技产业基地位于沈北新区道义先导区。华强核心产业区重点建设三个大型文化科技展示区、七大文化产业专业基地、一个展示中心,以及飞天剧场、主题酒店和商业街等设施。核心区分两期建设,一期主要建设方特梦幻王国卡通体验展示区、方特欢 乐世界科幻体验展示区、数字电影基地、数字动漫基地和主题酒店等设施;二期主要建设方特影视乐园、影视拍摄基地、文化衍生品基地、游戏和教育软件基地等。
株洲方特欢乐世界位于株洲云龙示范区,地处长株潭城市群中心,占地60万平方米,总投资20亿元,是一个国际一流的第四代主题公园。公园以科幻和动漫为最大特色,可与当前西方最先进的主题公园相媲美。株洲方特欢乐世界由20多个主题项目区组成,包含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目200多项,其中包括许多超大型项目,绝大多数项目老少皆宜。
7
世界之窗
深圳世界之窗有限公司,中国十大游乐园-主题公园品牌,以弘扬世界文化精华为主题的都市休闲娱乐文化主题公园,国家较早的5A级旅游景区,中国知名的缩微景区。
荟萃人类文明,弘扬世界文化,作为中国文化主题公园第一品牌,深圳世界之窗不仅包罗世界130余处名胜古迹及各民族风情表演、再现各国文化精髓、展示异域民俗风情,更以时尚的娱乐元素为游客带来最潮流动感、最丰富多彩的“ 世界之旅 ”!
全新动感参与项目“穿越欧罗巴”,带领游客感受浪漫田园与人文风情的激情碰撞。全球首座实景拍摄悬空式球幕影院──飞跃美利坚,让游客感受难以忘怀的飞行体验!游客更可直闯地心、飞驰亚马逊丛林、跳进峡谷漂流探险,或者品尝滑冰的乐趣!如此缤纷丰富的海、陆、空旅程,必然让每个游客感受到大千世界的精彩!
最不容错过的,当然是每晚于环球舞台上演的大型当代舞台游记《一路阳光》!以弘扬深圳文化产业发展“文化+科技”的创新基调,在20年艺术演出的基础上的一次视觉颠覆,通过体现青春、靓丽、时尚、品味的全新艺术风格,让游客在轻松的氛围和的愉悦形式中接受世界文化熏陶,是一部真正回归旅游的鸿篇巨作。
8
海昌极地海洋世界
海昌控股有限公司,也许您是第一次听说,但当您听到这个名字的时候,其实您早已置身其中。神奇的极地探索之旅——大连老虎滩极地海洋动物馆、青岛海昌极地海洋世界、武汉海昌极地海洋世界、成都海昌极地海洋世界、天津海昌极地海洋世界;烟台渔人码头更是让时尚的人们渴盼已久。可以说海昌控股是从大连开始的,而后登场的成都、武汉、天津、烟台等旅游产品,构成一张充满时尚、盛满梦想的旅游王国版图——那就是海昌控股。
9
宋城公园
杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园,中国非物质文化遗产的集聚地,每年接待游客超过600万人次。
宋城建于1993年,开发之初占地面积只有30亩,投资亿元。在十多年的发展中,扩建到90亩地,带动杭州西南郊区房地产、酒店、旅游业的全面发展,道路等基础设施都有较快的发展。目前,宋城景区票价150元/人,日接待游客量在2万人次,日门票收入超过200万元。 随着宋城景区的发展壮大,2002年宋城集团董事长黄巧灵又投入巨资6000万元建造宋城大剧院,倾情打造一台立体全景式大型歌舞——《宋城千古情》。年平均演出800多场,每年观看演出的游客超过150余万人,且呈现逐年增长的强劲势头。2007年度,集团又投入3000余万元资金对《宋城千古情》进行全面提升。截止2007年底,《宋城千古情》已累计接待游客1300余万人次。年创造直接经济效益近2亿元,有力地推进了杭州旅游产品结构的升级,带动了逾200万游客的杭州城夜游市场消费。到2011年7月底,《宋城千古情》演出已达11580场,每场2200个座位几近爆满,当前票价260元/人,按80%上座率计算,每场收入45.76万元,每日7场,日均收入可达320万元,年收入逾10亿。所以,《宋城千古情》已经成为国外友人了解杭州、了解中国的窗口,成为了杭州旅游市场的一张新的“金名片”,成为了来杭游客眼中杭州城市的一个旅游物文化标志。
“建筑为形,文化为魂”是宋城的经营理念。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂等景点一步一景,打铁铺、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比,越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、街头杂耍、燕青打擂、捉拿武松等表演此起彼伏,尤其是王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩。
2012年宋城景区逐步完成华丽蜕变,在原有基础上斥巨资新建失落古城、四大剧院、四大佛窟,同时推出十余项高科技游乐项目,更有新春大庙会、泼水节、锅庄狂欢节和火把节等精彩纷呈的主题活动。
宋城集团,中国最大的文化旅游集团之一。旗下的宋城演艺是中国演艺第一股,连续六届获得"全国文化企业三十强"。集团主业为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店、休闲地产等,确立了"宋城"、"千古情"等中国著名品牌,总资产超过700亿元。
目前集团已经打造了杭州宋城旅游区、三亚宋城旅游区、丽江宋城旅游区、九寨宋城旅游区等十大旅游区、三十大主题公园,《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《惊天烈焰》、《穿越快闪》等五十大演艺秀,第一世界大酒店、云曼酒店、千古情主题酒店客房上万间,还打造了中国演艺谷等数十个文化项目。
10
大唐芙蓉园
西安曲江文化旅游(集团)有限公司,大唐芙蓉园,公共游乐场十大品牌,上市公司,5A级景区,全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园
 
大唐芙蓉园,位于西安城南的曲江开发区,与大雁塔遥遥相望。它是在原唐代芙蓉园遗址以北,仿照唐代皇家园林式样建造的,是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园,占地面积一千亩,其中水域面积三百亩,总投资十三亿元人民币。园内建有紫云楼、仕女馆、御宴宫、杏园、芳林苑、凤鸣九天剧院、唐市等许多仿古建筑,是全国最大的仿唐皇家建筑群,其建筑是由中国著名的工程院院士张锦秋大师设计的。园内有全球最大的户外香化工程,无论你走到哪里,都可以闻到阵阵幽香;有全球最大的水幕电影及水景表演,集声、光、电、水、火为一体;是首个将人们的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉完美的融为一体的五感主题公园;全国最大的仿唐宴开发基地——御宴宫;园内还有全国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群以及全方位再现唐长安城贸易活动的场所——大唐集市。园内分帝王文化、女性文化、诗歌文化、科举文化、茶文化、歌舞文化、饮食文化、民俗文化、外交文化、佛教文化、道教文化、儿童娱乐、大门景观文化、水秀表演十四个景观文化区,集中展示了唐王朝辉耀四方的精神风貌,璀璨多姿、无以伦比的文化艺术,大唐芙蓉园于2005年4月11日(农历三月初三)正式对外开放,开园之初即迎来了台湾前国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜等一批重要人物。

    资料来源:产业信息网整理

    随着主题公园行业竞争的不断加剧,国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内优秀的主题公园品牌迅速崛起,逐渐成为主题公园行业中的翘楚!

    主题公园建设咨询及策划设计施工一体通则

    主题公园的建设浪潮,在中国房地产商的推动下一浪高过一浪,圈地运动的另外一种形式表现。以东部华侨城和方特为国内娱乐体验区的南方派,迪斯尼为代表的欧美派,中国传统文化的地方文化主题派目前的趋势是强势推进。

    主题公园的建设是一个比博物馆、科技馆、规划馆还要复杂的课题,需要考虑的方方面面的软环境设计和硬实施;人体工程学和人物心理学等环境学。课题难度较大。目前国内主题公园市场领域的规划设计单位主要是一些传统景观设计公司来操刀主持,在一个一个的项目问世后,出现了很多问题,展示主题偏题。这是一个令投资方很头痛的问题,后续改造费用惊人。

    在游客需求和技术机会的作用下"21世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展平台" ,我们总结出9个方面主题公园的发展趋势,这些都是显示出实质性的变化的发展趋势”。

    主题的文化性和多元化

    在主题公园成长过程中,主题具有三方面的作用第一:它是一种具有亲和力的逻辑关系,有了这种关系,主题公园与目标游客群体之间就能互动起来。第二:它是一种具有震撼力的游园线索。有了这种线索,游客置身其中就能体验到特殊的感受。第三:它是一种具有扩张力的产品链条,有了这种链条,主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能现代旅游行为学研究表明,旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的原本体现旅游行为的本质,突出主题的文化性。随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化, 旅游者对异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈,跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题的主导方向随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长。旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入,返朴归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富。在生态文化器物文化哲学文化等方面,主题公园选择主题的自由度将明显扩大,而且一个主题多个次主题一园多个主题,将成为现实。可以说,主题的选择在空间维度、时间维度、要素维度的架构中将日益多元化。总体趋势表现为在本土文化与异域文化之间。趋向异域文化,在传统文化、现代文化与未来文化之间,趋向传统文化,在生态文化、器物文化与哲学文化之间,趋向器物文化。

    产品的互动性和现代化

    随着科学技术的加速度发展,信息技术和虚拟技术的日益普及,主题公园将不断提高产品的科技含量。增强技术与技术之间、技术与项目之间、项目与游客之间的互动性。总体趋势表现为:第一,在手工产品形态$机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性,相互渗透,相互作用,促进产品形态的多样化。第二,在高科技的支持下,新动力、新材料、新性能的机器产品形态将不断涌现,高度更高、坡度更大、速度更快、晕旋感更强、安全更有保障的乘骑产品将更加丰富。甚至在一定时间尺度内将成为主流。 第三,随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟,主题公园产品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说,在现代技术的导引下,主题公园产品形态已经进入概念创新的发展阶段。

    娱乐的创意性和多样化

    主题公园是从杂耍的概念孕育起来的,刚开始,大家去那儿游玩就是为了快乐,乐一乐就走了。 实际上,这就是主题公园天然的特性,快乐才是第一的。因为游客追求快乐的人生理念没有变,所以主题公园营造快乐、奉献快乐的本性不会变,在未来的一定时间尺度内,主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性,随着文化的多元化、技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化,主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容,强化参与性内容,增加互动性内容,甚至推出创意性内容,亲子娱乐内容、情侣娱乐内容、团队娱乐内容将日益丰富和更加精彩。

    活动的参与性和个性化

    主题公园的成败,主要受景区知名度,交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响。而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的,参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件。因为产品只有具有了参与性和娱乐性,才能形成感召力和亲合力,从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。我国主题公园中项目与游客之间的关系,经历了景静人静、景动人静、景动人动、动静结合的演变过程。在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高,深圳华侨城从锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷的发展历程,就是一个不断强化参与性的典型代表。主题公园未来的市场主体是20 世纪60年代以后出生的社会群体。这个群体是一个坚持己见积极为自己的主张辩护、求新求变、注重自主性选择的群体。这个群体消费行为的显著特征就是个性化。随着现代科技手段的全方位应用,主题公园产品形态演变的总体趋势表现为参与性越来越强,个性化越来越突出。

    游乐的刺激性和场景化

    随着个性化时代的到来,年轻人渴望体验一种酷的感觉,玩酷、炫酷、成为一种时尚,只有提供、酷的感觉,对年轻人产生了震撼力和感召力。主题公园才具有旺盛的生命力。实际上,主题公园从诞生的那一天开始,就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉,可以说,主题就是娱乐氛围的故事线,视线就是娱乐氛围的风景线,动线就是娱乐氛围的情感曲线,在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下,主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造,总体趋势表现为:一是更加鲜明的主题和次主题,将构成剧情化的主题体系。二是根据主题体系,实行分区营造,形成氛围的有机组合。三是分区营造的氛围,将更加场景化,每个场景具有独立的个性。场景的造型、颜色、尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性。造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事。四是声光电技术的广泛应用,场景的艺术效果将更加真实和精彩。

    园林的真实性和自然化

    景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象,奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础,我国主题公园在景观环境塑造方面,经历了人造仿景观、人造真景观,真景观与仿景观的组合的演变过程。随着消费意识的日益成熟,旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化,而且出现了追求本原性,真实性景观环境的倾向,因此,主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。这个方面的跟进有三个基本途径:一是应用有形实物,直接设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境。 二是充分应用虚拟现实技术,创造出具有想象力的人格化景观环境。三是综合应用有形实物和虚拟现实技术,塑造出,真中有假,假中有真,真真假假的非日常的舞台化世界,在景观环境回归真实性的演进过程中,景区将根据主题的需要,尽量按照自然的本来面貌进行绿化,惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境。可以说,自然、野性、甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势。

    消费的便捷性和超市化

    从人口统计学的角度看,我国现实的社会群体根据出生年代的差异,可以划分为五个世代:红色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 时代,这五个世代的群体在价值观向和消费特征方面具有明显的差异。未来 10 年或者更长的时间尺度内,中国主题公园游客的主体是文革时期出生的 X 世代)文革后出生的新人类和 20 世纪 90 年代出生的新新人类,这三个世代的游客群体是在信息技术不断发展的条件下成长起来的。一方面他们始终对现实世界中新兴事物抱有极大的兴趣,另一方面在信息不充分,信息不对称的环境中,他们的消费心理和消费行为会产生经常性的变动,针对这种特点,主题公园既要不断地创造新兴事物激发他们的消费兴趣,同时还要不断地改善经营管理手段,为他们经常性变动的消费行为创造便捷的条件,在网络技术的支持下,随着电子化货币和数字化管理的日益普及。游客消费的付款方式将进入刷卡时代,与此同时,游客对主题公园产品的消费将选择互动性比较强的超市模式。因此,主题公园将通过提供更加丰富的产品形态实现超市化,从而促进游客的二次消费,不断提高景区的赢利能力。

    滞留的扩张性和多日化

    随着主题公园文化的多元化、技术的现代化、娱乐的多样化、项目的个性化、氛围的场景化以及园林的自然化,景区内的活动丰度将不断提高。这样就必然引起主题公园投资额度和用地规模的扩大,甚至形成主题公园群,这种扩大将导致主题公园产业链向房地产、零售业、金融保险业、技术咨询业、文化艺术等边缘产业延伸。出现以主题公园群为依托的主题社区,从而成为独立形态的旅游目的地, 因此,游客活动时间将从的 6- 7 小时明显延长,多日游概念的主题公园将成为一种具有扩张潜力的发展模式。

    游乐的安全性和舒适化

    人类社会在与自然的长期博弈中逐步走向理性和人性化,生命和健康已经成为现代社会成员的第一选择,其次才是尊重和从容,作为满足人们休闲娱乐需求的主题公园,必须从根本上具备安全性和舒适性, 才能成为现代社会旅游者的必然选择。 所以,主题公园在游乐产品,娱乐内容,活动方式,氛围渲染等方面的设计,制造,安装,运行,维护,经营,管理等过程中将充分体现安全理念和落实保障措施。全程化地确保游客的生命安全,园区内游客动线的安排,服务设施的配置,游乐项目的组合, 园林环境的建设等方面将更加注重游客休闲娱乐的方便性和舒适性,充分张扬顾客第一的人性化服务理念,使主题公园真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地。

    如何提高主题公园的重游率,是现代主题公园发展亟需解决的问题之一,也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体,有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略,可以通过以下三种途径改变营销策略。

    第一,发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段,及时传递给潜在消费者,提高主题公园的曝光率,加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心,通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度,从而达到拉动消费的效果。总之,发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送,以保持其对消费者的持久魅力。

    第二,发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况,除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置,让留念往返。以提高本地市场的重游率。

    第三,我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛,随着市场竞争的加剧,一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园,在营销上全力争取细分市场客源。与此同时,一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源,在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。打造完整的产业链

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    相关市场调查报告:《2015-2020年中国主题公园市场专项调研及投资战略研究报告

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标签: 主题公园
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