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目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。OTT指的是用户可通过互联网在线看视频的高清终端设备。
IPTV网络电视机顶盒与“OTT机顶盒”比较及区别
| - | IPTV | OTT |
| 代表产品 | 电信、广电机顶盒 | 小米盒子、天猫魔盒、荣耀盒子等 |
| 能否连接到外网(互联网)上使用 | 否，一般使用运营商提供的账号和密码登录到运营商专门的内网中使用 | 能 |
| 性质 | 相同点：通过网络可在线观看视频的高清终端设备 | |
| 不同点：IPTV网络电视是专用网络，受到限制和管控；“OTT使用的是广域互联网，技术上更加的灵活，但同时会受到其它网站活动的干扰。 | ||
| 优势 | 1、连接内网相对较安全，信号服务稳定，可长时间运作观看。2、直播体验好：拥有电视台直播和回看等独家资源，直播画面清晰度高，流畅稳定3、拥有需缺节目源，包含境外电视频道。 | 1、扩展性强，可以自由安装第三方应用2、点播内容丰富，更新速度快3、硬件配置更高，可播放4K视频等4、精致美观，颜值一般不差5、无网络限制，哪个网络都可使用6、功能更多更强大，可四端互通 |
| 劣势 | 1、IPTV网络电视受限于牌照商内容，内容单一，点播内容较少2、拓展性低，无法安装第三方应用，需要破解才能安装。需要每月付费。(或办理运营商相关业务套餐)3、网络限制，不可用外网4、颜值差，外观不好看。 | 1、需安装第三方应用才能观看直播2、在线视频对宽带要求较高；播放质量不稳定，容易出现卡顿3、直播频道不稳定，常出现频道消失情况 |
2014-2019年我国固网宽带用户数由20048.3万户翻倍增长至44885.5万户，年复合增长率为15.52%，由此对应IPTV用户渗透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增长主要是由于统计口径改变造成的，2019年开始IPTV用户的统计口径添加了移动“魔百和”和电信北方十省IPTV用户数。
2014-2019年全国IPTV市场渗透率
智研咨询发布的《2020-2026年中国智能互联网电视行业市场分析预测及市场前景趋势分析报告》共十章。首先介绍了中国智能互联网电视行业市场发展环境、智能互联网电视整体运行态势等，接着分析了中国智能互联网电视行业市场运行的现状，然后介绍了智能互联网电视市场竞争格局。随后，报告对智能互联网电视做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国智能互联网电视行业发展趋势与投资预测。您若想对智能互联网电视产业有个系统的了解或者想投资中国智能互联网电视行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分产业环境透视
第一章互联网电视行业发展综述
第一节 互联网电视行业定义及特征
一、行业定义
二、行业产品分类
三、产品特征分析
第二节 互联网电视行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出壁垒
五、风险性
六、行业周期
第三节 互联网电视行业产业链分析
第二章中国互联网电视行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、行业宏观经济环境
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、行业发展规划
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术发展趋势分析
第四节 社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第二部分市场深度分析
第三章中国互联网电视行业运行现状分析
第一节 中国互联网电视行业现状
一、中国互联网电视行业发展现状
根据调查数据显示，18H1三大媒体智能电视覆盖量均超过50%，腾讯云视听在launcher预装覆盖率高，优酷酷喵在App覆盖率最高。18年末OTT端直播、点播媒体日活Top10整体排位稳定，Top3媒体爱奇艺（银河奇异果）、腾讯（云视听极光）、优酷（CIBN酷喵影视）在18年末日活均超千万，且与第四名拉开明显差距。
18年12月，银河奇异果在OTT端日均活跃终端数为1914万台，环比提升3.4%；云视听极光日均活跃终端数为1648万台，环比提升0.5%；CIBN酷喵影视日均活跃终端数1321万台，环比提升1.3%；芒果TV日均活跃终端数461万台，环比下降0.9%。
BAT在互联网电视行业产业链布局
| - | 腾讯 | 百度 | 阿里巴巴 |
| 牌 照 | 未来电视、南方 新媒体 | GITV-通过爱奇艺联合 入股银河互联网电视 | 华数TV、环球网视 |
| 内 容 | 腾讯视频 | 爱奇艺 | 优酷 |
| 硬 件 | 企鹅TV，入股酷 开、雷鸟 | 入股酷开、极米，与创 维战略合作 | 阿里盒子、天猫魔盒、入股海尔 |
二、中国互联网电视生产区域分布
三、中国互联网电视行业标准情况
第二节 中国互联网电视市场需求分析
一、中国互联网电视产能情况分析
二、中国互联网电视市场规模分析
三、中国互联网电视普及情况分析
第四章互联网电视产品价格影响因素分析及价格趋势预测
第一节 互联网电视产品价格影响因素分析
第二节 互联网电视产品2015-2019年价格走势分析
第三节 互联网电视产品当前市场价格及评述
第四节 互联网电视产品2020-2026年价格走势预测
第五章互联网电视品牌需求与消费者偏好调查
第一节 互联网电视消费者接受度调查
一、互联网电视普及度调查分析
二、消费者对互联网电视接受度
第二节 互联网电视消费者偏好调查
一、消费者购买互联网电视的渠道
二、消费者购买互联网电视的价格
三、消费者互联网电视品牌认知度
四、消费者购买互联网电视考虑因素
第六章中国互联网电视市场销售渠道及策略分析
第一节 互联网电视销售渠道分析
一、互联网电视直销模式
二、互联网电视代理销售模式
三、互联网电视网络销售模式
第二节 渠道建设与管理策略分析
第三部分竞争格局分析
第七章互联网电视行业地区市场竞争分析
第一节 中国互联网电视区域销售市场结构变化
第二节 东北地区市场分析
一、东北地区经济发展现状
二、2015-2019年东北地区市场规模分析
三、2020-2026年东北地区市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区经济发展现状
二、2015-2019年华北地区市场规模分析
三、2020-2026年华北地区市场规模预测
第四节 华东地区市场分析
一、华东地区经济发展现状
二、2015-2019年华东地区市场规模分析
三、2020-2026年华东地区市场规模预测
第五节 华中地区市场分析
一、华中地区经济发展现状
二、2015-2019年华中地区市场规模分析
三、2020-2026年华中地区市场规模预测
第六节 华南地区市场分析
一、华南地区经济发展现状
二、2015-2019年华南地区市场规模分析
三、2020-2026年华南地区市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区经济发展现状
二、2015-2019年西南地区市场规模分析
三、2020-2026年西南地区市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区经济发展现状
二、2015-2019年西北地区市场规模分析
三、2020-2026年西北地区市场规模预测
第八章互联网电视行业品牌竞争与企业经营分析
第一节 三星（中国）投资有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品简介
三、企业竞争优势分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第二节 索尼(中国)有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品简介
三、企业竞争优势分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第三节 创维集团有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品简介
三、企业竞争优势分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第四节 乐视网信息技术（北京）股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品简介
三、企业竞争优势分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第五节 海信集团有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品简介
三、企业竞争优势分析
四、企业经营情况分析
五、企业发展战略分析
第四部分发展前景展望
第九章2020-2026年中国互联网电视行业前景分析
第一节 2020-2026年中国互联网电视市场前景分析
一、互联网电视市场前景分析
二、互联网电视市场需求预测
三、互联网电视市场规模预测
第二节 2020-2026年中国互联网电视投资机会分析
一、互联网电视行业投资环境
二、互联网电视行业投资特征
三、互联网电视投资利润水平
四、互联网电视投资机会分析
第三节 互联网电视行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2026年互联网电视行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年互联网电视行业政策风险及控制策略
三、2020-2026年互联网电视行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年互联网电视行业技术风险及控制策略
五、2020-2026年互联网电视行业竞争风险及控制策略
第五部分发展战略研究
第十章互联网电视行业发展战略研究(ZY GXH)
第一节 互联网电视行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国互联网电视品牌的战略思考
一、互联网电视品牌的重要性
二、互联网电视实施品牌战略的意义
三、互联网电视企业品牌的现状分析
四、我国互联网电视企业的品牌战略
五、互联网电视品牌战略管理的策略
第三节 互联网电视经营策略分析
一、互联网电视市场细分策略
二、互联网电视市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、互联网电视新产品差异化战略
第四节互联网电视行业投资建议(ZY GXH)
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
图表目录
图表：互联网电视产业链分析
图表：互联网电视行业生命周期
图表：2015-2019年中国互联网电视行业市场规模
图表：2015-2019年全球互联网电视产业市场规模
图表：2015-2019年互联网电视重要数据指标比较
图表：2015-2019年中国互联网电视行业利润情况分析
图表：2015-2019年中国互联网电视行业资产情况分析
图表：2015-2019年中国互联网电视竞争力分析
图表：2020-2026年中国互联网电视市场前景预测
图表：2020-2026年中国互联网电视市场价格走势预测
图表：2020-2026年中国互联网电视发展前景预测
图表：2015-2019年互联网电视行业行业集中度分析
图表：2015-2019年互联网电视行业区域集中度分析
图表：2015-2019年互联网电视行业企业集中度分析
图表：2015-2019年互联网电视行业我国GDP分析
图表：2015-2019年互联网电视行业我国固定资产投资分析
图表：2015-2019年互联网电视行业资产分析
图表：2015-2019年互联网电视行业负债分析
图表：2015-2019年互联网电视行业偿债能力分析
图表：2015-2019年国内生产总值及其增长速度
图表：2015-2019年居民消费价格涨跌幅度
图表：2015-2019年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2020-2026年行业发展规模分析
更多图表请见正文……
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01
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02
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智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
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智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
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智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
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