2020-2026年中国网络游戏行业市场运营模式及竞争策略研究报告

第一章网络游戏相关介绍

1.1网游定义及分类

1.1.1网络游戏的定义

1.1.2网络游戏的分类

1.1.3网络游戏与单机版游戏对比

1.2网游发展历程回顾

1.2.1世界网络游戏发展史

1.2.2网络游戏在中国的发展历程

1.2.3网络游戏的主要流派

第二章国际网络游戏产业分析

2.1国际网游产业发展概况

2.1.1全球网游市场发展焦点

2.1.2全球游戏市场整体态势

2.1.3全球网游市场发展分析

2.1.4全球网络游戏市场格局分析

2.1.5全球网游市场用户规模分析

2.2美国

2.2.1美国网游市场发展现状

2.2.2美国网络游戏用户付费状况

2.2.3美国网游市场主要特点分析

2.2.4美国网络游戏开发创新案例

2.2.5美国网络游戏管理经验剖析

2.3日本

2.3.1日本游戏市场整体现状

2.3.2日本网络游戏市场处境不佳

2.3.3日本网游业着力深耕中国业务

2.3.4日企积极开发境外网游市场

2.4韩国

2.4.1韩国网络游戏市场规模分析

2.4.2韩国网络游戏业的政策管制

2.4.3韩国网络游戏业发展现状综述

2.4.4韩国新网络游戏减少

2.4.5韩国网游行业试行免费服务

2.4.6韩国网游业海外市场寻求发展空间

2.4.7韩国网游企业发力中国市场

2.5其他国家或地区

2.5.1欧洲

2.5.2俄罗斯

2.5.3越南

2.5.4新加坡

2.5.5中国台湾

2.5.6拉丁美洲

第三章中国网络游戏产业分析

3.1中国网络游戏产业发展概况

3.1.1中国网络游戏发展动因分析

3.1.2中国网络游戏产业发展特点

3.1.3中国网络游戏产业持续高速增长

3.1.4中国原创网络游戏拓展海外市场

3.1.5中国网络游戏产业价值链解析

3.2中国网络游戏发展分析

3.2.1中国网络游戏市场规模

3.2.2中国网络游戏市场结构

3.2.3国产网络游戏发展状况

3.2.4中国网络游戏市场管理

3.2.5网络游戏衍生市场发展状况

3.3中国网络游戏发展分析

3.3.1中国网络游戏市场规模分析

3.3.2中国网游市场关注度分析

3.3.3中国网络游戏市场发展态势

3.3.4中国热点网络游戏产品盘点

3.3.5中国网络游戏市场规模

3.3.6中国网络游戏市场热点

3.4中国网络游戏所属行业进出口状况分析

3.4.1中国网络游戏所属行业进出口状况

3.4.2中国网络游戏所属行业进出口状况

3.4.3中国网络游戏所属行业出口的运营模式

3.4.4中国国产网络游戏所属行业出口特征

3.4.5国产网络游戏所属行业出口的驱动因素

3.4.6国产网络游戏所属行业出口的阻碍因素

3.4.7国产网络游戏所属行业出口的趋势分析

3.5中国网络游戏产业存在的问题

3.5.1中国网络游戏发展中的主要问题

3.5.2中国网络游戏业面临的威胁分析

3.5.3中国网游业发展壮大面临的挑战

3.5.4中国网络游戏业存在的六大症结

3.6促进中国网游产业发展的对策

3.6.1发展我国网络游戏产业的路径

3.6.2推动本土网游产业发展的对策措施

3.6.3促进网络游戏产业发展的政策建议

3.6.4网游产业应向绿色健康方向发展

3.6.5中国网络游戏业发展的五大策略

第四章网络游戏产业区域发展分析

4.1北京市

4.1.1北京市网游产业研发状况剖析

4.1.2北京市网游产业发展现状分析

4.1.3北京市网游产业主要特点

4.1.4北京网游业出口成绩显著

4.1.5北京成立专门机构监管网游业

4.2上海市

4.2.1上海市网游产业成功因素分析

4.2.2上海市网游产业发展回顾

4.2.3上海市网游产业发展现状

4.2.4上海市网游产业研发状况

4.2.5上海市积极扶持网游产业发展

4.2.6上海市出台网游产业服务标准

4.3成都市

4.3.1成都市网游产业发展概况

4.3.2成都网游产业发展回顾

4.3.3成都网游产业发展分析

4.3.4成都市规范网游行业管理

4.4浙江省

4.4.1浙江省网游产业发展概况

4.4.2杭州网游产业面临良好发展环境

4.4.3杭州出台网游产业金融扶持政策

4.5福建省

4.5.1福建省网游产业布局状况

4.5.2福建省网游行业发展现状

4.5.3福建网游行业面临的困境

4.5.4福州市网游行业竞争主体

4.5.5福州网游业海外出口创佳绩

4.5.6厦门网游产业市场规模现状

4.6其他地区

4.6.1河南省

4.6.2海南省

4.6.3深圳市

第五章网络游戏的研发与销售分析

5.1网络游戏研发运营模式分析

5.1.1传统的代理运营模式

5.1.2中外合资运营模式

5.1.3购买技术或合作开发运营模式

5.1.4自主研发运营模式

5.2网络游戏产品开发及流程

5.2.1网络游戏产品的定位

5.2.2开发新游戏

5.2.3网游的生命周期

5.2.4网游的产品组合与延伸

5.3网络游戏充值卡销售渠道

5.3.1网上虚拟充值卡

5.3.2充值卡实体

5.3.3手机支付平台

5.4网络游戏研发与运营价值链分析

5.4.1网络游戏价值链描述

5.4.2游戏研发环节

5.4.3游戏运营环节

第六章网络游戏运营与盈利分析

6.1网络游戏运营模式剖析

6.1.1网络游戏制造公司

6.1.2网络游戏运营公司

6.1.3网络游戏代理公司

6.1.4软件销售公司

6.1.5网吧和玩家

6.2网络游戏界商业运营模式

6.2.1商业模式基本类别

6.2.2专业代理运营企业

6.2.3综合门户企业

6.2.4电信运营企业

6.2.5游戏生产企业

6.2.6合资经营

6.2.7收购核心技术企业

6.3中国网络游戏收费模式评析

6.3.1计时收费

6.3.2包月收费

6.3.3出售装备收费

6.3.4消耗道具收费

6.3.5收费模式的未来

6.4网络游戏盈利分析

6.4.1网络游戏的“4赢”模式

6.4.2点卡计费卡收入

6.4.3电信分成收入

6.4.4网络广告收入

6.4.5网游盈利出现新模式

6.5游戏类型和盈利模式

6.5.1角色扮演类

6.5.2棋牌类游戏

6.5.3休闲对战类

第七章中国网络游戏用户分析

7.1中国网络游戏用户基本情况

7.1.1网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征

7.1.2网络游戏用户收入水平与地域分布

7.1.3网络游戏用户游戏年龄构成

7.1.4网络游戏用户主要进行游戏的场所

7.1.5网络游戏用户进行游戏的时间分布

7.2中国网络游戏用户游戏偏好分析

7.2.1网络游戏用户对画面类型的偏好

7.2.2网络游戏用户对画面风格的偏好

7.2.3网络游戏用户对游戏类型的偏好

7.2.4网络游戏用户对收费模式的偏好

7.3中国网络游戏用户游戏行为分析

7.3.1网络游戏用户接受游戏广告信息的途径

7.3.2网络游戏用户的游戏动机与行为偏好

7.3.3网络游戏用户对服务器的选择

7.3.4网络游戏用户对游戏公会的认知

7.3.5网络游戏用户对网游不满之处及离开原因

7.3.6网络游戏用户对账号安全产品的使用及付费意愿

7.4中国网络游戏用户消费行为研究

7.4.1网络游戏用户消费意愿

7.4.2网络游戏用户付费方式

7.4.3网络游戏用户月度ARPU值

7.4.4网络游戏用户道具消费偏好

7.5中国网页游戏用户行为研究

7.5.1游戏用户对网页游戏的认知态度

7.5.2网页游戏用户了解网页游戏的途径

7.5.3网页游戏用户对网页游戏的选择标准

7.5.4网络游戏用户对网页游戏类型的选择

7.5.5网络游戏用户可以接受网页游戏的付费模式

7.6中国网络游戏总体及区域用户结构分析

7.6.1网络游戏用户结构总体概况

7.6.2区域用户年龄结构分析

7.6.3区域用户收入结构分析

7.6.4区域用户学历结构分析

第八章互联网游戏产业分析

8.1互联网游戏分类

8.1.1客户端游戏

8.1.2网页游戏

8.2互联网游戏市场规模分析

8.2.1互联网游戏总体市场规模

8.2.2客户端游戏市场规模状况

8.2.3网页游戏市场规模状况

8.3网页游戏行业发展解析

8.3.1中国网页游戏发展迅速

8.3.2中国网页游戏发展历程回顾

8.3.3中国网页游戏市场发展特征

8.4互联网游戏发展存在的问题及建议

8.4.1互联网游戏市场存在的主要问题

8.4.2网页游戏行业发展的制约因素

8.4.3我国网页游戏开发路线探析

第九章移动网络游戏产业分析

9.1手机网游基本概述

9.1.1手机网游与PC网游的差异

9.1.2手机网游发展对于手游产业链的价值

9.1.3手机网游的收费模式解析

9.2移动游戏市场发展分析

9.2.1全球手机游戏市场发展概况

9.2.2中国移动游戏总体市场规模

9.2.3中国下载单机游戏市场规模

9.2.4中国移动网在线游戏市场规模

9.2.5中国移动游戏运营商平台市场格局

9.3移动网络游戏发展分析

9.3.1移动网络游戏用户规模状况

9.3.2移动网络游戏格局分析

9.3.3手机游戏市场形势解析

9.4移动网游产业存在的问题与前景趋势分析

9.4.1手机网络游戏发展面临的问题

9.4.2移动网游市场发展的制约因素分析

9.4.33G时代手机网游的出路探讨

9.4.4移动网络游戏市场发展的驱动力

9.4.5未来手机游戏的发展趋势

第十章网络游戏产业竞争与营销分析

10.1网游业竞争形势分析

10.1.1中国网络游戏行业竞争格局概况

10.1.2中国网络游戏企业竞争结构

10.1.3中国网络游戏细分市场竞争分析

10.1.43D研发力将决定网游国际市场竞争力

10.1.5未来网络游戏市场竞争趋势分析

10.2网络游戏业的主要竞争力量

10.2.1主要竞争力量简析

10.2.2新进入者的竞争威胁

10.2.3现有网络游戏产商之间的竞争

10.2.4替代产品或服务的竞争威胁

10.2.5购买者的讨价还价压力

10.2.6供应商的讨价还价压力

10.2.7其他利益相关者的相对力量竞争

10.3网游企业竞争行为选择

10.3.1“五力模型”和“价值链模型”的再认识

10.3.2基于产业价值链的企业竞争部位选择模型

10.3.3企业竞争部位选择模型的构建

10.3.4企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变

10.4网络游戏营销分析

10.4.1中国网络游戏营销状况

10.4.2网络游戏市场的营销模式探讨

10.4.3网络游戏渠道建设与整合营销解析

10.4.4新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道

10.4.5网页游戏营销模式再度升级

第十一章国外重点网游企业分析

11.1维旺迪（Vivendi）

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

11.2EA

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

11.3任天堂（Nintendo）

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

11.4南梦宫万代控股公司（NAMCOBANDAIHoldingsInc.）

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

11.5育碧（Ubisoft）

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

第十二章国内重点网游企业分析

12.1巨人网络

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.2网易

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.3腾讯

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.4第九城市

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.5完美时空

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.6金山

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

12.7网龙

（1）企业概况

（2）主营业务情况分析

（3）公司运营情况分析

（4）公司优劣势分析

第十三章网络游戏产业投资分析

13.1网络游戏产业投资概况

13.1.1中国网游进入资本时代

13.1.2在华外商网游产业投资政策

13.1.3网络游戏行业投融资状况

13.1.4网络游戏行业投融资现状

13.1.5网页游戏市场投资机会显现

13.1.6未来网络游戏投资机会分析

13.2网络游戏产业SWOT分析

13.2.1优势

13.2.2劣势

13.2.3机会

13.2.4威胁

13.3网络游戏的投资风险分析

13.3.1恶性竞争风险

13.3.2社会风险

13.3.3政策风险

13.3.4并购风险

13.3.5虚拟交易平台经营风险

13.4网络游戏的投资建议

13.4.1投资时机

13.4.2投资方式及领域

13.4.3运营团队的选择

13.4.4需要注意的问题

第十四章网游产业发展前景预测

14.1网游市场发展前景预测

14.1.1全球网络游戏市场前景展望

14.1.2中国网络游戏市场前景分析

14.1.3对中国网络游戏行业前景预测

14.2网络游戏市场发展趋势探讨

14.2.1中国网络游戏市场发展走势

14.2.2中国网游市场趋势影响因素

14.2.3中国网游市场区域趋势预测

14.2.4网络游戏运营模式将面临变革

第十五章网游产业政策法规分析（ZY ZS）

15.1网络游戏产业政策环境剖析

15.1.1网络游戏产业法律环境解析

15.1.2网络游戏开发商与运营商法律关系分析

15.1.3网络游戏业法律纠纷主要类型分析

15.2中国网游产业政策实施概况

15.2.1我国出台新政规范网络游戏市场

15.2.2文化部继续加强网络游戏市场管理

15.2.3中国实施网络游戏防沉迷系统实名认证

15.2.4网络游戏市场主要政策汇总

15.2.5国家出台未成年人网游成瘾防治方案

15.3网游相关政策法规

15.3.1网游“防沉迷系统”开发标准

15.3.2互联网信息服务管理办法

15.3.3电子出版物管理规定

15.3.4互联网出版管理暂行规定

15.3.5网络游戏管理暂行办法

部分图表目录

图表网络游戏与单机版游戏比较

图表中国网络游戏的发展生命周期划分

图表日本各家游戏公司的中国网络相关业务

图表中韩网游规模对比

图表韩国各类型游戏的市场份额

图表中国网络游戏产业价值网络示意图

图表中国移动网游戏产业价值网络示意图

图表中国网络游戏市场生态示意图

图表中国网络游戏市场规模及增长情况

图表中国网络游戏用户数量分类增长情况

图表中国网络游戏市场结构

图表中国互联网游戏市场产品结构