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广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
从样本喜爱广告类型来看，41.1%样本关注日用消费类广告，关注度最高为，主要由于此类消费品为居民消费必需品；40.8%样本喜爱家电、手机等电子产品广告，24.3%样本关注汽车类广告，反映样本群体收入较高引发对电子产品、汽车的消费需求；38.8%样本关注娱乐类广告，排名第三，反映样本群体对文化娱乐消费追求较强，其关注度仅略低于反映日常必需消费的日用消费广告，其背后是居民娱乐文化消费习惯的养成，反映了居民未来在电影、游戏等方面的消费潜力。喜爱广告类型的分布情况
移动广告市场保持高增速
智研咨询发布的《2018-2024年中国广告行业市场运营态势及投资前景评估报告》共十三章。首先介绍了中国广告行业市场发展环境、广告整体运行态势等，接着分析了中国广告行业市场运行的现状，然后介绍了广告市场竞争格局。随后，报告对广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资中国广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业发展现状
第一章广告概论
第一节广告概述
一、广告的概念
二、广告的要素与分类
第二节广告设计的基本原理
一、广告的设计观念
二、广告设计的前提与基础
三、广告设计的美学特征
四、广告的设计策略
五、广告设计的构成要素
第三节广告设计的程序
一、广告设计的程序
二、广告设计的目的
三、广告设计的主题与题材
四、广告主题的基本要素及设定展开
第四节广告设计的创意
一、创意是广告的灵魂
二、广告创意的创造性思维
三、广告创意的基础与前提
四、现代广告创意的策略要点
五、广告创意的过程
六、现代广告创意的策略类型
第二章2014-2017年世界广告行业运行状况分析
第一节2014-2017年世界广告行业发展分析
一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析
三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节2014-2017年世界主要国家广告行业分析
一、美国
二、日本
三、英国
四、俄罗斯
第三节2018-2024年世界广告行业发展趋势分析
一、2017年世界广告行业发展趋势
二、世界广告业设计内涵的演变
三、现代广告设计中的后现代反传统思维
四、主流创意规则面临终极挑战
五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章2014-2017年世界六大广告集团运营情况分析
第一节奥姆尼康集团
一、基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第二节WPP集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第三节IPG集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四节阳狮集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第五节日本电通集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第六节哈瓦斯集团
一、公司基本情况
二、2014-2017年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四章2014-2017年中国广告行业运行分析
第一节2014-2017年中国广告行业环境分析
一、2014-2017年中国宏观经济环境分析
二、2014-2017年中国广告行业法律环境分析
三、2014-2017年中国广告行业社会环境分析
第二节2014-2017年中国广告行业发展形势及存在问题
一、2017年中国广告行业市场规模
二、2014-2017年中国广告市场发展
2011-2016年传统广告花费同比
三、2014-2017年中国广告市场存在问题分析
第三节2014-2017年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、中国广告业要把握市场方向
第二部分行业市场细分
第五章2014-2017年电视广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国电视媒体发展状况分析
一、电视媒体在众多媒体中的地位
二、电视媒体的核心竞争力分析
三、电视广告面临的问题分析
第二节2014-2017年中国电视广告行业格局解析
一、中国电视广告行业发展格局分析
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势
三、省级卫视实力分化，特色定位突围
四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节2014-2017年中国电视广告行业发展方向分析
一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章2014-2017年广播广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国广播广告发展概述
一、新语境下的广播广告
二、广播的独特广告价值优势
三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节2014-2017年中国广播行业发展现状分析
一、中国广播行业现状分析
二、广播广告行业多元化的格局
三、广播产业化存在的问题
第三节2014-2017年中国广播广告行业发展方向分析
一、中国广播广告业经营策略
二、中国广播广告业发展方向
第七章2014-2017年报纸广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国报纸广告发展概述
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节2014-2017年中国报纸广告发展现状分析
一、2014国内报业广告现状
二、报纸广告存在的问题
第三节2014-2017年中国报纸广告行业发展方向分析
一、报纸广告的市场化运作策略探析
二、报纸广告发展方向及前景
第八章2014-2017年期刊杂志广告行业市场分析
第一节2014-2017年中国期刊杂志发展概述
一、期刊杂志广告经营十大形态
二、期刊杂志广告优势分析
第二节2014-2017年中国期刊杂志广告发展现状分析
一、我国期刊业发展现状分析
二、我国期刊业的发展趋势
三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节2014-2017年中国期刊杂志广告行业发展方向分析
一、期刊广告运作策略分析
二、期刊杂志行业发展方向
三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章2014-2017年其它形式广告行业市场分析
第一节2014-2017年户外广告市场分析
一、户外广告的投放特点
二、2017年中国户外广告发展状况
三、户外广告行业存在的问题
四、中国户外广告发展方向
第二节2014-2017年网络广告行业市场分析
一、网络广告发展优势
二、2017年我国网络广告发展状况
三、我国网络广告存在的问题
四、我国网络广告发展方向
第三节2014-2017年中国手机广告市场综合分析
一、2017年我国手机广告发展状况分析
二、手机广告市场存在问题
三、手机广告发展趋势
四、手机广告发展方向
第四节2014-2017年中国移动广告业务发展分析
一、移动广告业务特点分析
二、移动广告业务的商业模式
三、移动广告发展现状
移动广告市场保持高增速
四、移动广告业务的发展策略
第三部分行业竞争分析
第十章2014-2017年中国广告业市场竞争格局分析
第一节2014-2017年中国媒体广告经营分析
一、2014-2017年广告市场发展形势
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节2014-2017年中国各媒体广告市场竞争及对策分析
一、中国电视广告市场竞争状况透析
二、报纸广告实施整合经营竞争策略
三、提高中国期刊竞争力的思考
四、网络广告上演竞争大战
五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章2014-2017年中国重点广告公司财务指标分析
第一节中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司主营业务
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第二节广东省广告股份有限公司
一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第三节北京巴士传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第四节湖南电广传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营范围及发展战略
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展状况
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第七节成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展历程
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第八节上海新华传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及核心价值观
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营理念及优势
三、2014-2017年财务分析
四、公司经营状况
第四部分行业趋势及投资分析
第十二章2018-2024年中国广告行业发展趋势与前景分析
第一节2018-2024年中国广告业发展方向分析
一、中国广告业中长期发展规划
二、中国广告业发展新动向
三、中国广告业发展趋势
第二节2018-2024年中国广告业市场前景分析
一、2017年中国广告市场规模超过日本
二、中国广告行业未来发展空间巨大
第十三章2018-2024年中国广告行业投资分析（ZY GXH）
第一节2018-2024年中国广告业投资风险分析
一、媒体资源
二、资金
三、客户资源
四、专业人员
第二节2018-2024年中国广告行业投资机会分析
一、视频广告借欧洲杯涨价
二、液晶广告机行业将全面爆发
三、移动广告行业市场巨大
四、移动电视媒体广告价值得到肯定
五、户外广告行业向中小城市发展（ZY GXH）
图表目录
图表：2010-2017年美国网络广告细分市场规模比较
图表：2010-2017年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况
图表：2017年俄罗斯各类广告住处同比增长率
图表：2017年中国六大广告行业花费所占比例
图表：2017年中国广告花费前五行业
图表：2017年中国广告花费前十品牌
图表：2017年户外广告投放前十品牌
图表：2012-2017年互联网广告市场规模及预测
图表：2010-2017年中国搜索引擎市场营收份额
图表：2012-2017年中国搜索引擎市场规模及趋势
图表：2017年网络广告市场媒体营收规模排名
图表：2012-2017年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构
图表：2012-2017年中国五大媒体广告收入规模
图表：2017年整体市场广告投放额及同比增长率
图表：2017年整体市场各行业投放额及同比增长率
图表：2017年电视媒体广告投放额及同比增长率
图表：2017年电视媒体各行业投放额及同比增长率
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01
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02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
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智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
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智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
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品质保证
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