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广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
2014-2016年中国广告市场结构分析
户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。
智研咨询发布的《2018-2024年中国户外广告市场专项调研及发展趋势研究报告》共二十章。首先介绍了户外广告行业市场发展环境、户外广告整体运行态势等，接着分析了户外广告行业市场运行的现状，然后介绍了户外广告市场竞争格局。随后，报告对户外广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了户外广告行业发展趋势与投资预测。您若想对户外广告产业有个系统的了解或者想投资户外广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章户外广告行业主要经济特性
—、产品特性
二、市场特性
三、户外广告行业产品生命周期
1．户外广告行业生命周期位置
2．户外广告行业把握市场时机的关键
四、户外广告行业进入／退出难度
1．进入／退出壁垒
2．进入／退出方式
五、户外广告行业产品技术变革与产品革新
1．技术变革对竞争格局的影响
2．产品革新对竞争格局的影响
3．户外广告行业尚待突破的关键技术
六、户外广告行业差异化分析
1．户外广告行业产品差异化状况
2．户外广告行业产品的差异化发展趋势
七、规模效应
八、学习和经验效应
九、行业盈利水平
第二章户外广告行业生产分析
一、行业生产规模
二、产业集群分析
三、优势企业的产品策略
四、户外广告行业生产所面临的问题
五、行业产量变化趋势
第三章户外广告行业市场分析
一、户外广告行业市场规模
目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。2016年我国户外广告行业市场规模达到了1120亿元，占比广告市场规模5973亿元的18.75%。
2012-2017年中国户外广告行业市场规模及增长走势
二、市场增长速度
三、市场潜力分析
四、行业市场集中度
五、终端市场分析
六、区域市场分析
第四章户外广告行业产品价格分析
一、价格弹性分析
二、价格与成本的关系
三、主要品牌产品价位分析
四、主要企业的价格策略
五、价格在户外广告行业竞争中的重要性
六、低价策略与品牌战略
第五章户外广告行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
二、行业内企业与品牌数量
三、竞争格局
四、竞争组群
五、户外广告行业竞争趋势
第六章户外广告行业进出口分析
一、出口分析
1．我国户外广告行业出口量及增长情况
2．户外广告行业主要海外市场分布状况
3．经营海外市场的主要户外广告品牌
二、进口分析
1．我国户外广告行业进口量及增长情况
2．户外广告行业进口产品主要品牌
第七章户外广告上游行业分析
一、上游行业发展状况
二、上游行业市场集中度
三、上游行业发展趋势
第八章户外广告行业渠道分析
一、渠道对户外广告行业的影响
二、渠道格局
三、户外广告行业销售渠道要素对比
四、主要企业渠道策略研究
五、各区域市场主要代理商情况
第九章户外广告行业用户分析
一、用户认知程度
二、用户关注因素
1．功能
2．产品质量
3．价格
4．产品设计
三、用户其它特性
第十章户外广告行业替代品分析
一、户外广告行业替代品种类
二、替代品对户外广告行业的影响
三、户外广告行业替代品发展趋势
第十一章户外广告行业互补品分析
一、户外广告行业互补品种类
二、互补品对户外广告行业的影响
三、户外广告行业互补品发展趋势
第十二章户外广告行业品牌分析
一、户外广告行业品牌总体情况
二、品牌传播
三、品牌美誉度
四、代理商对品牌的选择情况
五、主要城市对户外广告行业主要品牌的认知水平
六、广告策略分析
第十三章户外广告行业主导驱动因素
一、国家政策导向
二、相关行业发展
三、行业技术发展
四、行业竞争状况
五、社会需求的变化
第十四章户外广告行业竞争成功的关键因素
一、品牌
二、价格
三、差异化
四、服务
五、渠道建设与管理
第十五章户外广告行业重点企业分析
第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
一、清晰频道户外广告公司简介
二、2017年清晰媒体户外控股公司经营状况
三、2017年清晰媒体户外控股公司经营状况
四、2017年体户外控股公司经营状况
第二节 德高集团（JCDECAUX）
一、德高集团公司简介
二、2017年德高集团经营状况
三、2017年德高集团经营状况
四、2014德高集团经营状况
第三节 TOM集团有限公司
一、TOM集团公司简介
二、2017年Tom集团经营状况
三、2017年Tom集团经营状况
四、2017年Tom集团经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、公司简介
二、2017年白马户外媒体经营状况
三、2017年白马户外媒体经营状况
四、2017年白马户外媒体经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、公司简介
二、2017年大贺传媒经营状况
三、2017年大贺传媒经营状况
四、2017年大贺传媒经营状况
第六节 成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、2017年博瑞传播经营状况分析
三、2017年博瑞传播经营状况分析
四、2017年博瑞传播经营状况分析
第十六章户外广告行业发展趋势预测
一、行业运行环境发展趋势
二、市场需求发展趋势
三、行业竞争趋势
第十七章2018-2024年中国户外广告行业投资分析
一、行业投资环境
1．资源环境分析
2．市场竞争分析
3．行业税收政策分析
二、投资机会
三、行业政策优势
四、投资风险及对策分析
五、户外广告行业投资前景总体评价
第十八章户外广告行业风险分析
一、环境风险
1．国际经济环境变化对户外广告行业的风险
2．汇率变化对户外广告行业的风险
3．宏观经济变化对户外广告行业的风险
4．宏观经济政策对户外广告行业的风险
5．区域经济变化对户外广告行业的风险
二、产业链上下游风险
1．上游行业对户外广告行业的风险
2．下游行业对户外广告行业的风险
3．其他关联行业对户外广告行业的风险
三、行业政策风险
1．产业政策风险
2．贸易政策风险
3．环保政策风险
4．区域经济政策风险
5．其他政策风险
四、市场风险
1．市场供需风险
2．价格风险
3．竞争风险
五、其他风险
第十九章户外广告企业经营策略建议
一、产品定位策略
1．市场细分策略
2．目标市场的选择
二、产品开发策略
三、渠道销售策略
四、品牌经营策略
五、服务策略
第二十章户外广告行业投资建议(ZY GXH)
一、户外广告行业投资总体评价
二、户外广告行业投资建议(ZY GXH)
图表目录
图表：2017年户外广告行业区域结构
图表：2017年户外广告行业渠道结构
图表：2015-2017年户外广告行业市场规模
图表：2018-2024年户外广告行业市场规模预测
图表：2007-2016年户外广告行业市场增长速度
图表：2015-2017年户外广告行业需求总量
图表：2018-2024年户外广告行业需求量预测
图表：2015-2017年户外广告行业需求集中度
图表：2015-2017年户外广告行业需求增长速度
图表：2015-2017年户外广告行业市场饱和度
图表：2018-2024年户外广告行业需求总量预测
图表：2015-2017年户外广告行业供给总量
图表：2018-2024年户外广告行业供给量预测
图表：2015-2017年户外广告行业供给集中度
图表：2015-2017年户外广告行业供给增长速度
图表：2015-2017年户外广告行业销售数量
图表：2015-2017年户外广告行业库存数量
图表：2015-2017年户外广告行业企业市场份额
图表：2017年户外广告行业企业区域分布
图表：2017年户外广告行业销售渠道分布
图表：2017年户外广告行业主要代理商
图表：2015-2017年户外广告行业产品价格走势
图表：2015-2017年户外广告行业利润变化
图表：2015-2017年户外广告行业销售毛利率
图表：2015-2017年户外广告行业销售利润率
图表：2015-2017年户外广告行业总资产利润率
图表：2015-2017年户外广告行业净资产利润率
图表：2015-2017年户外广告行业产值利税率
图表：2015-2017年户外广告行业总资产增长
图表：2015-2017年户外广告行业净资产增长
图表：2015-2017年户外广告行业利润增长
图表：2015-2017年户外广告行业资产负债率
图表：2015-2017年户外广告行业速动比率
图表：2015-2017年户外广告行业流动比率
图表：2015-2017年户外广告行业总资产周转率
图表：2015-2017年户外广告行业应收账款周转率
图表：2015-2017年户外广告行业存货周转率
图表：2015-2017年户外广告行业产品价格走势
图表：2018-2024年户外广告行业产品价格趋势
图表：2015-2017年户外广告行业产品出口量以及出口额
图表：2015-2017年户外广告行业出口地区分布
图表：2015-2017年户外广告行业进口量及进口额
图表：2017年户外广告行业进口区域分布
图表：2015-2017年户外广告行业对外依存度
图表：2017年户外广告行业投资项目数量
图表：2017年户外广告行业投资项目列表
图表：2017年户外广告行业投资需求关系
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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01
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02
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03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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